去年夏天,巴黎的腾迈广告公司为麦当劳策划了一个大胆的行动,推出了一系列时光流泻,返璞归真的经典照片,并且没有任何的品牌标志。
今年的后续活动,在某种程度上,更简约。现在我们看到的是干净、简单,画有实际产品的图纸,而并不是真正的产品。上面有一个很清楚的品牌标志,但是非常地微妙,仅仅是在插图旁边的一个小小金色拱门。
这个广告是为麦当劳的“六大”特色产品设计的,包括巨无霸汉堡、芝士汉堡、薯条、圣代、鸡块和麦香鱼。这些广告在6月2日推出后,会出现在法国2700多个户外广告上。代理商对此广告的评价如下;
“独特,现代的麦当劳品牌形象”、
“专属、简单和普遍,就像这六种标志性产品”、
我们城市中的一抹乐趣”。