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“搏上一切”,Nike经典广告直击世界杯    

“搏上一切”,Nike经典广告直击世界杯

  世界杯再次来袭,Nike又一次闪亮登场。

  虽然今年Nike依然不是世界杯的官方赞助商,但这并不妨碍他们再打一出漂亮的擦边球。Nike的三支以“Risk Everything(搏上一切)”为主题的广告,球星阵容逐渐展露,英雄主义、科幻等元素上阵,一支比一支精彩。下面让我们来逐一欣赏。



  2014巴西世界杯广告-耐克《博上一切》(一)



  这支1分钟的短片球星汇聚,C罗、内马尔和鲁尼同时出演,清晰紧凑的脚步声贯穿整个广告,主要展现了这些足坛超级巨星们,在面临重大赛事时的紧张情绪和心理压力。

  这与四年前的《Write The Future》如出一辙。当时在《Write The Future》(踢出传奇)的TVC中,Nike将比分改写前千钧一发的时刻,球员和球迷的心理活动展现的颇为巧妙,而那支广告片里的明星数量也堪称壮观,除了C罗和鲁尼外,同时还有伊涅斯塔、里贝里,法比奥,德罗巴等球星出场。

  “为国家而战是每个球员梦寐以求的荣耀,但伴随这种荣耀而来的是巨大的压力和责任,短片刻画了这些世界顶级球员如何面对巨大压力,甘愿#搏上一切#,最终取得胜利。”耐克首席市场营销官戴维德•格拉索如是说。



  2014巴西世界杯广告-耐克《博上一切》(二)


  两拨踢球的小伙伴为了争夺球场决定来上一场比赛,为了赢得胜利,大家纷纷变身成为各种超级球星,在紧张又不失轻松搞笑的气氛之下上演了一场精彩刺激的对决。

  作为“搏上一切”Campaign的延续,同样也应该是Nike在本届世界杯中的最大动作,这支长达4分钟的广告片也可谓搏上了Nike的最强劲阵容:除了在第一支广告中出现的三位之外,还包括了伊布、阿扎尔、伊涅斯塔、伊瓜因、皮克、库尔图瓦、路易斯、皮尔洛,以及友情客串的科比、安德森•席尔瓦、C罗女友伊莲娜、绿巨人等等。

 



  2014巴西世界杯广告-耐克《博上一切》(三)The Last Game《终极对决》


  6月9日,世界杯就要开始,Nike以“搏上一切影业”为噱头,推出了一部动画作品《终极对决》,作为今年“Risk Everything”Campaign下的第三支短片,这一波绝对是大招:包括C罗、内马尔、伊布、鲁尼、伊涅斯塔、里贝里、大卫-路易斯、霍华德在内的众球星上演“里约大冒险”。

  在时长5分钟的短片中,内马尔、C罗、鲁尼、伊布这些顶级球星将合力完成一项任务——从邪恶的幕后操纵者“科学家”手中拯救足球。

  “科学家”是一位处事圆滑的天才,已研究足球比赛多年。他对C罗、伊布以及内马尔在球场上大胆冒险的风格不屑一顾,因此决定制造“克隆人”球员。这些机器人已被植入程序不会冒任何风险,仅专注于效率、决策与比赛结果。于是整个世界足坛我们能看到的只是千篇一律的比赛风格。精彩的足球即将成为历史,足球比赛几近消亡。

  当那些“真正”的球员各自过着“普通人”生活时,巴西传奇球员罗纳尔多挺身而出,他的任务是重振精彩的足球比赛,为此他要将这些世界顶级球员们重新聚集起来。最终全世界的目光都聚焦在了这些球员与克隆球员之间的决战中,他们将一决足球的未来。

  这支动画短片的前期预热中, C罗,伊布,内马尔等人也先在个人的Twitter账号中分享了各自在短片中的戏份片段,而后Nike曝光了这支动画短片的海报“《终极对决》——不敢冒险才是风险”。

  《终极对决》的整个剧本汇聚了梦想,挑战,英雄主义,科幻等大片元素,比起“搏上一切”之前较为常规的TVC,这支短片的反响很不错。

  小结:

  伦敦奥运会一场“伟大”的擦边球让Nike成为了最出位品牌,今年是否能够继续很值得期待。不过,无论从任何一个角度来说,Nike的最新世界杯大片绝对都可以称得上是又一支相当惊艳的作品。四年前,《踢出传奇》赢得了戛纳影视作品类别的全场大奖;至于《搏上一切》,我们拭目以待。

 

 

 

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