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互联网广告2021市场景象如何?    



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刷短视频、看长视频、点朋友圈、逛网上商城,是现代消费者最容易接触到各种互联网广告多元化形式的场景。2020年,互联网广告无论是媒介渠道或者形式上,似乎呈现出了繁荣及惨淡并存的多样化景象。2021年已到,互联网广告市场似乎出现了许多景象。
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01
乐观




回望1994互联网划时代年份,第一条互联网在线广告由通讯巨头at&t电话电报公司发出,花费了3万美元的广告费用,得到了44%的广告曝光点击率,成为互联网广告变革先行者。那个时代正值通信技术的蓬勃发展时期,各种传统媒介发展十分繁荣。与今天互联网广告市场繁荣景象相比,今天的互联网广告市场变得更加复杂了。各种竞价广告、信息流广告、长短视频广告和小程序广告都加大了广告业的复杂性和多样性。


互联网广告市场变得复杂,却是驱动广告行业繁荣的动力。据相关研究数据显示,互联网广告市场规模从2015年开始一直处于增长趋势。其中2019年市场规规模为6464.3亿元,预计2021年的互联网广告市场规模将超过万亿元。但互联网广告市场规模增长速度却较为缓慢,2019年规模相比2018年有所下降。由于整体经济下行压力;人口规模增长速度暂时跟不上互联网用户增长速度;获客成本变高,广告主预算减缓;效果广告投放追逐高于品牌广告等都是互联网广告市场增长缓慢的因素。虽然宏观环境下的互联网增长趋缓,但互联网广告依然旺盛并继续朝着新阶段进发。


互联网广告进入乐观新阶段。电商广告凭借着海量的用户购物流量将会继续稳步发展;短视频、直播等社交带货的兴起以及各种社交app的红火,社交媒体广告发展迅猛;直播购物似乎成为一部分群体的购物习惯,直播带货市场规模将会持续扩大。据预测,2021年将会达到万亿规模。未来的直播带货将会给各个细分行业引流、变现和实现社交货币的增长形式。





02
新动力




短视频发展红火,许多用户尤其是三四线城市用户逐渐变成内容生产者,市场发展十分乐观。据悉,2019年移动互联网三四线市场发展迅猛,消费内容纷纷进入这部分群体并成为未来移互联网广告的新动力和新风尚。


而且,内容也将成为2021广告主增加营销预算的关键。2020年整个广告界都在强调内容的价值。据相关统计显示,超过50%的广告主将会增加内容营销广告预算。在未来,能够提升品牌价值及形象的内容营销广告将会成为广告主继续发力投入的地方。因为,在流量吃紧、某些直播形式面临危机的情况下,好的内容是品牌产品与消费者沟通的重点,是实现品效合一的关键。





03
新气象




中小企业作为国民经济支柱,受政策支持,未来中小企业广告投放市场将持续爆发力量。互联网某些处在顶端的平台,一直服务于中小企业,为中小企业带去了许多可观的盈利。从早期的搜索平台到今天的各种电商平台都在为中小企业服务。短视频自媒体主和各种本地小商户的发展和壮大,其未来具有非常大的广告投放发展潜力,是广告精细化服务目标群体,实现增长的又一利器。因此,服务好中小企业广告投放,将是广告代理商和平台需要重视的市场。


小结:互联网广告市场正在经历着变革,未来的市场将会持续发生各种复杂问题。因此,未来互联网广告市场依然是不能直接预测的,我们能做的只有拥抱变化和不断创新,以适应这个复杂的商业世界。



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