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蒙牛营销再创新 万人品鉴挑战吉尼斯    

蒙牛营销再创新 万人品鉴挑战吉尼斯

  什么样的绝世饮品,能够换来万人“争饮”?“点滴纯粹,乳此简单”的蒙牛纯甄酸奶做到了。5月18日当天,蒙牛纯甄在北京、上海等十个城市,邀请万名资深吃货“用味觉见证奇迹”,成功挑战“舌尖上”的吉尼斯。

 

 

  据了解,活动前期,蒙牛纯甄有效运用“双微”(微信、微博)平台高精准、扩散快的特点,将“挑战吉尼斯世界纪录”的活动信息进行充分告知,并与电商大鳄天猫合作,推出了一系列免费领取、幸运抽奖活动,还在活动官网发起了线上点赞、甄言征集等网络互动,博得了众多网友的参与和青睐。

  活动当天,现场聚集了万余名美食体验者同时品鉴纯甄酸奶,共同向世界吉尼斯发起挑战。最终,蒙牛纯甄以11642份有效调查问卷创造了“最多人参与的酸奶品尝调查”吉尼斯世界纪录。在现场调查中,95%的体验者认为纯甄的口味简单纯净,甚至让人想起了童年留在唇齿间的那一抹纯正奶香。

  可以说,纯甄吉尼斯事件的打造,是蒙牛与消费者沟通的又一创新之举。

  此前,蒙牛的创新营销案例也曾多次获得行业的认可和消费者“点赞”:蒙牛大眼萌香蕉牛奶以小黄人搞怪内容营销荣获“2014年度最佳内容营销案例奖”;蒙牛早餐奶打造的“早起的鸟儿有活力”主题活动,以电影院和手机APP终端相结合的用户体验,让消费者与品牌产生黏性互动的同时,也巧妙传递了“早起”的健康生活理念。

  蒙牛正是通过这一系列创新之举让自己拥有了一大票“铁粉儿”,也让我们更深刻的认识到:随着移动互联网的迅猛发展,微博、微信等社交媒体方兴日盛,利用广告投放和分销渠道进行宣传推广的时代基本“翻页”,品牌通过电视、报纸“撒网式”的沟通已经不能再吸引和满足消费者,在此情况下,品牌与消费者的有效互动成为品牌传播的关键。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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