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捷豹的营销经:看英伦品牌如何玩体验     

捷豹的营销经:看英伦品牌如何玩体验



      近年来,各大品牌纷纷打体验营销牌。有温情桂格燕麦,推出感恩节特别装;有星巴克开业原生态焙烤体验店,满足消费者好奇心;更有土豪宜家,包下一整列东京地铁,装扮成自家的展厅。为了亲近消费者,成为消费者的心头最爱,各品牌也是蛮拼的。




  一向高冷的豪车品牌捷豹也加入这场品牌大战,把天生的英伦元素玩得淋漓尽致。接地气的体验活动一个接一个,最精彩的还数为期两个多月的“捷战不止挑战小贝”捷豹挑战赛,上海、北京、成都、广东,接连的四站区域挑战赛让车迷们直呼过瘾。




  每一站的展馆内,专业赛车服、头盔、战靴、手套等一应俱全的装备展示,也点燃了挑战者的驾驶欲望,唤醒每一个人潜藏的运动基因。挑战者不仅能亲自驾驶dream car—有纯正英伦血统的F-TYPE Coupé、XJ和XF,感受速度与激情,活动现场还有涂装捷豹车模、讲解专业驾驶知识等互动活动,让挑战者们玩得不亦乐乎的同时也受益匪浅。






  捷豹挑战赛广东站正逢圣诞节,随处可见的捷豹红色元素恰如圣诞的红色。挑战者身处展厅中,品一杯酒、尝一枚甜点,圣诞的喜悦涌上心头,即使在寒冷冬日也觉得温暖。原来一个看似高冷的品牌也会变得如此亲切暖心。






  就算你不热衷赛车,捷豹也能陪伴在你左右。旅行箱、钥匙扣、车模、印有捷豹logo的衣服……一系列的衍生产品拉近了捷豹和消费者的距离,如此贴心就像是冬天里一个大大的“拥豹”。






  对英伦品质的坚持是品牌体验的保证,也是诠释捷豹“成就不止”精神的最好体现。不是每个品牌都能集高大上与接地气于一身,就像不是每辆车都叫捷豹。

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