案例背景：

　　随着韩剧中的香蕉牛奶出镜率越来越高，这一饮料也随之受到大批90后的追捧，在中国市场走红。香蕉牛奶也成为眼下中国饮料市场争夺的重心。“现在消费者很挑剔，要不断给他们新鲜感。”因此新希望期待联手传漾科技实现：让受众在一堆黄色包装中只选“新希望香蕉牛奶”。

　　传播目标：

　　短期内实现新希望香蕉牛奶“冰纷创意，随你变！”创意的集中传播，巩固新希望香蕉牛奶在受众群的知名度，继续保持新希望香蕉牛奶在行业的品类之王地位。在整个推广内容中，突显香蕉牛奶的创意百变吃法。

　　传播策略：

　　优选媒体，高效引流——保留门户、视频、社区等类别媒体类别，并优选具体投放媒体；增加娱乐、女性类媒体，网罗更多年轻受众。

　　精准技术，提升效率——沿用“地域、时间、频次三大定向技术；增加“关键词定向技术”，让对同类产品感兴趣的用户关注新希望的风味牛奶产品。

　　创意亮点：

　　多创意形式联合推广——本次投放采用6种富媒体形式（标准视频、特型视频、疯狂、联动、15S前贴片、PIP）在媒体上集中宣传。

　　新技术应用创新创意玩法——泛LBS技术的应用，使创意视觉冲击力更强；针对不同城市天气代码的植入，更有利于产品不同吃法的展示；

　　多样的形式——丰富了受众视觉感官。

　　总体效果：

　　未来香蕉牛奶产品的内涵将得到不断扩容，以满足消费者多元化的口味。新希望香蕉牛奶“冰纷创意，随你变！”恰好满足对品牌日益挑剔的受众需求。本次新希望通过传漾科技投放的广告总体效果表现超出预期，且节省大量成本；投放量和覆盖人群数量，也大大超过以往。