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一汽丰田普拉多:觅境天下--2013川藏逐梦朝圣心灵    

一汽丰田普拉多:觅境天下--2013川藏逐梦朝圣心灵

  案例背景:
  作为丰田汽车公司的全球战略车型,普拉多历经4代演变,融入了更多都市化元素,逐步形成了结合豪车轿车与专业越野性能于一体的独特风格,成为中国中高端SUV市场的引领者。此次,一汽丰田普拉多发起"觅境天下--2013川藏逐梦朝圣心灵"公益活动,参与者驾驶普拉多从天府之国成都出发,历经12个昼夜2596公里的严苛考验,抵达雪域圣地拉萨,在沿途感受自然风光的同时,也将拜访贫困学校,送去爱心和温暖。本次公益活动联手互动通数字媒体广告平台,通过视窗广告的形式,在宣传活动的同时,也为越野爱好者们开辟了更多快捷报名的通道。
  营销目标:
  1、推广一汽丰田普拉多,通过参与者的试驾体验,展现普拉多在越野与驾驶体验中的卓绝表现。
  2、通过此次公益活动,提升品牌形象,有效增强品牌曝光度。
  目标受众:
  作为"高性能全领域的SUV",一汽丰田普拉多主攻的目标人群相对较为年轻,主要锁定在事业有成却低调务实,追求高品质和自身提升的成功人士。
  媒体策略:
  针对目标受众的特点以及一汽丰田大众的品牌特点,此次投放主要选择了新闻综合类、汽车类和财经类网站进行投放,借此吸引目标人群关注并参与。

 

  创意策略:
  (1)开篇点题。展现活动内容和时间,通过雪山与和暗色系的配色,衬托出拉萨的神秘气质。

 

  (2)动画展现全程路线。更加详尽的活动内容可以帮助受众更清晰的了解流程的始末;系统充分的准备能够激发受众的参与热情;最后点出活动全程公里数和行驶天数,帮助参与者规划自己的时间安排。

 

  (3)作为其他投放平台的有效补充,本次投放的最后,直接为感兴趣的参与者提供了便捷的报名通道,参与者可直接在广告中填写自己的基本情况和购车的经销店,报名此次活动。

 

  投放效果:
  此次投放时间为2013年6月13日至7月31日,截止7月10日,累计广告曝光量达7,603,507,点击率为0.83%,有效到达率达11.72%,投放效果良好。

 

 

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