从汉服到国潮，从二次元到饭圈

从手办到盲盒，从炒鞋到炒裙

一堆消费新物种不断的再涌现

今年8月份，天猫在中国国际数码互动娱乐展览会现场，发布了首届《 95 后玩家剁手力榜单》。榜单显示，中国已有1.49亿在15岁至25岁区间的年轻群体成为淘宝天猫的忠实用户，而在这1.49亿人背后，最烧钱的五大爱好是：

在这之前我们只听说过炒股、炒期货，但是随着新消费的崛起，“炒”这个动词后面的名词就开始花样百出了。

但实际上，这个现象的本质并不出在所炒的东西上，他可能是鞋子、手办、盲盒或是裙子，以后也可能是任何东西。而是在于互联网时代下，有共同爱好的人形成了“圈层”，他们得以在网络上进行交流、交互以及交易。

同时，根据消费分析，95后虽理智，但在爱好上经常会出现冲动消费，喜欢买收藏大于实际价值的物品，这是他们区别于其他年代人的一大特征。从之前星巴克的猫爪杯以及优衣库的UNIQLO x KAWS合作款疯抢中，我们也可以看出一二。

早在2003年，国家体育总局就为电竞正名，将其划为体育项目。在这之后，电竞行业也开始被更多的大众主流关注。

（数据来源：企鹅智酷）

95后和00后是随互联网长大的群体，他们的社交方式、娱乐方式完全移动互联网化。“开黑”、“打王者”已经成为他们的生活方式，因此，电竞成为年轻人的主流消遣行为，是不争的事实。

Newzoo《2019全球电子竞技市场报告》也指出，2019年全球电竞观众将突破4.5亿，其中中国将拥有最多的核心电竞爱好者，预计人数7500万，这些人群集中在16-23岁。据企鹅智酷报告显示，电竞粉丝付费意愿强烈，超过七成的电竞用户愿意为电竞赛事付费。

在这种大热下，不少品牌开始向电竞进军，最近，顶奢产品路易威登就拳头游戏（英雄联盟）合作，推出英雄皮肤。

“二次元”这个词，其实我们很早就听说过了，当时我们对它简单的定义为动漫、动画，以及一些年轻人喜欢的cosplay。但事实上，“二次元”是想象、理想的，与“三次元”现实世界区隔而形成一种自身的文化。它是一代年轻人的生活态度，具有强烈个性、与现实若即若离的亚文化。

根据数据显示，2018年其市场规模达到190.9亿元，5年后有望达到5000亿元。而它在中国的核心二次元用户规模已达到1亿人，泛二次元用户规模达2.7亿人，其中97%以上是90后与00后，每年二次元相关人均花费超过1700元。

不少品牌就开始了与动漫的联名，柯南面膜、二次元代言等等。随着95后、00后这群和二次元一起长大的人群的年龄的增长以及可支配收入增加和消费升级，二次元文化的影响预计会持续放大。

《偶像练习生》火爆时，偶练追星女孩买了这辈子都喝不完的水，直接让农夫山泉维他名水在与节目期间的电商销售量激增500倍。

在《2018年中国青年人兴趣社交白皮书》中21岁及以下的青年人群体的追星情况显示，近89%的年轻社交用户追星，79.6%的人愿意积极为偶像应援打榜或投票，约50.3%的追星族愿意购买偶像代言的产品。

粉圈甚至形成了一个以idol为中心，后援会、各大站子、大粉为领头的庞大群体了。自觉组建“打榜组”、“反黑组”、“集资组”等各个秩序的小组，就为了更好的将自己所在的粉圈管理妥当，为idol尽自己最大的力。

在这个背景下，可以说，谁要是掌握粉丝经济，谁就是掌握了主动权

记得看《我家那闺女》的时候，就被吴昕“豪迈”的吃保健品的样子震惊到了。但是震惊之余，看着自己桌上那几罐保健品，好像吃保健品确是已经成了一种“潮流”了。

在我们整天嫌弃父母乱买养生品的时候，殊不知，我们也如他们一样深陷其中。据数据统计，90后使用保健品频率占比中，偶尔使用和一直使用的占比高达69.8%，仅3.9%的人表示从不打算用。

而在DT财经公布的2018年天猫“双11”进口品类及品牌消费报告中，保健食品也成为进口品类的榜首。

为什么年轻人如此沉迷保健品呢？

在丁香园发布的《2019国民健康洞察报告》中，我们可以发现，90后对自己的健康自评分是最低。在不规律的饮食和作息下，90后渐渐成为健康的焦虑者，而保健品也成了他们的心灵“慰藉”，不管有没有用，吃下去心也就安了一半。

随着快节奏的生活，现代人多少都有存在心理与生理上的压力，只要这份压力一直存在，那么保健品的市场只会越来越大。

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其实不难看出，年轻人新消费的诞生与互联网和经济发展有着分不开的联系。网络让交流、交互和交换变得十分便利，年轻人有更多的机会交流与发展自己的爱好，形成新文化与需求。

所以，我们不难看出，随着科技和经济的发展，未来一定会有更多的新消费如雨后春笋般的涌现出来。如何抓住这些新市场趋势，就看各大品牌了。

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