当海尔高调抛弃平面媒体广告的时候，敏感的人第一时间就会觉察，这行动本身就是一则出色的广告。而事实上，广告危机又哪里仅仅限于平媒。平面媒体只是一种传播渠道，而真正的危机是传播方式。传播的程式化、工业化紧随产品的同质化而来。在新媒体时代，那些能促使消费者自发传播的广告具有较高的价值，这是所有广告主梦寐以求的，但实际上很少能实现理想中的效果。
　　
　　近日，一些关于联想小S平板电脑（S8-50）的创意照片在QQ空间、微信、微博上被年轻用户群广泛转载。在获得传播量的背后，是一种价值观的认同。正像苹果公司用自己的成功所揭示的那样，文化认同比产品认同更能让消费者接受。用价值观筛选受众，将目标用户的社会文化特征与产品相结合，无疑打通了新时代营销的任督二脉。