1989年，内地第一家屈臣氏在北京开业。2009年，屈臣氏推出了会员卡。作为中国最具规模的个人护理连锁品牌，屈臣氏不仅希望是中国消费者值得信赖的购物伴侣，更要和他们一起创造健与美的生活理念，共同绽放真我风采。
　　挑战:
　　屈臣氏是最早进入中国内地个人护理保健的国际品牌，拥有百城千店千万会员。然而，中国内地化妆品连锁店多达13万家。其中，不乏和屈臣氏一样锁定18-45岁都市白领时尚女性的万宁、莎莎等港台品牌，和娇兰佳人、亿莎等本土品牌，及乐蜂网等网购品牌，和屈臣氏一样强调"低价"。
　　身处品牌概念趋同的激烈竞争环境，如何在目标消费者心目中强化屈臣氏的时尚感？
　　目标:
　　通过传播屈臣氏品牌新主张--"活出美丽"，提升目标消费者对屈臣氏美发、护肤及美妆品牌及产品的品牌偏好。
　　策略:
　　谁说只有在门店购物才能收获美丽？屈臣氏跨出门店界限，在最热衷分享的真实社交网络上搭建专属美丽舞台。随时随地，活出美丽！
　　创意:
　　关于美丽，每个人都有自己的定义。屈臣氏在人人网上打造的美丽课程修炼平台"我的美人计"（http://watsons.renren.com），让每一位爱美之人，都能说出美丽见解，学习美丽秘诀，分享美丽心得。

　　要点:
　　修炼美丽课程：参与测试，领取美丽成绩单
　　加入美丽进修：学习并分享美丽护理tips
　　积分秒杀美丽：秒杀屈臣氏会员积分和LoveGift
　　踏上美丽旅程：乐享"澳洲海豚岛完美双人之旅"
　　执行:
　　修炼美丽课程
　　参与护肤、美发、美妆课程测试，领取美丽成绩单，获得美丽积分。

　　加入美丽进修
　　学习并分享关于护肤、美发、美妆护理的tips，获得美丽积分。

　　积分秒杀美丽
　　每周定时秒杀，赢得屈臣氏会员积分和多款时尚男女LoveGift套装。

　　踏上美丽旅程
　　积分TOP50用户可以提交美丽照片，发表美丽见解，凭自己的美丽修炼结果乐享"澳洲海豚岛完美双人之旅"

　　新鲜事传播
　　用户的每一次参与，都会触发新鲜事，引起更多曝光和参与。

　　收效:
　　为期40天的活动，
　　吸引了超过30万名用户参与，
　　新增品牌好友近12.5万名，
　　秒杀奖品超过7万次，
　　引发品牌曝光超过1.2亿次！
　　点评:
　　屈臣氏紧扣主力消费群最关心的三大美丽维度，突破门店界限，在社交网络上为之提供多款美丽解决方案，随时随地帮助消费者活出美丽。定时秒杀机制和极具诱惑力的大奖激发了更大的参与热情。
　　借助SNS传播机制和意见领袖的影响力，屈臣氏成功打造了"时尚领路人"的形象。