案例背景:
L’OREAL PARIS,融合巴黎浪漫之都的典雅以及流行时尚的特色,结合美丽与科技,不断创新,研发独特的产品配方,引领潮流、令人赞叹。9月巴黎欧莱雅针对亚洲女性皱纹在35岁后呈现阶梯型迅速增快趋势的现状,满足中国消费者抗老需求,推出新品复颜光学嫩肤组合,邀请知名女星李冰冰担任产品代言人,同时在官网和官微发起新品试用活动;在富媒体广告传播上,以"挑战光学嫩肤"为主题清晰传播产品利益点。
项目分析:
此次宣传配合新品上市,主要推广巴黎欧莱雅新品复颜光学嫩肤组合,期望通过炫目的富媒体广告形式,清晰传播光学嫩肤组合的产品利益点(平细纹、隐毛孔、赋弹力),提高新品的销售量,提升消费者对巴黎欧莱雅品牌好感度。
广告目标:
通过结合产品定位以及目前市场情况的分析,此次巴黎欧莱雅推广的主要受众是年龄在35到45岁左右,个人收入2500及以上的美丽、自信、优雅的时尚女性。
广告策略:
广告以"挑战光学嫩肤"为主题,创意上,从女性想要肌肤始终年轻的消费者洞察切入,针对皮肤没弹性、毛孔粗大和细纹三个问题和消费者沟通,提出三种解决方案激光美容、注射除皱和光学嫩肤,最终提出科学的品牌主张--安全有效的光学嫩肤,文案清晰诠释了产品利益点,即三重年轻能量(平细纹、隐毛孔、赋弹力),画面上,契合光学嫩肤,用红色光线的变换配合文案实现画面,震撼的光线动感,凸显产品中年轻肌肤的关键--玻色因的强大功效,也体现了品牌的创新科技感;在广告形式和技术上,运用了通栏画中画联动、自定义视窗的广告表现形式,来吸引一批美丽、自信、优雅的时尚女性,不断提升巴黎欧莱雅美丽、优雅、时尚的品牌形象,达到了较好的宣传效果。
广告形式:
通栏画中画联动、自定义视窗
网站选择:
针对目标受众的特点及巴黎欧莱雅品牌的特点,并通过关键字匹配,投放在女性类、时尚类网站。借此能够吸引较多的目标用户参与到活动中,也有利于品牌形象的宣传。
效果评估: