案例背景：

　　嘉士伯（Carlsberg）是世界第五大酿酒集团，于1847年创立，冰纯嘉士伯是丹麦嘉士伯啤酒家族中的新星，其不仅传承着品牌一贯的简约风格，更是一瓶以开心诠释生活的啤酒!嘉士伯以“管他2012，不准不开心”为口号发起2012愿望清单活动，并通过传漾互联网广告投放技术支持，与受众深度互动，有效传达了品牌理念。

　　目标受众：

　　20-25岁男性

　　推广目的：

　　提升冰纯嘉士伯的品牌认知度，吸引受众参与“愿望清单”活动。

　　推广策略：

　　1.媒体策略

　　从目标受众的兴趣维度和冰纯嘉士伯活动互动特性分析，选择目标人群活跃的MAX门户媒体圈、娱乐媒体圈、IT媒体圈、体育媒体圈、旅游媒体圈进行投放。高曝光、高互动的媒体组合很好的为嘉士伯搭建了专属的品牌信息传递渠道，兼顾了最大化品牌信息曝光和直接目标受众的双重需求。

　　2.广告形式

　　在广告形式上，以特型视频、图片广告、标准视频炫目直击目标受众，凸显“管他2012，不准不开心”的互动主题，激发受众参与到活动中来，并发布自己2012的愿望清单。

　　3.技术策略

　　地域定向

　　将广州、昆明、成都、郑州、深圳、北京、江门、太原、福建、广西设置为目标受众集中地区，进行精准高效覆盖，对其他地区进行排他性投放。

　　频次定向

　　本次传播锁定为6次，科学曝光，节约曝光浪费，增加覆盖率。

　　点击图片观看广告

　　投放总结：

　　传漾十二维精准定向技术全程配合本次投放，使目标受众高效接触媒体，使消费者在线上积极体验冰纯嘉士伯“不准不开心”口号，分享愿望清单。

　　广告投放完成预计的PV和Click，并分别超出预期33.55%和20.93%，有效输出了嘉士伯的品牌文化。