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Benefit:现在是无瑕时间    

Benefit:现在是无瑕时间

  案例背景:
  BENEFIT贝玲妃于1976年创立,作为一个美容解决方案的品牌,BENEFIT主推"伪装"概念,力求用最简单、最立即见效、最看不出痕迹的产品塑造无暇妆容。各式各样极具创意的产品名称,让人在使用的同时,也充满快乐趣味。2013年1月,Benefit为推广其新品完美无瑕盈氧粉底液,携手互动通打造一场绚丽的富媒体传播活动,让更多受众了解Benefit,同时加深用户对其品牌的认同感。
  营销目标:
  1、推广Benefit新品完美无瑕盈氧粉底液;
  2、提升Benefit品牌价值,加深品牌形象,突出Benefit复古的品牌印象,通过可爱的包装和创意的命名,吸引更多年轻受众对它的青睐,以提升受众对新品的认识,提高对品牌的关注度。
  目标受众:
  20-30岁之间,月收入RMB6000以上,热爱美妆时尚,拥有年轻心态,追求浪漫可爱的年轻女性。
  传播策略:
  投放策略:通过兴趣等定向方式,结合通栏画中画联动、自定义视窗及底浮通栏等多重表现形式,将广告有效推送至目标受众,提升品牌曝光率,扩大Benefit对受众的影响和冲击。

 

  媒体策略:针对目标受众及Benefit品牌的特点,并根据关键字匹配,投放在女性类、时尚类的网站,借此能够吸引更多用户关注Benefit新品,同时加强品牌形象的宣传。

 

  创意策略:本次广告以"现在是无瑕时间!"为主要诉求,重点突出Benefit新品的清爽盈润,净透无瑕。通过粉嫩的色彩及趣味动画增强广告对受众的吸引力,充分展现了Benefit年轻活泼,时尚可爱的品牌特征。

 

 

  执行过程:
  此次广告以粉红为主要的色彩基调,旨在突出Benefit品牌的可爱时尚以及目标受众的年轻派特征。画面中一个骑着Benefit新品完美无瑕盈氧粉底液的女孩从上而下飞至,通过小电视机的按钮滚动,依次出现粉色对话框,小推土车以及红色气球等元素,突出新品清爽无油,提亮肤色,定制级遮瑕,盈氧清透等优点。广告通过清新自然的风格将新品信息有效传达至目标受众,让消费者充分感受到了Benefit的青春与活力,从而产生共鸣。
  此次通过通栏画中画联动、自定义视窗和底浮通栏等多重表现形式,内容表现丰富、诉求明确,最大程度地将受众与品牌紧密结合,帮助广告效果实现最大化。直观的画面展示给消费者切身的产品体验,很好的渲染了产品魅力,充分扩大了Benefit在用户中的吸引力和诱惑力,同时激发了目标受众对品牌的全新认识,进一步深化品牌信息, 加强品牌记忆。

 

 

 

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