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2020年,广告行业30个预测!    

来源:全球营销案例分享平台socialmarketing

网址:www.socialmarketings.com


5G的极速体验、直播市场的持续下沉、各种体育赛事的举办.......2020年,注定是个给营销界带来变革的一年,充满了无限的可能。对于广告业来说,这意味着新的洗牌机会,也带来了一波新的营销趋势。


当然,官官也没闲着,为大家大胆预测了2020年关于广告行业发展的30个趋势,供大家参考!


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关于营销的可能性

1. 体育大年的到来,使体育营销成为下一个营销风口,体育赛事的关注度将不断上升,广告主的竞争也会越来越激烈。
 
2. 随着电竞赛事的逐渐成熟和发展的普适化,电竞营销成为吸引潜在消费者的有效渠道,也将成为品牌增加价值、年轻化的重要方式之一。
 
3. 5G时代到来,推动了营销变革,VR、AR、全景沉浸式等全新的体验式营销或成制胜法宝。无论线上线下,品牌将持续强调体验式营销,重视消费者的探索体验,将品牌特性与产品风格等以多维度分享传递给消费者。
 
4. 数字营销依然矗立,但开始不断向智能化变迁,人工智能将成为广告主最为关注的数字营销技术,为未来营销指路。
 
5. 广告主将增加社会化营销预算投入,社交媒体会成为主流投放渠道
 
6. 在未来,知识营销可能成为品牌营销的新路径品牌以知识性的信息与用户进行沟通, 通过传递专业性知识让用户根植对品牌的信任感,以此凸显价值。
 
7. 用户获取信息的形式更偏向于图片及短视频,更具直观性的图片将成为知识营销传播形式的首选,而短视频则通过文字与画面的动态结合,更能实现知识的清晰传递。
 
8. 二次元将拥有更大的商业价值,其元素将在内容营销中被广泛使用,且形式会更多元。
 
9. 熟人社交将更趋多元化,平台倚靠人工智能、大数据与AI应用,不断衍生出更丰富的社交玩法,为用户提供更优质的社交体验。
 
10. 相比纯展示的营销曝光,短视频营销趋势将偏向内容化,用户也需要更有故事的广告激发兴趣和内心共鸣,视频内容越来越重要



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关于广告市场的发展


11. 牌开始平衡在数字平台和真实世界的投放,这意味着数字广告的增速会放缓

 

12. 5G能激发户外多场景创新应用,增加视觉统治力,户外广告将成为品牌主的必争之地,传统媒体迎来新的机遇。

 

13. 2020年,随着城市生活圈媒体(包括电梯广告、地铁/机场广告等)对品牌的吸引力不断增强,越来越多品牌会选择布局生活圈媒体,生活圈媒体的矩阵将日益扩大。


14. 2020年,洗脑广告的形式仍会继续被各大品牌主采用,并在广告市场上占据更大的比例。

 

15. 互联网广告作为一个整体仍在增长;在增速上,“搜索广告>短视频广告>电商广告>社交广告>长视频广告

 

16. 2020年,政治和广告的联系将更加紧密,包括美国2020年的大选,我国全面建成小康社会都将对广告行业产生影响。


17. 开屏广告将凸显强势资源的广告价值,在关注度及用户好感度上,更受Z世代的欢迎。

 


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关于直播


18. 许知远和高晓松的直播带货,是知识分子与新媒体融合的一大里程碑式现象,2020将是一个万物皆可直播的时代。


19. 下沉市场仍然是流量红利,或将成为短视频行业新的流量增长点。


20. 受2020全面建成小康社会的影响,社会化公益的内容将增多,许多明星和网红或将加入公益直播队伍,直播或成脱贫致富新风口


21. 直播热度持续上升,形式也会更加多样化,不限于直播独立APP、线下市场下沉、IP合作、明星入驻等形式。



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关于KOL的发展


22. 从圈层影响力、品牌配合度、性价比等方面进行考量,中腰部KOL将受到更多品牌主的青睐,在关键的“人、货、场”链接中持续种草产品。

 

23. 随着二次元在年轻群体中的发展大和卡通化的发展趋势,将会有越来越多的品牌开始选择用虚拟人物代替明星KOL进行品牌代言。

 

24. 随着银发族KOL影响力不断出圈,品牌方为了更好地拓宽受众面,除了选择年轻KOL,也将眼光落入银发一族。

 

25. 品牌主不单单只考虑KOL的阅读量和转赞评,反而会尝试建设起KOL效果监测体系,考虑合作的关键指标。

 

26. MCN机构日益规模化、专业化、工业化,虽然能够更好地理解广告主的要求,但是难以权衡投放效果的真实性。



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其他


27. 广告主的in house团队将越来越普遍,但可能无法像广告代理商那样做出一流的创意。


28. 2019年国漫粉丝人数实现井喷式增长,2020更有《姜子牙》《大鱼海棠2》等国漫电影乘胜追击。在国漫热度与市场覆盖面日益扩大的趋势下,更多品牌将会和本土动漫IP进行跨界合作,共同撬动消费市场。

 

29.  随着时代更迭以及产品的不断更新,升级、优化品牌logo能够与消费者建立更好地沟通,或将成为保持品牌流行性与创新性的途径之一。

 

30. 由于网络投放渠道的便捷性和丰富性,覆盖年轻群体的几率更高,或将成为获取品牌信息的重要渠道。


31. 2020年,99%的广告人依旧单身无对象,但是转发留言本文的人除外哦(没有狗头手动保命)



以上,就是官官一些不成熟的猜想,虽然无法避免出现预测偏差的情况,但还是想写一下自己2020年关于广告行业发展的趋势预测,毕竟,flag还是要立的,万一实现了呢?

写在最后的话:预测2020年广告行业发展趋势并非易事,毕竟未来是不可知的。所以,你觉得官官能猜中几条呢?(咱们年末这里见~)


策划\文案:花花、草莓、小窝



部分资料参考:《2020中国社交及内容营销趋势》、秒针系统《2020中国数字营销趋势报告》、艾瑞咨询《2019年5G应用场景研究报告》、腾讯《2020综艺营销趋势洞察》、《中国在线知识营销价值白皮书》、《八大生活升级趋势蓝皮书》、《2019年动漫二次元人群营销价值白皮书》、《2019中国互联网消费生态大数据报告》、《2020中国社交及内容营销趋势》、中国短视频企业营销策略白皮书》、凯度《2020年媒介趋势与预测报告》、MAGNA盟诺《全球广告预测报告》


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