这一阵子，黄升民教授主导的广告媒体生态调查正在开展。作者被访谈的第一个问题就是“您认为2007年，中国的广告媒体生态存在着哪些问题?”真是个好问题，思索良久，觉得可能中国广告传媒业，最大的问题是“资源浪费”。这也回应到全世界广告业的第一个课题：“哪一部分的广告是浪费的?”
　　看到一些关于中国最近的报道，基本上认为中国是个高损耗的经济，例如：中国炼一吨钢，比外国消耗多200％水，中国生产一度电，比外国消耗多1 50％煤等等。作者个人的意见是，这个高损耗问题，在中国的广告传媒业，尤其尖锐突出。资源浪费的例子，不胜枚举，举例来说，一些主要电视台晚间黄金时间，还是经常性的看到同一个广告连续播出5、4次的状况。再举例来说，常看到地铁或公交的车箱内，密密麻麻的全是同一个广告(作者认为，退一万步，即使要这样做，也应该要有几个不同的创意)。
　　与资源浪费一体两面的，是广告传媒业“劣币驱逐良币”的现象。我们在任何一天，任何一个时间，如果看电视或其它的广告，可以做一个试验。即，将看到的广告，分成“保健品”、“酒类”、“药品”、“洗发水”、“手机”、“汽车”等等几大类，将每次看到的广告，记录下来。我们会发现，我们看到的广告，与我们的真实生活，相差得特别远。例如说，洗发水，可能占据某个消费者生活“可支配所得”的O．1％，但是确占了这个消费者所看到广告的5％。同时，对于生活中许多其它消费，却完全看不到任何的广告讯息，造成了广告(商业讯息)与生活方式的不般配。理论上来说，消费者看到的商业讯息与其可支配所得成一定比例，大体上是合理的；如此，消费者可以有最好的讯息来作出消费与投资决定，从而增加其最大的幸福。如果一个消费者，花费了80％的时间，看20％与他有关的商业讯息，从某种意义上，就是这个消费者人生(生命、时间)的浪费。为何会“劣币驱逐良币”呢?最大的原因是某些行业的毛利率极高，所以企业又将大部分的收入，又回投到广告上；如此，便将毛利率较低的行业挤出这些广告时段了。
造成浪费的原因很多，广告主、广告公司、媒体、调研公司以及所有的广告从业人员等，都有很大的空间需要进步。所有的因素中，缺乏可靠的媒体衡量数据、以及诠释这些数据的理论与方法，可能是最大的原因。
　　还有就是媒体的组织问题。比如说，主要的(上卫星)电视，全国联网播出，自然广告也就是全国性投放的广告。如此，许多与本地相关的广告，消费者有兴趣的商业信息，就无法播出，造成一到广告时间，观众起身上厕所，或是到冰箱拿水果吃的现象。当然，在 CABLE TV盛行的现在，这些问题都应该会有方法解决。个人认为，一个好的(全国)媒体网络，一定是50％到60％是全国投放品牌广告；还有40％到50％本地与消费者相关的广告，整个媒体网络的价值才会最大化。
　　还值得注意的是广告费用，在逐渐扁平的长尾市场中，以及快速数据化(djgitalize)的过程中，有逐渐从固定成本变为变动成本的趋势。如果广告主与广告商及媒体形成伙伴关系，在广告费用是变动成本的状况下，媒体可以按照广告效果，来收取更多的费用；这会造成广告商与媒体有激励机制，大量主动投放有实效的广告，从而急速减低了广告浪费。

　　——作者系触动传媒首席运营官 gilbert@touchmedia．cn
　　http：//blog．sina．com．cn/u/1269461223