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传福建好邻居收购中粮金帝巧克力 它能否重振这个中国最大巧克力品牌?    

传福建好邻居收购中粮金帝巧克力 它能否重振这个中国最大巧克力品牌?

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  挂牌近半年的中粮金帝巧克力终于有了接盘方。据行业内人士提供的消息,福建省好邻居食品工业有限公司(下称福建好邻居)完成了对金帝巧克力的收购,金额数亿元,金帝巧克力曾是中国市场最大的本土巧克力生厂商。

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  目前中粮官方和福建好邻居并未给出此消息的确认信息,界面新闻也未能在北京产权交易所检索到成交信息。

  资料显示,金帝巧克力隶属于中粮集团旗下,是本土最大的巧克力生产商,公司持有商标100余项,包括金帝、美滋滋、珍爱等,持有专利20余项,包含产品发明专利及包装。另外,金帝还拥有13条生产线,年生产能力约2万吨。

  但内地巧克力行业市场竞争激烈,金帝巧克力早已成为烫手山芋。中国食品2015年半年报显示,截至2015年6月底,营业额按年增长9.5%至150.8亿港元,但主要增长板块来自酒及厨房食品,包括金帝巧克力在内的休闲食品业务则下降了9.1%。截至去年上半年,运营金帝的标的公司亏损额达到了3979.2万元。

  今年1月,中粮地产宣布,子公司华高置业以6.1亿元的价格拿下金帝资产100%股权。4月份进一步公布交易的6.1亿元包括3.937亿元的股权和2.17亿元的贷款,并分成两次支付,该方案在今年5月6日被中粮旗下上市公司中国食品董事会通过。

  今年6月27日,中粮金帝又在北交所贴出公告称,转让“金帝”品牌相关资产,即除不动产以外的所有资产,包括但不限于品牌、商标、专利、销售渠道、生产设备、债权债务等。挂牌拍卖截止时间为今年9月16日,但此前并未出现有意向的买家。

  而此次传闻中的福建好邻居,从知名度以及规模来看,与金帝巧克力似乎有一定差距。

  公开资料显示,好邻居于1999年成立于福建晋江市,是中国糖果、巧克力生产商和喜糖喜饼品牌企业,主营产品包括婚庆糖果、曲奇威化、巧克力等,自2014年起韩国明星全智贤还为其旗下的奶贝多巧克力代言。

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  这家卖喜糖的公司能否让金帝巧克力重振旗鼓?

  中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬表示不看好这种结合。他认为好邻居在中国糖果行业耕耘多年,主要以批发流通渠道及浙闽婚庆市场为主战场,是典型的中小型企业。好邻居接手金帝从表面上丰富了好邻居的高端产品线,让好邻居可以拥有全国市场的范围,拥有高端渠道的可能性。但好邻居没有全国操作市场的经验,没有完整的营销体系平台,没有运营大卖场的资源及经验,很有可能金帝巧克力的品牌会被毁掉。


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