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上半年最炸的广告片出炉,但我却看饿了    

六月第一支要夸的TVC居然是天猫618的宣传广告。

 

跪了,我也是没有想到!看完短片说天猫是拍了支电影,我想都没人会反对。

 

甚至可以说是今年上半年最炸的广告片。


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如果你不信?那就一起来看看TVC喽!



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说实话,看这支《第一个吃螃蟹的人》TVC时,我就三个感想:
 
第一,   螃蟹演得好;


刚开始看时,我聪明的小脑瓜一时没反应过来“夹人虫”是啥。所以当螃蟹本蟹出来了,才恍然大悟,原来是螃蟹……
 
这只螃蟹张牙舞爪的,看把小哥吓的,演技真牛!

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更有意思的是,据说TVC拍摄于5月份,五月的河蟹多难找啊,所以片子里也就这一只真螃蟹。(真·唯一主演)
 
第二,   视频拍的好,经费在燃烧;

看这支TVC时真的蛮过瘾的,“夹人虫”出场时的炫酷特效应该是废了特效师不少的头发。

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还有巴解带领群众去消灭“夹人虫”时的大场面,这是找了多少群演?
 
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以及各种拍摄用的大道具,满满的都是经费的味道。5.png
 
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第三,没想到现在的广告圈已经卷成这样了;
 
随着天猫618的到来,各大电商平台都没闲着,换图标的换图标,玩联动的玩联动,拍广告的拍广告……
 
而在印象中,促销宣传广告就是简单粗暴地宣传产品价格,或是沙雕洗脑地介绍产品功能,妥妥地从传播利益点出发。
 
但是,没想到天猫这次却是花钱花时间默默地拍了支大片,结合历史悬疑恐怖于一体,通过讲故事,来传递“勇于尝新,生活中就总有新惊喜”的主张。
 
没有很强的电商宣传属性,但是非常适合天猫618来宣传。

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要说天猫此次《第一个吃螃蟹的人》TVC好在哪?
 
天猫618作为耳熟能详的电商大促节点,同时还有天猫双11、年货节等电商促销活动的宣传推广,传统传播利益点的广告实在已经让观众审美疲乏了。
 
而天猫这次主要把握住了大多数人第一眼就会感兴趣的东西:漂亮脸蛋、好故事和新消息
 
 1. 漂亮脸蛋-炫酷的视听效果 
 
本支TVC一上线,就在网上获得了一水的好评,好评多的,仿佛跟夸一句可以领一箱螃蟹似的。

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夸得最多的就是片子有电影的质感。无论是上面我说的,经费燃烧,还是片子古今交替的形式,以及短片节奏感的把握,都带给观众一种炫酷的视听感,吸引人欢乐地看完了整支TVC。
 
 2.好故事-善用经典故事 
 
本支TVC另一个有趣的点就是讲述了传说中“第一个吃螃蟹的人”的故事。
 
大家都知道,“第一个吃螃蟹的人”是形容第一个敢于做某件事的人。天猫就借着这个靠勇气克服未知,战胜螃蟹,并发现人间美味的故事,以故事叙述道理的形式传达自身天猫618的主张:勇于尝新,生活中就总有新惊喜
 
配合“悬疑恐怖”的基因,让人带着探究的心态,一点一点认真地看下去,最后理解天猫所提倡的勇于尝试的新生活。

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同时,片子里还埋藏着一些趣味梗,看着看着还能让人乐呵一下。
 
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 3.新消息-创新广告模式 
 
为了配合这支TVC,天猫还充分利用了地铁长廊的媒介环境,将“第一个吃螃蟹的人”的创意,突破TVC媒介限制延展到线下,利用动态漫画的形式,演绎“第一个吃螃蟹的人”的故事和现代消费者勇于尝鲜的生活场景画面。 

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少见的地铁漫画广告形式,加强了画面的冲击力与趣味性,强势聚焦观众眼球,赋能线上声量。
 
我想了一下,如果我走在这样一条道上,人类的好奇心非逼着我把漫画故事从头捋到尾为止。

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03

其实天猫已经成为现时最大的新品牌孵化平台,每年都有众多新商家加入这个大阵营,并且在天猫的大力扶持下涌现了各式各样令人惊喜的新品牌、新物种和新商品。
 
据报道称,今年的天猫618,有140万款首发新品,仅6月1日当天,就有755个新品牌成交额超百万。

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都说广告是品牌理念、产品价值等的艺术化表现,承载着对品牌、产品主张最深刻的理解。
 
正因如此,回归到广告本身,可以发现,天猫的突破在于片中传递的已不是具体的产品以及其功能本身,而是通过短片,邀请观众一起去探索,发现更多未来的可能,包括平台中的新产品、新科技、新潮流……
 
通过这种方式,突出自身平台的优势,不断占领用户心智。

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不得不说,天猫这次是真的干得漂亮!很厉害,你猫大哥不愧还是你大哥……
 

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