什么样的绝世饮品，能够换来万人“争饮”？“点滴纯粹，乳此简单”的蒙牛纯甄酸奶做到了。5月18日当天，蒙牛纯甄在北京、上海等十个城市，邀请万名资深吃货“用味觉见证奇迹”，成功挑战“舌尖上”的吉尼斯。

 

　　据了解，活动前期，蒙牛纯甄有效运用“双微”（微信、微博）平台高精准、扩散快的特点，将“挑战吉尼斯世界纪录”的活动信息进行充分告知，并与电商大鳄天猫合作，推出了一系列免费领取、幸运抽奖活动，还在活动官网发起了线上点赞、甄言征集等网络互动，博得了众多网友的参与和青睐。

　　活动当天，现场聚集了万余名美食体验者同时品鉴纯甄酸奶，共同向世界吉尼斯发起挑战。最终，蒙牛纯甄以11642份有效调查问卷创造了“最多人参与的酸奶品尝调查”吉尼斯世界纪录。在现场调查中，95%的体验者认为纯甄的口味简单纯净，甚至让人想起了童年留在唇齿间的那一抹纯正奶香。

　　可以说，纯甄吉尼斯事件的打造，是蒙牛与消费者沟通的又一创新之举。

　　此前，蒙牛的创新营销案例也曾多次获得行业的认可和消费者“点赞”：蒙牛大眼萌香蕉牛奶以小黄人搞怪内容营销荣获“2014年度最佳内容营销案例奖”；蒙牛早餐奶打造的“早起的鸟儿有活力”主题活动，以电影院和手机APP终端相结合的用户体验，让消费者与品牌产生黏性互动的同时，也巧妙传递了“早起”的健康生活理念。

　　蒙牛正是通过这一系列创新之举让自己拥有了一大票“铁粉儿”，也让我们更深刻的认识到：随着移动互联网的迅猛发展，微博、微信等社交媒体方兴日盛，利用广告投放和分销渠道进行宣传推广的时代基本“翻页”，品牌通过电视、报纸“撒网式”的沟通已经不能再吸引和满足消费者，在此情况下，品牌与消费者的有效互动成为品牌传播的关键。