通过积分换购的方式回馈消费者，是目前众多银行的做法。但因可兑商品种类少，无法随时随地进行兑换等局限，持卡人的积分无形中成了“鸡肋”。日前，记者了解到，各家银行都在积分的兑换和使用上下了功夫，在使用渠道和使用方式上都有所创新。总之，试图将积分变成一种消费工具，从而刺激持卡人刷卡，是各家银行都在尝试的营销方式。

　　使用的方式更生活化

　　据了解，目前大部分信用卡积分兑换活动通常对换购有额度和兑换地的限制。即消费者在进行刷卡消费之后产生的积分累积到一定程度，可在指定网站或地点进行相应礼品的兑换。但是，这种积分兑换模式对消费者的积分数值提出较大的要求，此外，对礼品兑换的地方有规定，一定程度上不太方便持卡人进行礼品的筛选与兑换。

　　随着消费需求的更新和发展，银行对积分兑换的渠道开始进行拓宽。

　　近日，记者从广发银行了解到，该行推出“积分换购”活动，联合超市、便利店、餐饮、蛋糕甜品等多类商家，让消费者随时在身边的门店用积分兑换心仪的商品或美食。而记者在招商银行信用卡中心官网上看到，招行信用卡亦可通过积分换取多家时尚餐饮店的指定套餐或饮品，很受年轻一代的欢迎。

　　据银行工作人员介绍，信用卡积分相对繁琐的兑换流程，以及仅限于银行提供礼品种类的有限选择，让不少消费者对积分兑换的兴致大减。而现在的积分活动目的就是打破这种局限，通过将积分“变”成钱，消费者可以在超市、便利店、餐饮店、蛋糕甜品店等多个行业的多家门店随意用积分换购商品，让积分使用更方便、真正生活化。

　　兑礼的范围更广泛

　　除了让积分变成随时随地可用的“钱”在合约商户进行直接消费外，银行在信用卡积分兑礼的范围上也越发广泛。包括绝大多数银行之前就有的兑换实物礼品如家用电器等，各行将积分折算成话费、里程数，甚至用于预订酒店，可以看到，积分可使用的范围越来越广泛。

　　比如，民生银行手机银行积分商城就新增了积分兑换话费、快速充值服务。客户可选择10元至300元等各种不同面值的等值电子银行积分兑换话费，此举充分满足客户的小额积分兑换需求。除此之外，在民生银行手机银行积分商城还提供美妆、数码、家电、生活、户外、卡券等积分换购服务。

　　此外，亦有银行与航空公司推出联名卡，能够将平日的消费转换为里程，以便持卡人更快获得换取免费机票或升舱服务的机会。当里程积分达到一定数量，持卡人就可享受免费兑换机票、免费升舱、免费机场停车、高额航意险、航空酒店入住优惠等专为出差商务人士量身打造的服务了。