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三星超越宝洁成全球最大广告主 互联网公司营销支出增速最高    

  

  全球"最愿意花钱"的广告主换人了——科技公司三星如今已超越宝洁,成为全球投入最高的广告主。

  据AdAge估算,2017年三星的广告销售支出为112亿美元,同比增长13%。而宝洁2017年的广告营销支出为105亿美元(财年截止至2018年6月),与前年相比并无明显增幅。AdAge的广告销售支出定义,包括广告支出、直接销售行为支出和数字营销支出等等。

  三星广告支出的增加多少与此前的电池爆炸事件和大规模召回事件有关,为了提振销量,在过去的两年中,三星在线下促销和线上广告、公关支出上都提高了预算。

  事实上,宝洁仍然是狭义的广告范畴内支出最高的品牌主,包括了广告制作和广告投放——电视、广播、印刷、互联网和线下广告投放等等。去年其广告支出为71亿美元;与此相比,三星的广告支出为48亿美元。

  另一个显著趋势则是科技互联网行业营销预算的增长。在AdAge的研究中,以互联网为中心的广告主在全球范围内,广告营销支出增速最高:谷歌、Netflix、亚马逊在2017年的广告营销支出分别为32%,29%和26%。而事实上,这些互联网企业本身也作为营销行业的外来者逐步蚕食传统广告公司的生意——数据调研公司Zenith报告显示,2018年全年有40%的营销投资分配给了诸如Facebook、谷歌等线上平台,其中谷歌的搜索栏广告便是份额最大的线上广告形式。

  广告营销已愈发变成一个玩家众多、很大程度上与互联网发展本身息息相关的行业。如今消费品行业的广告主不少都逐步紧缩营销预算——宝洁、联合利华都在广告支出中更为“节省”了,而传统的媒介投放渠道也变得多元。此前WPP旗下数字营销公司群邑曾表示,出于传统媒介的衰落和大众消费品企业的普遍营销预算下跌,公司将下调2018年的增长预期,从4.5%降至4.3%,并将明年的新增投资预期从230亿美元降至190亿美元。


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