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纸媒的时代已经过去,创意的时代永不落幕    

纸媒的时代已经过去,创意的时代永不落幕

  近日,360手机卫士在北京报纸媒体《京华时报》连续刊登三天的创意广告,在网络引起不小反响。

  报纸整版广告连投三天 360手机卫士被称赞

  5月12日,《京华时报》以一整版的分类广告信息作为背景,在版面中部插入一条360手机卫士的广告——“我们已成功拦截骚扰电话3628亿次。当然,本页的广告也不例外”。


  “我们已成功拦截骚扰电话3628亿次。当然,本页的广告也不例外”



  随后,在5月13日继续发力,从洞察大众接听骚扰电话的场景,以接打电话的双方对话作为背景,简单直接地让人产生共鸣——“不需要的通话,多一秒都是浪费;让鬼话见鬼去吧!”


  “不需要的通话,多一秒都是浪费”


  “让鬼话见鬼去吧!”



  虽然投放在地方报纸媒体,但优秀的广告创意在网络上形成了大量的追随和肯定,众多网友为360手机卫士的广告创意点赞。


  创意和文案收到大量网友的肯定



  巧妙广告的形式和角度,甚至引发外界对媒体的疑问



  引发媒体争议



  从线下影响到线上 360手机卫士遭房产中介抗议抵制

  在360手机卫士宣传一起“向骚扰宣战”时,最擅长“骚扰战”的房产中介坐不住了。在第一张广告在网络形成影响力后,当天下午就有一名实名认证为某房地产开发公司经理的网友在微博极力抵制360的行为——“我们房产销售,每天打满400个电话…被秒挂378次,完不成月底销售目标连饭盒钱都赚不到!被逼无路打个电话推销,尼玛还被360在报纸上曝光!卧槽!!!”这条中介吐槽的微博,短短时间就被网友转发到3K多条。

  360老总@周鸿祎 也在微博尖锐反问这名吐槽的网友:“电话营销是不是也应该尊重用户体验?”煞有要跟骚扰电话死磕到底的意思。

 



  一些房地产的蓝V账号也参与进来,颇有些身不由己的无奈感。

 



  不是终曲的终曲正式亮相 成功为品牌动作制造关注

  在网络关注不断升温的时候,360手机卫士终于发出第三发,5月14日登出——“519,我们决心彻底解决手机安全问题。”



  “519公益行动,我们决心彻底解决手机安全问题”



  同时,360手机卫士官方微博也连续发布了一系列“向骚扰宣战”的态度海报和相关微博活动,一方面表示360的坚决维护用户手机安全,抵制骚扰电话的决心,另一方面,也是在联合广大网友一起来抵制骚扰。

 

 

  配合传播期间,官方微博在同期进行多个微博活动,以“体现防骚扰为核心”吸引网友参与对骚扰电话的联合反对声浪中。



  360手机卫士活动话题#我对骚扰很不爽#



  总结:

  纸媒还是网媒,渠道在传播中其实都已不重要,以品牌影响力为核心目标的传播联合,这次360手机卫士做到了一次完美的诠释。

  对于360手机卫士来说,连续三天的报纸广告,从打破大众对分类广告的既定意识,到每个人日常生活常见场景的深度洞察,再到揭开面纱公布519公益活动;不论是创意还是内容都以循序渐进的方式有序进行。

  传播上,一方面创意广告的创新,加上360手机卫士作为行业领导者的身份,让这件事从最初就有了一定的行业关注,微博用户、行业账号也都乐意为创意进行转发;另一方面,360微博全官方矩阵都参与其中,连董事长也都加入其中,整个官方态度有了坚实的后盾,自己的立场也及时有效地传达给用户。

  另外,也对这种靠骚扰电话为营生的行业说句:再不改变营销方式,注定将被市场和消费者摒弃并淘汰。

 

 

 

 

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