案例背景:
ME&CITY 品牌是美特斯·邦威(Metersbonwe) 旗下的高端城市系列。ME&CITY 主要针对18-35岁的都市白领,是对偏重于校园的美特斯·邦威(Metersbonwe) 品牌的互补与延伸,通过当下都市人群对移动互联网的热衷,即时抓住都市白领从摩登都会的生活景象中的有限而随时获取的时间灵感。
投放策略:
方向一: 在这网络信息碎片化及移动互联网爆发的时代,通过移动广告整合平台展示内容不断翻新,及时传达设计同时契合当季流行脉动,更准确地用手机终端诠释了当下都市人群的时尚诉求。
方向二: 充分利用ZZSS致尚平台,通过其广泛而强势的移动终端渠道,与网络推广平台互通,联合推进ME&CITY的传播内容,既增加了传播扩散性的途径及声量,又与消费者紧密联系,充分发挥移动互联网的及时互动效果。
方向三: ME&CITY的目标消费者在快捷的都市生活中愈发追求一种注重品质、蕴含前沿时尚元素、凸现自我风格,同时兼具高性价比的穿着原则;即便在平凡生活中,亦渴望个人意味强烈的时尚语言。我们充分利用其心理,规范塑造消费者对品牌的时尚认知度,及时通过移动终端来强烈塑造品牌个性。
鉴于以上,在各季三大系列不断更新的同时,我们借助目标群体的特性展开一系列针对移动互联网终端的展示活动,结合主流的ZZSS致尚平台,通过新品推送、活动提醒、事件分享,及时抓取人们身边的点滴事件来进行覆盖,由从ZZSSS致尚平台引导更多人来参与、分享活动。
创意说明:
充分利用ZZSS致尚平台的现有用户,以互动游戏、事件推送、新品更新等多个创意的移动终端视觉元素上淋漓尽致的发挥目标人群的互动潜能,引导目标人群来不断关注参与品牌各项活动,同时起到充分的传播、分享。
传播总结:
活动执行期2010年3月-2011年3月
战略媒体联合推广,更利于争取到独具匠心的策划理念,利用当前时尚、热门的移动广告平台,最大化、无缝隙的传播。在合作的深度和远度,以及合作形式的独特性、灵活性上拥有了更大的合作空间。
充分利用目前主流的ZZSS致尚广告平台,与主活动平台打通,增加了传播扩散性的途径及声量。与消费者紧密联系,充分发挥移动互联网的及时互动效果。
在移动互联网成为大趋势的大环境下,ZZSS致尚平台的使用为项目推广起到了有力的补充。
案例效果:
品牌球体验次数:59,285,969
品牌球总PV:204,434,375
品牌内容分享转发次数:32,147
ME&CITY:移动无线营销案例: