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竟然真有注册商标“阿里叔叔”、“阿里妹妹”?20个最冷品牌知识点来了!    

4A广告圈(ID:newggm)独家编辑

素材来源于网络


昨天开早会

Boss说了这样一句话:

你们啊,要多问为什么


为深入贯彻这一方针

圈主一夜未眠

眼看热点是追不上了

那就来份


 品牌冷知识20问 

(上划你看你能答上来么?)

1. 为什么中国的黄金品牌都姓周?


2. VIVO、OPPO是不是一家人? 


3. Adidas、Puma竟是亲兄弟的明算账?


4. Airbnb爱彼迎开始是卖早餐的?


5. 蓝牙标志是个王的名字?


6. 巧克力中的劳斯莱斯,名字源于一个裸女?


7. 为什么阿里巴巴没有“阿里叔叔”等山寨版?


8. “三通一达”真是一大家子?


9. 国内有帮乙方打广告的甲方吗?


10. 娃哈哈和农夫山泉竟然也有一腿?


11. TCL到底什么意思?


12. 米其林这个卖轮胎的怎么成了美食专家?


13. 雅虎是怎么把自己“贱卖”的?


14. 星巴克的英文名哪儿来的?


15. 曹操和吉利2000年前就是一体的?


16. 黑人牙膏竟是中国的,那中华牙膏呢?


17. “苏宁”竟是大街上捡来的?


18. 丰田TOYOTA就用一个logo拼出来了?


19. Facebook为什么是蓝色的?


20. 兰博基尼是被嘲讽技能催生来的?



为防Boss再补刀:

“所以到底是为什么呢?”

圈主决定自问自答


那么

你准备好接受这波冷知识的洗礼了吗?

快上车!


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为什么中国的黄金品牌都姓周?


还有周百福、周金生、周福生、周瑞福……难道都是一家人?


不,他们没关系。


1929年广东人周至元创办“周大福金铺”并被其女婿做大到亚洲闻名,1934年周芳谱创立的周生生,也被三个儿子发扬光大,自此,“周XX”的名号也许成了珠宝界靠谱的代名词,有了后来这一众珠宝“周氏家族树”。


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VIVO、OPPO是不是一家人?


vivo和oppo有一个爸爸,但是它们不是一家人。


段永平在1995年创建步步高,主要从事点读机,VCD,DVD,和步步高音乐手机等方面的业务,又于2001年牵头与步步高三名股东共同成立了oppo。


2003年oppo CEO陈明永买断股权,推出oppo手机。而智能手机品牌vivo是步步高的嫡系品牌,诞生于2011年。


vivo和oppo一直保持着独立经营的模式。


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Adidas、Puma是亲兄弟明算账?


两兄弟的恩怨情仇。

1924年,Adolf Dassler和Rudolph Dassler共同注册成立了Dassler Brothers Shoe Factory,经过努力经营,打响了Dassler品牌运动鞋的名气。

22年后,Rudolph从Dassler品牌分离,在距离原厂5分钟车程的地方,建立了Puma。Adolf则把原工厂更名为Adidas,从此陌路。


由此开启了两大品牌各自辉煌之路。


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Airbnb爱彼迎开始是卖早餐的?


2007年,两位年轻的设计师Brian Chesky和Joe Febbia付不起房租。于是,他们想了个idea,在客厅放了三张充气的床垫出租,加上早餐供应,收费每晚80美元。而这个idea的名字被叫做「Airbed and Breakfast」。

 

在Airbnb创业初期的一段时间中,很少有进项和收入。Chesky靠卖麦片来维持公司的运转。他设计出了奥巴马和麦凯恩两种包装,去线下的展会销售,卖出1000盒,赚了3万美元。


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蓝牙标志是个王的名字?


蓝牙的标志,其实是以丹麦哈拉尔国王名字命名。

1995年,由瑞典爱立信主导,诺基亚,东芝,IBM和英特尔共通研发了一种短距离无线连接技术。在北欧历史中,丹麦国王Harald Blatand就是实现统一,加强联系的代称,而他的绰号就是蓝牙。自此,他们决定以「Bluethooth」为这项技术命名。Logo则取自国王首字母的两个符号组合体。


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巧克力劳斯莱斯源于一个裸女名字


比利时巧克力品牌Godiva(歌帝梵)的名字和品牌形象都来自历史上Lady Godiva的故事。

 

公元13世纪,Lady Godiva怜悯在她丈夫Lord Leofric统治下,被克扣重税的考文垂居民,数次向她的丈夫祈求减收征税未果。最后,她的丈夫与她打赌,如果她敢裸身骑马穿过城镇,而居民全部留在屋内的话,他就同意减税。Lady Godiva答应了。第二日早晨,她裸身骑马走入了城中,百姓均避于家中,公爵也守诺减税。

Lady Godiva的传说赢得了无数人的心和尊重,而她所具备的共情,纯净,感性,和勇敢等诸多特质,也是品牌Godiva希望能够传递出的品牌理念和品牌精神。


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 阿里巴巴没有“阿里叔叔”山寨版吗?


KFC的山寨都凑齐一个26字母表了,阿里“爸爸”怎么没人仿?

 

“爸爸”聪明着呢。阿里系在注册阿里巴巴商标时已同时注册:阿里叔叔、阿里伯伯、阿里爷爷、阿里哥哥、阿里弟弟、阿里奶奶、阿里姐姐、阿里妹妹、阿里宝宝、阿里爸爸、阿里婶婶等等一堆商标。


与此同理的还有这些大佬:


老干妈注册了老干爹、老干爸、老干娘、干儿子、干女儿、老姨妈等一堆商标;


小米公司除了注册红米之外,也注册了蓝米、黑米、紫米、橙米、绿米、黄米、桔米,甚至连雷军的名字也注册成了商标,可以说是360度防范无死角;


娃哈哈在注册该品牌的时候,同时注册了哈哈娃、哈娃娃、娃娃哈等商标;


五粮液把一~十粮液全部都注册了、百度集团把千度、万度、千百度通通都包了......


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“三通一达”真是一家人?


对!除了顺丰,三通一达,即申通、圆通、中通、韵达,还包括天天的创始人,都是「桐庐一家人」。

 

1993年,聂腾飞开始从事跑腿业务,和詹际盛创办申通快递。一年后,詹际盛离开申通,创办天天快递。1998年,聂腾飞的弟弟聂腾云创办了韵达快递。申通由聂腾飞的妻子陈小英和陈德军接手。2000年,陈德军的同乡和同学张小娟,劝丈夫喻渭蛟创办了圆通快递。2002年,同乡人和他们的朋友赖梅松,联合申通快递一级站点的负责人桑学兵,创立中通快递。

 

同在1993年,王卫在广东香港做着同样的跑腿服务,并于当年注册了自己的公司:顺丰速运。


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娃哈哈和农夫山泉竟然也有一腿?


他们都和同一个男人有关系。


娃哈哈当年的海南和广西总代理,因为跨区域串货,跟公司起冲突。该总代离职后,先后创办了养生堂、农夫山泉,做出养生堂龟鳖丸、农夫山泉、农夫果园、尖叫、东方树叶、母亲牛肉棒、清嘴等爆品。

钟睒睒,当今最痴迷做广告的甲方狂人,他是唯一一个宣称经商就是为了能随心所欲做广告的甲方。他就是当年娃哈哈在海南和广西的总代理。


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国内有帮乙方打广告的甲方吗?


如果时光倒流至2013年,你会在一包榨菜的包装后面左下角,看到广告公司的名字。


甲方的大众产品印乙方名号,这在国内是首例。


而这包榨菜,就是最近大热的涪陵榨菜。


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TCL到底什么意思?

TCL号称王牌电视,那它这三个字母究竟代表什么意思呢?外界多有这样两种说法:


一是TCL81年公司成立的时候,选取了公司名字电话通讯有限公司(TELEPHONE COMMUNICATION LIMITED)英文的三个开头字母就组成了TCL;二是中国雄狮(today China lion)的缩写。


但从品牌角度来说,TCL的中文翻译就是它的广告语——“创意感动生活(The Creative Life)”。


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米其林卖轮胎的怎么成了美食专家?


为了提高汽车轮胎的使用,当然就要鼓励大家远行,而美食无疑最具吸引力,这就是米其林兄弟最初的逻辑。


因此,他们推出一个旅游指南,介绍法国各地好吃的店铺。米其林指南得以问世。


最早的指南只是简单的小彩页,后来随着推荐的内容不断增加,美食指南逐渐成册子,直到后来变成了厚厚的一本书。米其林美食指南受欢迎的程度超出了原本的预期,而米其林也顺势将其办成了一个独立的品牌。


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雅虎是怎么把自己“贱卖”的?


1998年,谷歌的创始人作价100万美元出售自己的核心项目给雅虎,但雅虎拒绝了;

2002年,雅虎觉得还是收购 Google 比较好,开价30亿美元,Google提至50亿美元,雅虎放弃;

2006年,雅虎提出以10亿美元加股票收购Facebook,适逢 Facebook 内忧外患,雅虎随即又把价码缩水到8.5亿美元,感到不被尊重的扎克伯格在董事会上当众撕掉了协议书;

2008年,微软带着400亿美元现金希望收购雅虎,雅虎内部在宫斗数月之后,拒绝了微软;2016年,雅虎以46亿美元价格卖给 Verizon。

哇哦。


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星巴克的英文名哪儿来的?


中文系的小伙伴大概都看过一本美国小说——《白鲸》。星巴克(Starbucks)这个名字就来源于其中爱喝咖啡的大副Starbuck。


在商量起名时,星巴克的元老们更钟情于小说中的捕鲸船名Pequod,但因为Pequod有时会让人联想到英文词“小便”(pee),只好退而求其次,这才选中了“Starbuck”。


现名“Starbucks”让人联想到一群热爱喝咖啡的水手,正好与品牌形象和定位契合,星巴克著名的双尾美人鱼商标也是根据品牌名中的航海冒险元素最终确定下来的。


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曹操和吉利2000年前就是一体的?

曹操专车是吉利汽车旗下品牌我们都知道,曹操的野心不必多说,而“说曹操曹操就到”的快正好很合专车的意。


鲜为人知的是,曹操本名就叫吉利,这一命名可谓深有文化内涵。


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黑人牙膏是中国的,那中华牙膏呢?

如图所示,和常识告诉我们的不一样。


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“苏宁”竟是大街上捡来的?


1990年江苏南京宁海路上,一家空调专营店开业,它们直接从地理位置和路名上取了两个字,合起来做公司的名字。


那家专营店叫“苏宁”。


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丰田TOYOTA就用一个logo拼出来了?


日系三大品牌之一的丰田大家定然常见,也都很熟悉了它的牛头车标。不过,你是否知道,这个车标里面包含了TOYOTA的所有字母呢?


看图。


一个logo放下所有信息,这大概是每个甲方爸爸心目中,最完美的设计了。


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Facebook为什么是蓝色的?


因为蓝色给人信赖可靠公正的感觉?因为蓝色是“最温暖的颜色”?


据《纽约客》的报道,因为扎克伯格是红绿色盲,蓝色是他看得最明白的颜色。


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兰博基尼是开嘲讽技能催生来的?


1958年,拖拉机商人费鲁吉欧·兰博基尼购买了一辆法拉利250 GT,使用后发现有问题,就去找法拉利创始人恩佐·法拉利理论,却被高冷的恩佐·法拉利回应:“用不着制造农业机械车辆的人,告诉我如何制造跑车”。


然后,兰博基尼跑车就诞生了。



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