热门频道

看了才懂什么叫浪漫!来自法国的节日创意营销    

看了才懂什么叫浪漫!来自法国的节日创意营销

  广告公司在做策划案的时候,最烦恼的莫过于在各个节日为他服务的品牌做活动了。比如说刚刚过去的情人节吧!广告公司如果敢说不做活动,甲方公司肯定要跟你打上一架;这种促销活动和公关宣传满天飞的日子,只要做好一个活动,那知名度还不是大大的上涨么?可惜现实的情况是,情人节能玩的东西,很多都已经被玩到烂掉了;想要在这个广告界百家争鸣的日子博得版面,还真不是一般的创意能做的到的。

  于是,今年在中国就出现了这样的情况:



  这是一家公关公司策划的活动,号召网友一起买下情人节当天所有单号的座位…好,虽然这招够损够无聊,反浪漫也反社会,但是也的确博得了版面。不过这种活动的问题就是,他不够具备传播性,无法在情人节当天,受众的“猎奇心态”结束之后,还能有不错的后续传播效应。

  来看看有“世界上最浪漫的国家“之称的法国,在这一天是怎么玩的吧。

  在情人节当天,位于巴黎的荷兰花卉协会,在巴黎的大街小巷放了1500个类似下图的装置。



  在这个每天都有无数人在街上浪漫邂逅并且相恋的城市,如果在情人节当天,你在马路上发现了你心仪的对象,你马上就可以寻找身边这样的盒子,打破上面的包装,并且将这支玫瑰献给你一见钟情的TA。



  就算你再腼腆,也不用担心如何开口!直接一只美丽的玫瑰送到TA面前!从此,情人节的玫瑰再也不是恋人的专属!



  其实,法国的这个营销活动,和前文介绍的中国所设计的活动一样,都是为了“单身的人也能有参与感“的用户洞察而设计的活动。只不过,一个纯粹恶搞,另一个却充满了巧思,以及能感受到广告商的贴心。

  给企业主的启示:我个人认为,这个法国的案例,除了本身“打开盒子、取出玫瑰、送给陌生人“的思考路径就极具吸引力之外,更多的是他代表的一种用户选择的自由,以及对一般单身民众的鼓励。鼓励的部分自然是让用户踏出困难的第一步,以一种浪漫的方式遇见你心仪的对象。自由的部分则是让用户自主选择了,他们如果真的想要,将玫瑰送给自己的另一半,弥补自己工作忙碌而遗忘的鲜花,那又有何不可呢?这种让用户选择的自由,以及”当你需要的时候我就在哪里“的想法,其实本身就是移动互联网思维的精华之一。

  希望我们国内也能出现更多类似的活动,不但增加生活乐趣,也能多一点正能量,而不是只用“破坏情侣“的方式来搏社会版面。

  白色情人节就要到了,如果各位企业主所生产的产品是巧克力、鲜花等浪漫的产品,不妨也到街头上去鼓励鼓励那些单身的人们寻找浪漫吧!或者,当母亲节到了的时候,如果有人忘了送母亲节礼物的话,随手一敲,就能拿出一朵康乃馨回家送给妈妈,那不也是极为成功的节日营销活动吗?

 

 

 

 

 

 

 

编辑声明:本网站所收集的部分公开资料来源于互联网,转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责,也不构成任何其他建议。本站部分作品是由网友自主投稿和发布、编辑整理上传,对此类作品本站仅提供交流平台,不为其版权负责。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品,请与我们取得联系,我们会及时修改或删除。联系方式:020-38814986
最新评论
创意宝典
人才招聘