娃哈哈是全球第五的食品饮料生产企业,连续11年位居中国饮料行业首位。营养快线时尚出跳的包装,清新滑爽的口感,丰富全面的营养,契合了都市人的现代生活节奏,一上市就赢得了众多消费者的喜爱。
鸿媒体通过独有的"天目"技术,及时洞察每一位消费者最真实的需求,建立消费者行为档案库,综合分析消费者的主要与潜在兴趣。同时,鸿媒体打破固定广告位束缚,在全网范围内紧跟消费者进行广告展现。
娃哈哈广告投放7天就有超过3百万次展现,覆盖近2百万目标受众,点击率达到3%。娃哈哈爱心校车活动收到了消费者一致的关注与支持。
【背景介绍】
娃哈哈是全球第五的食品饮料生产企业,连续11年位居中国饮料行业首位。娃哈哈营养快线,是娃哈哈集团根据中国人独特膳食结构和营养状况,精心研制而成的一种全新的牛奶果昔饮品。纯正果汁与香浓牛奶的完美结合,让营养快线不但拥有来自牛奶的丰富营养和钙质,而且还有来自果汁的丰富维生素。营养快线时尚出跳的包装,清新滑爽的口感,丰富全面的营养,契合了都市人的现代生活节奏,一上市就赢得了众多消费者的喜爱,成为营养早餐、课间小憩、工作闲暇、聚会旅游的理想选择。
此次投放不仅是推广娃哈哈营养快线,而且同时配合娃哈哈爱心校车活动。娃哈哈营养快线的目标受众以白领和年轻家庭为主,追求健康与时尚,讲究工作与生活的平衡。他们关注自身营养均衡,保持身体健康,并希望将阳光精神的形象展现给大家。
【投放方案】
鸿媒体的目标是帮助娃哈哈营养快线精准锁定了核心受众,一对一高效地传达品牌信息。
通过百度消费者大数据信息了解到,娃哈哈营养快线的目标受众对生活品质要求较高,关注日常饮食质量与营养均衡。同时他们也关注流行文化,特别是年轻人中流行的电视剧、音乐、团购、时尚潮流等信息。
鸿媒体通过独有的"天目"技术,及时洞察每一位消费者最真实的需求,建立消费者行为档案库,综合分析消费者的主要与潜在兴趣。同时,鸿媒体打破固定广告位束缚,在全网范围内紧跟消费者进行广告展现。辅以时间定向与频次控制,鸿媒体帮助广告进一步提高投放效率。
【创意设计】
为了体现娃哈哈营养快线纯正果汁与香浓牛奶完美融合的特点,鸿媒体在特型框上同时强调了产品包装与水果图形,并配合广告信息突出"安全营养早餐",传递给消费者更多心理提示。感兴趣的消费者可以点击广告,直接登陆"娃哈哈爱心校车"活动页面,或点击"百度一下",到达预置关键词"营养快线"的百度搜索结果页,了解更多内容。
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【投放结果】
娃哈哈广告投放7天就有超过3百万次展现,覆盖近2百万目标受众,点击率达到3%。娃哈哈爱心校车活动收到了消费者一致的关注与支持。