《我是歌手》第二季到底有多红？过硬的收视率数字是最好的佐证：首播便夺得收视率2.27%（中国网数据）、收视份额5.59%、同时段排名第一的佳绩（全国网数据）。暴涨的广告费让人咋舌同时，节目在网络上更是引发了营销大战，在这场娱乐营销盛典中，最大赢家便是蒙牛真果粒。
巧妙的联合湖南卫视金鹰网、呼啦APP进行了台网联动，蒙牛真果粒不仅在金鹰网平台建立了“真实歌王”的品牌专题，同时联合呼啦APP发起创意截屏活动。《我是歌手》的参赛选手在不经意间的真实举动所传递出的真实性情被真果粒用来传递品牌内涵无疑是效力惊人的。众多观众在真果粒与《我是歌手》之间主动建立起了联系，完成了真果粒品牌内涵传递由被动传递到观众主动接受的转变。
“以情感为联系，以音乐本质打动人心”的软营销更成为蒙牛真果粒的制胜法宝。在互联网领域，蒙牛真果粒选择了拥有大平台优势的腾讯作为合作平台，实现了对QQ音乐《我是歌手》专题冠名；同时在微信平台推出“爱真实果粒 选真实声音”的活动向受众传递品牌理念，让真果粒的“真实”理念深入人心。
在互联网娱乐营销的战役里，蒙牛真果粒建立起“真实”传播模型。
真互动：QQ音乐总曝光21亿，分享转播812W，与消费者对话的真实平台
QQ音乐首次开放播放页合作，让网友在受到节目感染的同时与好友进行社交互动，从而让真果粒自然的融入其中。截止4月10日，QQ音乐总曝光21亿，分享转播812W，这样的曝光数据不仅增加品牌信息传递给用户的机会，同时更让网友感受到真果粒愉快的产品定位。
蒙牛真果粒与腾讯在微信平台推出“爱真实果粒 选真实声音”的活动，在互动营销中充分利用消费者的意见和建议用于蒙牛真果粒的规划和设计，为蒙牛真果粒的市场运作服务。让用户都能参与其中，通过腾讯的大平台和接触点，主动跟观众进行互动沟通，从而实现与消费者的真正平台互动，使用户对蒙牛真果粒品牌精髓有更精准，更深入的认知和赞同，实现消费者的强关系传播。
真娱乐：背靠腾讯娱乐资源、QQ音乐，最专业的娱乐营销平台
当今社会已进入一个娱乐营销时代，然而娱乐营销和网络已密不可分。腾讯背靠腾讯娱乐、QQ音乐，成为最专业的娱乐营销平台。
蒙牛真果粒冠名QQ音乐《我是歌手》专题，QQ音乐超过23亿次的庞大覆盖用户，最大程度地让目标用户感受蒙牛真果粒的品牌内涵。同时蒙牛真果粒植入娱乐频道每周《我是歌手》的稿件，通过传统媒体进行二次传播。采取多种手段为蒙牛真果粒争取消费者，凭借固有市场打开新的市场，不得不说这是蒙牛真果粒的一场真娱乐营销。
真平台：双网联动，多屏覆盖，整合营销式真平台
网友最关心的《我是歌手》最新战况的相关新闻始终占据腾讯娱乐头条以及腾讯娱乐首页头条位置，并由腾讯平台黄金资源QQ首页及AIO推广新闻稿报道。截止4月10日，总曝光超19亿次。
俗话说“大树下面好乘凉”，8亿的QQ活跃账户，以及与此相连的微博，微信，QQ音乐就是蒙牛真果粒所依靠的腾讯那颗大树，通过第一门户、QQ、微博、微信、QQ空间等众多平台，每个平台超过十几亿的流量为提高品牌的曝光率，实现目标群众的最大触达提供了坚实的基础。腾讯独有的双平台联动，多屏幕覆盖的众多优势很好地帮助广告主开展以互联网思维为核心的整合营销。
当下是瞬息万变、信息高度碎片化的时代。敢于突破常规，敢于尝鲜，同时又注重用户感受与体验是腾讯开展互联网营销的制胜法宝。蒙牛真果粒联手腾讯微信、微视，QQ音乐实现多平台，多终端分享，借助腾讯平台独有的关系链优势，形成最大化的传播效果，实现了互联网时代的“真营销”。
