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瑞幸,被自己锤爆了!    

昨夜,瑞幸咖啡这个标准富二代形式起家的咖啡神话爆了。

 

瑞幸咖啡称,公司的独立特别委员会经调查发现,COO及其部分下属员工从2019第二季度开始从事不正当手段,其实就是伪造交易额22亿元。

 

消息一出,瑞幸咖啡盘前暴跌近80%,盘中六次熔断,截至收盘,跌幅75.57%。


女王我看了一早上瑞幸咖啡的文章和视频,想和大家分享一些我的感受!


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瑞幸绝对是个故事大王,能在咖啡市场本就不占优势的中国说服外资投钱,这个东方咖啡故事对内迅速扩张的线下门店和疯狂补贴,对外用漂亮的数据讲述了咖啡在东方世界的商业奇迹,真是牛啊!



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瑞幸这次自爆造假,说是自我审查,其实就是故事已经编不下去了。毕竟再好的商业故事,都逃不脱成本和收入这两大点,如果成本和收入长期处于失衡状态,靠外包和内在数据造假,多半是挺不过去的。

 

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瑞幸自爆的后果我猜不出来,但是变相促销是真的,小程序和APP双双崩溃,不信你打开你的朋友圈看看,一定有一波人po今天买瑞幸的照片。



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昨天夜里就在朋友圈刷屏的半佛仙人的视频,让人一度怀疑是给瑞幸做的高级营销,毕竟看过视频的人都想要去买一杯瑞幸咖啡来支持“美利坚韭菜收割机”,还是一波反讽猛如虎呀!

 

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资本世界的操作我不懂,什么做空、做多看了一早上也没明白,瑞幸怎么割资本主义韭菜我也不知道,只是对消费者来说,1.8折的券是真的香,雪崩之前,没有一杯用券的咖啡是无辜的。

 

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瑞幸对中国咖啡市场有功劳吗?有,起码它把星巴克逼得上口碑、搞优惠,动不动也是新品买一送一,开启专星送和咖快,要知道以前的星巴克就是要你到店装b的

 

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瑞幸咖啡这次崩盘也可以看出,靠刺激产生的消费无法形成真正的可持续消费行为。


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瑞幸这次毫无疑问给所有中概股的形象蒙上一层阴影,伪造交易是违法和严重损坏企业声誉的没品行为,这容易引发一场对中国企业的商业信誉危机,对以后想要赴美上市的中国企业或许产生不利影响。

 

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对股民来说,的的确确是一次无妄之灾。这暴跌80%,心理素质不好的,实在有些顶不住。

 


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微博看到好多加盟店门都还在装修,就被这一波操作给毙了。不知道事情会怎么发展,只是觉得如果出现员工动荡、加盟商亏损这些事情就真的太难了,毕竟疫情期间工作不好找,生意也不好做。


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除了瑞幸,神州租车的股价也在暴跌,只能说“神州系”做法剽悍,从神州租车、到神州优车再到瑞幸咖啡,始终沿用一套高举高打、激进扩张的打法,抓住风口、疯狂融资、快速扩张,然后谋求上市。


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题外话:我在找瑞幸内容的时候,突然看到这样的消息:瑞幸伊利联名的咖啡酸奶在官方旗舰店下架,没错就是4月1日罗永浩直播间摆着像P上去的安慕希,果然罗老师行业冥灯不是说说而已。

 


伊利这件事也告诉了我们,跨界之前要记得先看看合作品牌的底子,要不容易把自己的底裤也给一起扒了。

 

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早上喜茶也开始上新了喜茶咖啡,还买一送一,总感觉在内涵什么哈哈哈。

 


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我翻了翻瑞幸的微博,暴跌80%还能元气满满,我还有什么资格埋怨工作、还有什么理由不去努力。



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最后想说,如果我是瑞幸公关部,我大概率会碰瓷吴亦凡和鹿晗的新歌《咖啡》,借他们的热度,伪造交易额22亿已经没办法补救了,只能从咖啡下手了。



《咖啡》其实是瑞幸的主打歌,虽然你不爱听,但你一定爱喝。


众人纷纷表示:初闻不识曲中意,听懂已是爆仓人


小结 

女王不得不感慨,当年被誉为闪电上市神话的瑞幸咖啡,在2020年把新经济故事讲成了恐怖故事,实在有点魔幻现实主义。


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你们咋看这件事?
还有谁能给我科普一下专业名词!

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