iResearch艾瑞咨询结合网络广告监测系统iAdTracker的最新数据研究发现,2007年10月以来,中国网络广告市场整体发展速度有所放缓且受季节因素影响明显。在市场营销旺季12月,网络广告总投放费用达5.7亿元,比11月增长18.4%.但受春节假期和营销淡季的双重影响,网络广告投放费用在2008年1月和2月连续两个月下滑,2月降至4.5亿元,但仍比去年同期增长了96%.艾瑞咨询认为,受奥运的刺激,2008年中国网络广告市场将保持告诉增长趋势,并在奥运期间出现网络广告投放高峰。
iAdTracker最新数据显示,奥运赞助商网络广告投放趋势与中国网络广告市场的整体变化情况基本一致,但是2008年5月,在网络广告总投放下跌4%的情况下,奥运赞助商网络广告投放费用不降反升,比4月增长27.6%,达5918.4万元。艾瑞咨询认为,随着奥运的临近,赞助商的网络营销战也愈加激烈,对网络广告的投入将进一步加大。
奥运赞助商指获得2008年北京奥运会赞助资格的厂商及媒体,包括:
奥运全球合作伙伴:可口可乐、GE、源讯、强生、柯达、联想、宏利、麦当劳、欧米茄、松下、三星、VISA;
北京2008合作伙伴:中国银行、中国网通、中国石化、中国石油、中国移动、大众汽车、阿迪达斯、强生、中国国际航空、中国人保财险、国家电网;
赞助商:UPS、海尔、百威、搜狐、伊利、青岛啤酒、燕京啤酒、必和必拓、恒源祥、统一方便面