快速发展的移动通信技术和互联网技术重构了媒介、创意和人的关系，三者之间信息传播呈现频繁、复杂的特点。信息技术也驱动着新、旧媒介的运动、碰撞、更替甚至出现此消彼长的媒介形态；从内容创意形式看来，数据、消费的升级也在无形中更迭了内容生产的逻辑，新的内容组织方式诞生。创意内容为王，创意的目的是降低营销成本。优秀的创意可以使品牌调性突出，引起消费共鸣，最后实现传播。不过，在信息获取成本增加的环境下，媒介渠道丰富性使得媒介分发成本降低，于是，媒介关注程度大于创意内容的关注度，创意和媒介普遍出现脱离，投入产出比较高的创意逐渐被忽视。

进入视频时代，技术和市场的升级，长、短视频的有效传播，取决于创意内容侵占消费心智的程度。若视频创意内容不与媒介相融合，传播的内容效果则会大打折扣。因此，面对当今复杂传播环境，需要明确传播效果的判定。对于传播，从刺激到反应的阶段，只要传播信息命中传播目标，就能产生传播效果。这个传播效果能引起消费者反应，左右消费者的态度和想法，因此，厘清传播媒介的强大力量对品牌营销来说必不可少。

不过，如果创意内容不到位，消费大众对于传播的信息就会视而不见。因为，消费者是一个具有主观能动性的个体，会自动对传播者和传播信息进行甄别，传播效果的判定必须时刻洞察消费者的变化。另一方面，能动的消费者还会主动选择与自己兴趣、认知相近的媒介信息，习惯性排斥与自身意见不一致的信息，而具有一定商业目的信息，更难以深入消费者内心。最后，消费者选择性记忆和理解的本性，决定了消费者会主动理解自己赞同的信息，并且记忆它。因此，媒介和创意需要与时俱进，必须要始终熟悉消费者的信息筛选心理，用强有力的传播创意内容打动目标人群。

创意需要紧跟媒介技术的进化，对传播的环境进行重新设定。如创新创意形式，适配媒介环境。

创意需要去中心化。大数据和算法的升级下，品牌精准、个性化营销，使得消费者的信息变得封闭，信息茧房出现。对于传播媒体的中心化营销，创意就需要去中心化，如单个个体的创意传播转变为针对一个群体进行创意设定和传播。目前的大数据分析和洞察完全完全可以通过标签化人群的兴趣，进行创意沟通、创意价值分发。

创意内容的中心化传播。信息爆炸，大众面对轰炸的信息苦不堪言，具有高质量的创意内容，即使是3分钟以上的视频内容，也可以得到消费者认同。如《后浪》、李子柒视频等，即使违背视频时代注意力抓取逻辑，但对于快餐式的创意内容泛滥情况下，此优质的中心化创意内容依旧能够迅速出圈，获得消费认同。

结语：创意和媒介视情况融合、适配后，侵占消费心智的方法只有一个，就是永远保持不循规蹈矩，踏踏实实顺应时代，做好正确的传播。

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