人有五官六感，视、听、嗅、味、触、直觉。
眼观，耳闻，鼻嗅、嘴尝，身觉，心灵感应。电影、音乐、香芬、美味、体验，都在满足人的感觉需求，唯有第六感是主观输出，非外在加与的。融汇前五种感觉与思维，人会主观产生第六感。所以，通过视、听、嗅、味、触这五种感觉输出，刺激客观人主观思索，这就是广告。
单看设计(平面)与文案，设计需要完成的是视觉传达，文案需要完成的是借助无声的视觉—即阅读，获得如听觉般(但又不能等同于听觉)的信息，获取信息的人融会贯通，形成自己的观点与思维，进一步还会刺激行动。这就是从广告—认知—选择—行动的过程。
所以，信息输出功能是设计与文案第一要解决的问题，见到画面能够意解，读到文字能够领悟，这是最基本的要求。
感觉是如何在广告与营销中作用的?
一种情况是，碍于媒体的不同，需要通过感觉的转换，传达信息;
如盲人无法获得视觉上的信息，必须倚仗盲文，通过触觉获取信息;聋哑人需要手语弥补听觉的缺陷。
食品平面广告通过诱人的画面与描述性的文字，一定程度上能够协助人获取味觉上的感受;而电视广告再辅以咀嚼吞咽的声响，以听觉带动人味觉上的想象，这就是通感。必胜客滋滋岩烤牛排，望文生义，已令人垂涎;麦当劳拍摄的产品大片，色彩、光线、以及食品刚出炉的新鲜气香，以视觉传达带给消费者味觉上的通感;像啤酒电视广告中的一声嗝，用听觉唤醒味觉。
而另一种情况则是，通过感觉之间的相互协作，传达信息。
有些信息，不能仅靠一种感觉能够传达清晰，如电影，无声时期，唯有画面，不能从听觉上做到信息的精确传达，当然观影人获取的信息是不完整的。
任何转换过后的感觉都不能等同于原有感觉，所以，在广告的延伸层面上，诞生了体验。体验，即是将一项事物带给人的通关感受尽可能的全部传达出来，如试吃、试穿、试驾、体验店等等。凡客诚品，货到试穿，退单免费，几乎将消费者线上购买服饰的感觉缺陷全部弥补，在体验上做到与线下购买的感觉等齐。
当然，模拟全感受的体验有时也不能做到100%的感受。像试驾只能获取试验场上的感受，真正上路后的感受，唯有购买后才能完全获取。购买后的感受对产品的营销依然有影响，这就是口碑影响。消费者在购买后，会将全感受通过不同的渠道传播出去，影响其他消费者的认知、选择以及行动。所以说，口碑反向影响销售，也形成了营销的效力。老干妈几无广告，但却凭借不错的口碑，成为辣酱品类中的世界品牌。
当所有的感觉对消费形成影响后，消费者自然就会从潜意识里去选择、区分、购买，这就是品牌。品牌就是消费者可以用第六感、潜意识，不假思索、凭直觉就能直接选择的品种。
当所有的感觉对消费形成影响后，消费者自然就会从潜意识里去选择、区分、购买，这就是品牌。品牌就是消费者可以用第六感、潜意识，不假思索、凭直觉就能直接选择的品种。
如何做好广告与营销中的感觉?
从品牌广告与营销来说，感觉主要依附以下载体进行信息传达：
产品名、logo、品牌形象、广告语、主画面、文案、包装、平面广告、多媒体广告、软文、体验活动(店)、公关等。
这些感觉附着的载体必须要做到：
一：让消费者获取到的信息是明确的、清晰的、肯定的。要知道，任何令消费者错乱的感觉都会影响品牌信息的传达，增加大量的营销成本。
二：尽可能使单个载体也能传达清楚信息，既能协同作战，又能单兵作战，自动营销。
好的产品命名能成为品类的代表，甚至能成为消费者心智中的品类名，像可口可乐、营养快线;
好的logo自己会说话，要像交通标志一样，一目了然;要像中国银行的logo一样，成为银行行业的标志性标志;
好的品牌形象能够透视品牌属性、诠释品牌内涵，像真功夫李小龙，川派辣品川剧面谱;
好的广告语能够代替思考，帮助选择，“阿芙，就是精油”;“收礼就收脑白金”;
好的画面设计能够击中消费者的心智，如果卖意大利冰淇淋，为什么不选择《罗马假日》奥黛丽·赫本手拿鲜花站在西班牙广场台阶上吃冰淇淋的那一帧画面呢;
好的文案能传达品牌内核与目标消费者主张，引起共鸣，形成话题、自动传播乃至成为话题发酵式传播，像凡客体;
好的包装能自动吆喝，自动卖货，如可口可乐昵称瓶、圣诞礼花甁，青春小酒江小白;
好的声音传播能够只听一次就忘不了，并会口耳相传，寄生在消费者的生活中，像拍照喊“田七”，intel的“灯!等灯等灯”;
……
结语：全面统筹，具体思考，运用感觉做好营销
在具体的品牌构建与广告营销中，我们必须要考虑到感觉的应用方式方法。
一是，不同的行业、品类，不同的产品需要选择最适合的感觉媒介，以进行信息传达。如何利用不同感觉媒介的组合，实现信息的全面覆盖与精准传达，是需要个案个视，全面统筹的;
二是，品牌不同的发展阶段，需要不同或者多种感觉媒介的协作，甚至是感觉上的全覆盖进行传播。尤其是食品品牌，在进行全年的营销规划中，利用感觉做营销，打的是全面战、立体战，需要各个媒介的协同作业，让目标消费者能够听到、看到、闻到、尝到、体验到，最终促成品牌传播、产品销售。
