快消巨头的日子不太好过。

　　近日，快消公司联合利华发布了今年第三季度财报。数据显示，该季度销售额为132亿欧元，比去年同期跌了1.6%。

　　联合利华将此主要归咎为坏天气。它在财报中表示，由于欧洲恶劣天气和美洲飓风减少了冰淇淋的需求,第三季度销售额增长低于预期。

　　事实上，联合利华还面临困境。联合利华CFO Graeme Pitkethly直接表示，“我们的竞争力有点落后了。以往在某些市场，我们能拿下60%的市场份额。现在，我们只能在50%的市场份额里想办法盈利。”

　　就拿冰淇淋业务来说，近几年，拥有梦龙（Magnum）的联合利华，正在遭遇一批小众冰淇淋品牌的冲击。根据市场研究公司IRI数据显示，这些小众品牌加起来一共占有21.9%的市场份额。

　　2012年在洛杉矶成立的健康冰淇淋品牌HaloTop就是一个例子。过去一年，它的销售额是2015年的25倍，达到6610万美元。

健康冰淇淋品牌HaloTop

　　为了解决传统食品业务受冲击的问题，一方面，联合利华的食品业务也在迎合新趋势，今年联合利华旗下5个冰淇淋品牌推出的16款新品，都在主打健康牌，比如Popsicle品牌下独立出了一条新的产品线，全部都不添加人工色素和香料；另一方面，联合利华看上了那些更赚钱的业务，比如美妆。

　　今年9月25日，联合利华宣布将以22.7亿欧元收购韩国珂泊亚化妆品集团（Carver Korea）。联合利华全球个人护理业务总裁乔安路（Alan Jope）表示，“收购韩国珂泊亚集团，将在北亚地区这一全球最大的护肤业务市场中增强我们的地位，并补充我们现有的产品线”。今年6月，联合利华还收购了高科技美妆品牌Hourglass，此举被认为是其布局高端化妆品领域、对标老对手宝洁的举措。当然，这些才收购几个月的美妆品牌要对业绩做贡献可能还要些日子。

　　有分析师曾指出，为了让销售数字更好看一些，联合利华今年上半年不得不缩减了广告预算。

　　今年年初，联合利华曾经被美国食品公司卡夫亨氏背后的3G资本盯上。当时联合利华的股价曾跌至38.78美元，是过去一年的最低点。截至10月20日收盘，联合利华股价在56.32美元，已经远远高于低迷的时候。

　　新季度财报公布之后，联合利华每股价格下跌了2.23%。