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雪佛兰科帕奇打造独特营销案例    

雪佛兰科帕奇打造独特营销案例

  伴随着2014款科帕奇的推出,雪佛兰品牌为其匹配了最具活力和内在价值的营销活动,即“ONE·STOP美式自驾游”。作为国内首个“ONE·STOP美式自驾游”产品,它将让国内消费者能够更全面地体会到科帕奇的产品亮点,而这种为国内消费者提供机票+酒店+租车的一站式旅行整合预订服务,也将成为雪佛兰科帕奇的专属,并暂且还不会被其他品牌所复制。

  纯美式“7座王”:都市大家庭的必备之选

  近年来,雪佛兰科帕奇及其所在的紧凑型7座城市SUV市场迅速升温,尤其受到三代同堂之家认可,无论是周一到周五上下班的代步,或是周末三代同堂家人出行、朋友出游,都显得实用又“有范儿”。

  作为将目标人群瞄准都市大家庭的城市SUV,“7座王”科帕奇于今年下半年到来之际,推出2014款上市,官方指导价21.98万起(经过优惠,终端价格在20万元内)。2014款雪佛兰科帕奇在动力总成、安全、舒适配置等方面做了全面提升,推出包括新一代智能6速手自一体变速箱、全新都市风格升级内饰、胎压监测系统、全新18寸锋尚轮毂等7大新款配置,使其7人同享的城市SUV驾乘乐趣再度升级。

  在当前都市紧凑型SUV市场,雪佛兰科帕奇是美式风格SUV的代表车型,具有7座灵活可变大空间、增强型专业SUV底盘和2.4L大排量高效动力等独特优势,成为越来越多的“4+2+1”大家庭的城市道路出行首选。而2014款车型在动力系统、安全防护、城市舒适配置等方面进一步升级,更具“力量感”与浓浓的“都市范儿”。

  作为“力量感”的重要升级,2014款雪佛兰科帕奇全系车型在核心的动力系统上进行提升,搭载了新一代智能6速手自一体变速箱,在原有变速箱紧凑轻量、稳定可靠的基础上,进一步优化设计,换挡平顺性与响应速度有效提升,再配合Eco燃油经济模式,在提供优越的换挡质量和操控性的同时实现节能经济,更加适合都市道路驾驶。此外,旗舰版车型上采用全新18寸锋尚轮毂设计,也在视觉上为整车的力量感与驾驶乐趣加分生色。

  2014款雪佛兰科帕奇的内饰更具“都市范儿”:精致的真皮打孔内饰加入了原木风格饰条,配合都市蓝色氛围光,带来更精致的触觉感受和更时尚的视觉体验;中高配车型上全自动双区控制恒温空调系统和轮胎压力监测系统的引入,加上全系ISOFIX儿童座椅接口,提高了舒适性和安全性。

  销售数据显示,现款科帕奇的7人座车型占比超过80%,在紧凑型7座SUV细分市场内一枝独秀,是细分市场名副其实的“7座王”。而吸引力十足的终端价格更使其成为“20万内唯一7座城市SUV”,具有空间性价比的绝对优势。本次2014款的全新升级,在浓郁美式SUV力量风格的基础上,注入更多都市用车元素,这将进一步夯实其在7人座城市SUV市场的领军地位。

  纯美式自助游:一站式旅行模式

  在纯美式自助游来到中国之前,每逢遇上长假或周末,与家人朋友一起出行度假的时候,总会为酒店、餐厅、门票、租车等繁琐的前期预订工作而烦心。如今,这个过程却被大大简化。2014款雪佛兰科帕奇上市之后,雪佛兰将这款“7座王”与在线旅行第一品牌携程及全球知名租车公司安飞士三强联手,推出了国内首个“ONE·STOP美式自驾游”产品,为国内消费者提供机票+酒店+租车的一站式旅行整合预订服务。消费者仅需登录携程官网科帕奇“在一起”专属自驾游产品订单页面,便可轻松预订包括北京、上海、广州、成都、青岛、西安、三亚,共7座旅游城市的14条精品自助旅游线路,并可在出行中“0元”租用相关路线的官方指定用车———雪佛兰科帕奇。具体信息可登录雪佛兰官方网站

  一站整合、便利预订、想走就走、和朋友家人“在一起”,这是雪佛兰科帕奇首倡的“ONE·STOP美式自驾游”新风尚的关键词。一站式自助游不仅提供了预订酒店、餐馆和租车的新方式,7人座的科帕奇也解决了一些家庭苦于车小,而无法带小孩和双方爸妈同时出行的顾虑。

  上海通用汽车雪佛兰市场营销部部长吴冰先生认为,此番雪佛兰科帕奇联手携程和安飞士推出包含“0元租车”的国内热点旅游线路,把“一站预订”的美式自驾游理念和生活方式率先带入国内,将帮助到更多城市中富有责任感的个性主义者,简化旅行准备,与家人朋友在一起享受更纯粹的自驾游乐趣。这也非常契合雪佛兰科帕奇一直以来所倡导的“在一起”的品牌主张。

  携程副总裁庄宇翔也表示,携程是中国最大的在线旅游服务平台,也是国内为数不多的开放租车频道的在线旅游服务商之一,一直致力于为消费者提供创新便捷的一站式自驾旅游服务,此次与雪佛兰品牌以及安飞士三强联手,将会把一站式自驾旅游理念有力地推广到国内,在同业中引领车轮上的旅游时代风潮。

  作为国内首个“ONE·STOP美式自驾游”平台唯一一款官方指定用车,城市SUV“7座王”雪佛兰科帕奇具备突出的空间优势,并搭载通用全球增强型SUV专业底盘,除了城市使用外,也很适合朋友和家人外出自驾,到相对复杂的郊外路况“撒个野”。作为目前国内唯一终端售价在20万内的7座SUV,雪佛兰科帕奇尤其适合城市“4+2+1”结构的三代同堂大家庭的出行需求。

 

 

 

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