4月份,都市丽人最新电视广告登陆各大卫视,同样的表现方式,只是吸取了去年80秒超性感版本遭央视禁播的教训,这次表现较温和一些。
都市丽人之所以值得拿来一说,首先是因为它引领了内衣广告时代。在中国,碍于固有文化的影响,对于内衣的选择从不言传,这也是内地电视广告很少出现内衣产品的症结所在。整体上内衣行业广告较少,恰恰可以更好地体现都市丽人广告的价值。
更要说明的是都市丽人的眼光。中国内衣市场,缺的不是品牌,市场上的品牌数以千计,但大多数中低端不做品牌传播;缺的也不是名牌,黛安芬、爱慕……但动辄几百元一套;真正缺的是针对普通大众的名牌,都市丽人正是看到了这一巨大市场空间——外面的衣服春夏秋冬换着穿,但内衣永远都要穿。
去年用林志玲拍摄大尺度广告宣传造势,今年又强势攻占各大卫视,同时注重话题营销和网络营销,品牌知名度迅速提升,打破了内衣市场原有的品牌格局。都市丽人已由平价连锁路线华丽转身,成为引领大众内衣快时尚的第一品牌。