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Under Armour第三季海外销售涨15% 但北美本土继续“拖后腿”    

  

  图片来源:视觉中国

  销售额和收益双双超出预期,这一次,Under Armour依然受益于海外业绩的激增。

  美国当地时间10月30日,运动品牌Under Armour发布第三季度财报。截至9月30日的三个月内,全球销售额同比增长2.4%至14.4亿美元,超过14.2亿美元的分析师预期。

  扣除一次性支付项目后,每股收益为25美分,高于预期的12美分。第三季度,净利润为7530万美元,上一年同期是5420万美元。

  财报公布当天,Under Armour公司股价在盘前交易中上涨达11%。截至目前,其股价今年累计涨幅超过25%。

  该季度财报显示,海外市场的贡献明显,销售额同比增长15%至3.51亿美元,占据整体销售额的比例为24%。其中,增长最为迅猛的地区是拉丁美洲,其次是欧洲、中东和非洲以及亚太地区。

  国际收入保持强劲的同时,北美本土市场的业绩仍然艰难——第三季度,销售额同比下滑2%至11亿美元。

  此前第二季度,该品牌在北美地区的销售额同比增长2%至8.43亿美元,这是过去一年的时间里,Under Armour在本土首次实现增长。如今,北美业绩再次出现下滑。

  品类方面,期内,服装收入同比增长4%,鞋类销售则基本持平,配饰收入下降达6%。财报提到,史蒂芬·库里的签名战靴系列、“巨石”道恩·强森代言的Project Rock系列,是近期最为畅销的鞋款。

  三个季度过后,Under Armour提升2018财年盈利预期——除去重组计划成本费用的影响,每股收益预计在19至22美分之间,高于早前预期的每股16至19美分。

  此前,Under Armour预估2018财年的整体销售增幅大约为3%至4%,北美销售额预计呈中等个位数下滑,国际收入增幅则有望超过25%。

  值得注意的是,从2017年初开始,这家美国品牌一直面临库存积压的困境,为此长期推出折扣促销产品。外界曾担心,居高不下的库存水平会使其在中低端零售商进行更多降价活动,影响品牌形象。

  今年7月,公司首席财务官David Bergman在财报会议表示,2018年第三和第四季度,促销活动将会逐步减少,并承诺库存问题将在2018年底前修复。第三季度财报显示,Under Armour的过剩库存有所减少。

  尽管销售额和收益超预期,库存水平亦得到有效解决,但CNBC报道称,多名分析师认为公司业绩前景依然不乐观,原因是鞋类销售疲弱、产品分销情况欠佳以及重振品牌的进展缓慢。

  加拿大投资银行集团分析师Camilo Lyon在报告中写道,该品牌的鞋类产品仍缺乏实质性改进,多是颜色设计上的变化,“更重要的是,我们与业内人士讨论的结果表明,2019年产品线也缺乏令人兴奋的地方。”

  此外,行业调研机构Jane Hali&Associates LLC指出,与竞争对手相比,Under Armour的门店展示效果不尽人意。

  财报发布前,这家调研机构发布的分销报告显示,Under Armour在经销商门店的受欢迎程度降低,“Kohl 's和Dick 's Sporting Goods的门店里,该品牌的展示位置不再靠前,而耐克继续是两家零售商的焦点。”


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