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费列罗开启扩张模式 拟收购饼干品牌“喜乐嘉”    

费列罗开启扩张模式 拟收购饼干品牌“喜乐嘉”

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  据多个外电报道,在上周六,意大利巧克力巨头费列罗证实,希望在12月中旬从联合饼干(United Biscuits)手上收购饼干生产商喜乐嘉(Delacre),交易金额并未同时披露。据法国费加罗报的报道,费列罗的法国发言人也证实了本次收购意向,指出对喜乐嘉的收购正在推进之中。

  目前,喜乐嘉的主要销售市场在比利时和法国,不过也在美国和加拿大市场出售。总部位于英国的联合饼干在2014年被土耳其的Yildiz公司收购。

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  路透社的报道说,费列罗是在今年7月底时发出对喜乐嘉的收购的。分析师认为,该公司希望借此进入高端饼干区间,并减少对巧克力业务的依赖,同时也可以帮助费列罗扩张在北美的业务。

  《华尔街日报》也持类似的看法。该报表示,这显示出费列罗希望向一个相对较新的领域扩张。费列罗之前一直希望依靠内部业务实现发展,常年以来对于收购兴趣不大。但是算上喜乐嘉,这已经是它两年不到的时间里,第二次进行收购。去年6月,费列罗收购了英国巧克力品牌桑顿(Thorntons)。

  报道说,费列罗新任首席执行官Giovanni Ferrero在今年早些时候接受采访时指出,费列罗会寻求更多的收购目标,以对目前的业务实现互补。

  在去年,费列罗推出了它在曲奇饼领域的第一款产品,目前又在意大利市场测试一款新饼干,该饼干以能多益(Nutella)填充。


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