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2020,视频号会成为新风口吗?    

自从微信视频号1月22日开始内测以来,就一直是大家讨论的对象。


那么何为视频号呢?Social编辑部先给大家科普一下:

视频号,用张小龙的话来说就是一个“人人可以创作的载体”,你可以凭借个人或机构的形式加入视频号,用一分钟内的视频或者9张内的图片随时随地分享你的新鲜事对不起,一不留神说出了微博的slogan),说白了就是抖音版微博+ins的界面配置。 进入微信,大家就可以在朋友圈下面发现视频号,如果没有入口,说明微信还没有对你开放,耐心等待即可。

 


针对视频号,各类声音层出不穷:


不少人都在说,"视频号将是一个新的流量风口"。


但Social编辑部并不看好!

 

单从现存数据来看,打开视频号,你会发现除了明星、大V、还有官方号的视频阅读量较好外,其他视频的阅读效果并不理想。而且即使是明星、大V的视频号,其流量和微博、抖音平台相比还是有一定差距。我们找了迪丽热巴的数据做了个对比: 


抖音基本都是100W+,更甚可达千万;微博转发评论量都在100W+,而在视频号内的流量只有1w+,可见差距之大。


当然,很多人会说这是由于视频号现在仍在内测阶段,并不是所有用户都可以使用这个功能。可是像微信这种朋友圈日活都超过7.5亿的平台,视频号这点数据其实是说不过去的。就拿Social编辑部成员视频号里的内容来看,阅读量基本在10-500不等,同等内容发在朋友圈的点赞数都可能比这个阅读量要高。

 

不得不说,从现状出发,视频号还是存在很多不足,无论是对于普通用户还是创作者。


为什么普通用户不爱看?



 使用体验感差 


1、无法提供沉浸式体验 


从形式上看,视频号的展示页面和抖音、快手有所不同。既不同于抖音的单列全屏式,也不同于快手的双列点选,反而更像ins、微博的单列展示。综合来看,普通用户选择过于单一,也无法提供更有深度的浸沉式体验。


 2、内容杂乱,质量不一 

近日,腾讯公布截至2019年12月31日年度全年业绩。微信及WeChat合并月活跃帐户数已达11.64亿。从大数据来看,微信可以调动的用户行为数据应该非常丰富。


但是,通过部分内测用户反馈,视频号推荐的视频内容有搞笑段子、干货科普、明星日常等类型,并没有明确针对性,甚至还没有网易云音乐的日推懂用户。


由此可见,推荐的内容杂乱且质量不一,这也就意味其算法机制存在逻辑问题,需要改进优化。毕竟,推荐内容一定要踩在用户的G点上啊。

3、内容布局单一 

目前,抖音创作的内容类型已经非常丰富,基本实现了全覆盖。所以,视频号想要做到内容差异化的可能性并不大。此外,现在的用户已经被抖音和快手养成了“强吸引力”的习惯,比如美景、小鲜肉,恶整等。而现在的微信视频号,内容则给人一种太“正”的感觉。并且因为无法设定封面,使得视频中最出彩的部分无法第一时间抓人眼球,缺失了吸引力。


4、 内容原创性不高 

之前时刻视频的失败,让微信知道UGC在微信走不通,所以这次它走起了PGC。

虽然微信在内测阶段邀请了很多明星和大V入驻,但仍缺乏优质创造者,内容资源匮乏,其中还包含一些抖音、快手的视频搬运,内容重复率极高,同质化严重。以房琪kiki为例,视频号发布的内容和其抖音内容重合率很高


 5、营销目的强烈 

在抖音平台,除了一部分营销号以外,很大部分是普通用户基于兴趣爱好而创造内容。

但在微信号上,一旦放开视频号,基于视频号可带公众号链接这点,一定会有大批营销号为了引流而占领视频号这个新阵地(Social编辑们现在就已经在视频号内刷到好几个以通过视频号矩阵引流的视频教程如果视频号大部分内容以营销目的为主,如此动机势必会引起用户的反感心理,而这一点也将影响微信视频号的结局……


 6、需考虑手机内存负荷 

目前,微信视频号不能像抖音一样在PC端操作,所有的数据负荷都在手机端承担,对手机自身的内存是个考验。


微信APP的内存使用,现在差不多已经10G上下了,如果再加上短视频,手机性能则需要提升。简单来说,就是又有一大波手机要淘汰了……虽然很夸张,但是Social编辑部的伙伴们表示手机内存真的不够。毕竟让我在游戏和视频里面选,我还是会选游戏。


 挑战固有认知 

每个APP对用户来说都拥有不同的产品定位和功能依赖,刷好友圈我们会打开微信,想看短视频第一时间就会想到抖音。而对作为社交APP的微信来说,短视频功能就是在挑战用户的固有认知。类似的例子还有百度搞电商(被网友疯狂吐槽)、阿里玩社交(起色缓慢)等。所以说,用户对APP的认知是固定的,他们内心习惯性地对APP做出了界定,不会轻易去改变自己的认知。





 用户习惯难更改 


从操作习惯来说,依靠用户刷朋友圈的动作可以为视频号带来可观的初期流量,这是微信自带的优势。但对于大部分普通用户来说,如果想要玩视频号,就需要在一个新的入口进行操作,而这个新的行为路径,需要用户重新培养使用习惯


Step1:


Step2:





 存在心理效应 

在选择APP时,你的需求往往也是身边朋友家人的需求,所以Social编辑部的伙伴们平时也会看看大家都在用什么APP,同类别中哪个APP下载数量更多。以短视频为例,截至2019年12月,抖音的内容创作者已经超过7.4万名,而视频号只有少量官方邀请的大V(而且内容还多是搬运)。这就好比吃饭选饭店,一般都是哪家人多去哪家,没道理去一家人少的店。



为什么创作者不入驻?



 功能少,申请复杂 

1、申请操作繁琐 

由于视频号还在内测阶段,所以开通账号是需要申请的,目前有以下几种申请形式:微信邀请、邮件申请和二维码申请。(二维码申请已经暂停)

(微信邀请)

(邮件邀请)

(已开通好友的邀请)

当然,在此之前,用户肯定还需要观看申请教程。相比较抖音与快手,就不需要繁琐的申请工序,拿起手机就能直接玩。

 2、相关功能待开发 

当前,视频号各项功能还不完善,先看和三大平台功能对比:


视频尺寸非全屏就很容易成为一个限制条件,我司同事花花现身说法:
我司追星女同事花花收到开通邀请后,本想趁机成为视频号又一追星博主的她,兴冲冲上传了爱豆演唱会的视频。结果因为视频号的视频有固定尺寸限制,活生生截掉了她爱豆的脸和她的彩虹屁。于是她成为视频号追星博主时长还不到40秒,就宣布退出视频号界了。


除此之外,视频号还没有分关注页和推荐页;不能拖动进度条没有暂停键;昵称修改受限(一年仅改三次);封面不能自己设置;文字、视频皆有限制;此外,现在的视频号,既没有美颜滤镜,没有道具贴纸,也没有各种神曲BGM的加持(反观抖音,崛起的背后原因,少不了这些制作工具的功劳),这些功能都一定程度上限制了创作者的发挥。

当然离公测还有两个月的时间,视频号功能可能还会进一步完善。但是张小龙在2018腾讯员工大会上说过:“大部分产品都在欺骗用户,你做各种滤镜,你说‘记录美好生活’,但生活其实是不美好的”。这也是视频号不添加任何滤镜的原因,如果之后视频号也有滤镜,那不就啪啪打脸了吗?




 流量曝光能力待评估 

许多创作者之所以愿意在抖音、快手、头条等渠道发布作品,有部分原因则是不管内容是否优质,官方也会提供基础流量池测试,作为新手也不怕没流量。但是,一旦创作者在微信视频号里获取不到流量,他们就很难在此驻足。从数据上看,经过两个月的时间,视频号重点推荐的大V数据不容乐观,就连明星效应在视频号面前都显得微不足道。杨幂3月15号入驻了视频号,目前数据仅2.5万,而当时张柏芝入驻抖音第一条视频就吸粉500w+,点赞数破千万。



此外,用户也不能下载视频或分享视频到微信以外的平台,对创作者来说失去了部分站外流量。





 存在无流量扶持的可能性 

微信视频号的内容是否能得到流量的扶持和倾斜,仍然是个未知数。但从现状出发,本次视频号内测第一批邀约对象是有影响力的媒体、大V以及明星,按理来说产出的都为优质内容,可视频数据还是惨不忍睹。


就拿房琪KIKI的视频号来看,其产出的是符合熟人社交会转发分享的高逼格内容,也是微信视频号力荐的博主,她的第一篇内容发布在37天前,至今是7000+的阅读,其他内容数据基本上在1w—2w左右,远低于她本人的抖音数据。






 创作者匹配度 

朋友圈作为熟人社交,用户更愿意去分享、转发能够彰显个人品味,高价值的内容。所以,对于想要有逼格的微信用户来说,知识类、文艺类、精致化的内容可能会有更大的机会,比如美食旅行等,而大部分的快餐式短视频内容只适合自己私下查看。如此一来,视频号本质上会筛选掉一部分不太被关注转发的类型。而对创作者来说,可能会更倾向于拍摄文艺、精致的内容,那么视频号的创作就会存在内容局限的可能。





 社交关系链未挖掘透彻 

视频号背靠微信平台,毫无疑问具有强社交属性,本来可以好好利用,但它的社交关系链似乎没有完全挖掘。在刷视频时很难看到创作者与自身的好友关系,只能靠内容点赞或者是朋友圈分享来辨析,互动形式略微单一,背靠大树不一定好乘凉,关键还得看怎么用。





 微信规则限制 

抖音、快手之所以有如此高且迅猛的成长,离不开平台初期的野蛮放养,内容不设限、平台也没有完全管控(当然这并不是说一些违规、为博眼球不择手段的内容就可取,一切都还是要符合国家的管理规定)而微信所背负的规则太多了,使得原创内容被各种条条框框约束着,就包括公众号也还同样有很多的限制,这对创作者的初期发展有不利影响。





「 小结 」

当然,说了这么多,肯定会有人对不看好视频号的观点存在质疑。毕竟,视频号没有明确指出自己对标的内容,短内容平台有没有可能成功,还给不了确切的答案。

不过,Social编辑部倒是看到了一个很有意思的答案:朋友圈在发现一级入口的最上面,日活有7.5个亿,而视频号的入口就在朋友圈下面,打个五折,3.7日活,也瞬间逼近抖音了。我只能说设想过于理想化,毕竟多数用户经过内测体验后表示,视频号的界面、功能、内用推荐等产品体验还有待提高。总之,以Social编辑部目前的观察,视频号的路并不好走。



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