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　　胡润研究院发布《2016至尚优品—中国千万富豪品牌倾向报告》（Hurun Chinese Luxury Consumer Survey 2016）。这是胡润研究院连续第十二年发布此报告，旨在揭示中国富豪阶层的生活方式、消费习惯以及品牌认知的转变与偏好，力图对中国富豪阶层的生活形态变化做出描述。胡润百富“至尚优品”被广泛认为是面向高净值人群品牌的ISO。

　　近半年来，胡润研究院对458位个人资产在一千万元以上的中国富豪进行了一对一的调研，其中57位资产过亿（12%），男女比例接近1:1。今年接受调研的富豪平均资产为4370万元。千万富豪平均年消费占平均财富的4.3%，亿万富豪平均年消费占总资产的2.4%。今年接受调研的富豪普遍比较年轻，千万富豪的平均年龄为37岁，亿万富豪的平均年龄为38岁，均比去年小一岁。他们来自40多个省市，包括北京、上海、广州、深圳一线城市以及中国主要的二线城市，其中一线城市占60.9%。十二年来，胡润百富至尚优品调查共访问了5652位个人资产在一千万元以上的中国富豪。胡润表示：“这12年来，我们至尚优品调查共一对一访问了5600多人，绝对是这一领域最大规模的调研。”

　　送礼品牌：

　　苹果继续稳居“最青睐的男士送礼品牌”第一名。分列二三位的路易威登和古驰，排名和去年一样，稳居三甲行列。今年上升较快的是卡地亚、迪奥和蒂芙尼。爱马仕则继续“下跌”，从去年的第七位下滑至第九位。

　　“最青睐的女性送礼品牌”方面，前三品牌不变，顺位大变——香奈儿“止跌反弹”，重新夺回榜首宝座。路易威登也稳中有升，上升一个名次，喜获“榜眼”。苹果则下跌两位，位居“探花”。在“最佳表现”方面，宝格丽今年重回前十，位列第九。迪奥继去年的新高第四位之后，今年下跌三个位子，位列第七，未来反弹仍可期许。

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　　手表、电子产品、红酒和去年一样，依然是男士礼品的首选。手表和电子产品受到消费者送礼的青睐度较去年上升。烟/雪茄下降比例较高为3.5%。高端白酒在去年首次入榜即获得第六的情况下，今年再接再厉，上升两个名次，稳居第四。女士礼物选择方面，近三成的受访者选择珠宝作为首选，化妆品和配饰分列二三，去年的第二名服装则下跌至第四。有接近36%的高净值人群选择保健品作为老人礼物，较去年提升3.3%。医疗产品和旅游产品的比重也较高，遥遥领先其他品类，分列二三。而为孩子们挑选的礼物，电子产品依旧是不二的首选。亿万富豪较千万富豪更偏好赠送汽车。总体来说，送礼品类的变化不大，较符合礼品市场的总体走势，而送礼的热情度有明显上升，送男士礼物的热情度上升15%，送女性礼物的热情度上升24%。此外，在老人和孩子送礼上分别上升11%和15%。

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　　投资与消费：

　　得益于2015年上半年的“飘红”牛市，股票超过房地产位居投资类别之首，28%的受访者青睐股票作为投资首选，选择房地产的比例较去年下降2个百分点，以25%位居第二。固定收益以15%稳居第三。

　　对于未来两年的中国经济，超过80%的受访者还是持乐观信心态度，但只有27%的受访者选择“非常有信心”，比例较去年的35.8%有较大下降。相对而言，亿万富豪较千万富豪更为乐观，选择“非常有信心”的比例高于千万富豪。如此情况下，投资理念方面，选择冒险投资的比例大幅下滑，从8%下降到仅占1%。有超过四成（41%）的亿万富豪主张积极投资，该比例远远大于千万富豪（33%）。

　　主要消费部分，旅游、日用奢侈品和孩子教育领域比例最高。30岁以下的受访者，主要消费仍集中在日用奢侈品和旅游方面，而30岁以上的受访者，则普遍选择孩子教育为首要消费品类。

　　三亚仍然是高净值人群选择度假房的首选地，有四分之一的受访者选择。同时亦有20%的受访者更青睐将度假房安置在海外，比去年又上涨了5个百分点。

　　在理财投资方面，高净值人群有更多的选择，对信用卡的热情度比去年提高20%。今年，招商银行连续12年摘得“最青睐的信用卡”桂冠，而汇丰则连续12年被评为“最青睐的外资零售银行”。瑞银连续六年成为“最青睐的离岸私人银行”。

　　出差和旅游：

　　高净值人群每月出差频率较去年平均下降1天。其中千万富豪平均每月出差为7天，亿万富豪每月出差天数为9天。除却国家法定假日，富豪平均一年有8天假期，其中，千万富豪平均假期为7天，比去年少1天；亿万富豪平均假期为10天，比去年少2天。

　　虽然富豪的假期较去年有所减少，但是富豪出国次数与去年无差异，平均出国次数为每年4次。

　　法国取代澳大利亚成为高净值人群“最青睐的国际旅游目的地”。得益于美国向大陆居民开放十年签证有效，美国从去年的第七一举上升到第二。作为国人传统的度假休闲胜地，马尔代夫继续稳居第三。去年的榜首澳大利亚下跌至第五。而人民币兑日元的强势造就了日本从去年的第九名一跃来到第四。总体来说，欧洲仍是高净值人群偏爱的国际旅游目的地。

　　国内方面，三亚连续第六年成为“最青睐的国内旅游目的地”。香港上升一位，位居第二。西藏则跌出三甲。整体而言，国内旅游目的地变化不大，台湾、云南、四川、杭州一直都是国人热衷的休闲度假圣地。比较值得注意的是四川，新晋入榜，一举排名第六。

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　　高净值人群的出游时间总体上仍是不固定的。除去这部分机动时间，春节时期得益于普遍能够和家人团聚，出游的比例最多，其次为十一国庆。选择暑期的受访者普遍都是30岁以下。值得注意的是，富豪们资产级别越高，“不定时旅游”的比例越高。

　　酒店及航空公司：

　　丽思卡尔顿荣膺“最青睐的酒店品牌”第一名，去年的榜首半岛酒店下降至第三位。四季酒店堪称“最佳表现”，从去年的第六一跃成为新的“榜眼”，上升速度惊人。悦榕庄的表现同样惊艳，新晋入榜即杀入前六。

　　航空公司方面，新加坡航空作为今年新晋的“星光圣殿大奖”获得者摘得“最青睐的国际商务头等舱”。阿联酋航空及国泰航空位居其后。

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　　休闲娱乐：

　　旅游依旧是高净值人群，特别是亿万富豪的主要娱乐方式。看书保持第二。和去年不同，家庭活动今年上升至前三，并且家庭活动的热情度与资产级别呈现正比关系。品茶特别受45岁以上的高净值人群的喜爱。相对而言，女性对休闲娱乐的热情度高于男性，尤其在SPA、美食两个方面。

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　　无论男女富豪，都已经将跑步作为最主要的运动方式。跑步12年来第一次超过高尔夫成为最亲来的运动方式。除了跑步之外，男性富豪喜欢游泳和高尔夫，女性富豪喜欢瑜伽更多。

　　未来三年想尝试的活动：高净值人群未来愿意尝试的活动也多元化，选择极限运动（潜水、滑翔伞、蹦极、攀岩等）的比例超过骑马、帆船，高达43%，骑马25%，帆船19%，马拉松14%。

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　　富豪幸福指数™

　　总体来说，高净值人群的平均幸福指数生活为7.8与去年持平，工作指数为7.4，略低于去年的7.6。

　　生活的幸福指数与财富资产级别成正比，在城市方面，广州地区富豪以8.1的指数显著高于其他各城市。

　　工作的幸福指数与年龄成正比，年纪越大，在工作方面的幸福感越强。与生活幸福指数一致，广州地区富豪在工作幸福指数上排名第一。

　　高净值人群认为1.9亿是财富自由的门槛，财富自由门槛值与富豪资产成正比，资产越高，认为财富自由门槛越高。其中，千万富豪认为财富自由门槛为1.6亿，而亿万富豪则认为平均3.6亿才是财富自由的门槛。

　　总体来看，富豪们认为平均43岁能够达到财富自由。富豪认为的财富自由年龄与他们实际年龄成正比。

　　对于个人满足方面，企业家的身份令富豪们最为自豪，尤其是大部分亿万富豪。

　　说到最幸福时刻，孩子出生、创业和结婚一直牢居前三名，且比重不断上升，较去年分别上升了8个、8个和1个百分点。千万富豪更看重孩子出生，亿万富豪重视创业。

　　健康和家庭生活一直是富豪们最想拥有的幸福因素。越来越多的富豪开始看重对时间的把握。

　　健康管理：

　　高净值人群注重“养生、健康”大概念，与去年相比，不抽烟的比例从去年的41%增加到46%，其中65%的女性拒绝成为烟民。烟草行业几无变化，中华、熊猫、黄鹤楼依旧稳居“最青睐的烟草”三甲。在饮酒方面，富豪喝红酒的比例有一定上升。

　　医疗旅游是近年兴起的养生话题，近六成富豪参与过医疗旅游，大部分人以此作为疗养休息的方式，其次是体检和美容。男性富豪还看重体检功能，而女性富豪更关注其美容作用。

　　最受青睐的医疗旅游目的地前三名是马尔代夫、瑞士和美国。瑞士就去年跌出三甲后今年重回第二，而马尔代夫是亿万富豪的最爱。富豪对巴厘岛的偏爱与年龄成正比。

　　今年，养老、意外伤害和医疗依然是保险产品的三大热门选择，加上医疗旅游和会所的快速兴起，可以得出结论：富豪们在创造财富的同时更加注重身心健康和保健。

　　在物理理疗的选择上，SPA、推拿和足疗排名前三。女性相比男性对SPA的热情度明显高，而SPA的选择率与富豪的年龄、财富成反比。足疗的选择率与富豪的财富程度成正比。

　　继跑步成为最青睐的运动方式后，富豪运动偏日常化、注重健康的比例越来越高。21%的富豪表示雇佣了运动私教，比去年高2%。家庭医生的比例比去年高出10%，达到18%。9%的富豪表示雇佣了风水师，比去年多了1%

　　总的说来，富豪们认为工作压力、熬夜和饮食不规律是导致不适症状的三大原因，亿万富豪的工作压力尤甚。

　　收藏：

　　手表的收藏比例进一步下滑，即去年被古代字画赶超之后，今年仅列第三。千万富豪平均每人3块手表，亿万富豪平均每人4块手表。45岁以上富豪平均每人5块手表。百达翡丽连续第九年蝉联“最青睐的手表”首位。卡地亚和劳力士位居二三，和去年相比，名次上没有变化。宝格丽的排名大幅上升，由去年的第九上升到今年的第四，获得“最佳表现”。江诗丹顿则继续下滑，位列第五。百达翡丽同样是男表细分市场的No.1，而在女表方面，更多受访者青睐卡地亚。

　　珠宝玉石的比例和排名均有所上升，从第三一跃成为“最青睐的收藏品类”。在青睐的珠宝品牌的选择上，也显得更多元化，热情度比去年高16%。去年宝格丽首次超越卡地亚，而今年，卡地亚成功收复失地，重新成为“最青睐的珠宝”品牌第一名。去年的榜首宝格丽下降一位，和蒂芙尼分列二三。周大福作为国人熟知的本土品牌，首次进入榜单前十，斩获第七。另一本土品牌周生生亦挤进前十。

　　名酒仍然是富豪收藏的第四大类。继去年勇夺桂冠之后，轩尼诗继续稳居“最青睐的洋酒”品牌头名。芝华士异军突起，从去年的第五一跃成为榜眼，而过去几年的“常胜将军”路易十三，则一路下滑到第四。酩悦香槟也完成“逆袭”，一举超越去年的冠军巴黎之花，获得“最青睐的香槟”殊荣。红酒仍是高净值人群更为青睐的酒种。30岁以下的受访者除了红酒之外，对香槟的选择更多。而亿万富豪选择白酒的比例也较千万富豪高出不少。白酒方面，茅台当仍不让，五粮液紧随其后。去年的“探花”水井坊下跌幅度较大，仅列第五名。

　　但总体上来说，仍有超过三分之一（36%）的高净值人群没有收藏习惯，这点在30岁以下的受访者中尤其明显。亿万富豪收藏者中，偏爱古代字画的居多。

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　　EMBA、教育：

　　富豪对EMBA的热情度较去年下降5%。复旦连续第二年成为高净值人群“最青睐的EMBA”，长江商学院继续位列其后，两者之间的差距进一步缩减。北大光华和去年的第三名清华互换了位置，一跃成为新的“探花”，清华则下降至第五。

　　在孩子的教育方面，有近三成的受访者选择会在孩子高中时期送他出国留学，这一现象在年轻以及亿万富豪中比较常见，而年龄在45岁以上的受访高净值人群选择送孩子出国读大学的比例更高。留学国家前两位与去年一样，依旧是美国和英国，澳洲和加拿大同样也是留学热门国家。美国在初中、高中、本科、研究生四个年龄段的留学国家排名中，均排名第一。亿万富豪对留学美国格外青睐，有近半数的亿万资产受访者都选择了美国。同样，在有移民考虑的受访者中，美国亦是高净值人群心目中“最青睐的移民国家”。不过，45岁以上的受访者除了美国，还青睐“一墙之隔”的加拿大。

　　社会责任：

　　青睐慈善捐款的比例逐年上升，继续成为高净值人群认为的体现企业家社会责任的最好方式，纳税其次。亿万富豪选择纳税的比例仍然是最高的。环保和引领行业同样获得不少人青睐，这一点在30岁以下受访者中最为明显。

　　随着年龄的增长，选择做慈善的比例更高，30岁以下不做慈善的比例有37%，而45岁以上则下降到28%。慈善方式方面，千万富豪主要选择民间基金，亿万富豪则更青睐公立基金或者直接做项目。

　　2015年，马云以146.5亿元捐赠额再次成为中国首善；新尚集团的唐立新以3.15亿元的捐赠额排名第二，主要以个人名义向母校重庆大学捐建信息楼；王健林以3.11亿元的捐赠额位列第三，主要捐建四川师范大学广元万达中学，助力广元教育事业。（来源：《2015胡润慈善榜》）

　　信息来源：

　　社交活动开始成为更多高净值人群获得信息的主要渠道，微信的普及亦让更多人开始依赖手机等数字媒体，传统纸媒的市场占有率降低。这一点从30岁以下受访者来看特别明显。45岁以上高净值人群仍比较青睐将电视作为主要信息来源。

　　游艇和公务机：

　　随着财富的持续增长，更多高净值人群开始选购自己的游艇和公务机。湾流仍是今年“最青睐的公务机品牌”，达索猎鹰也蝉联了“最青睐的超远程公务机”桂冠。而游艇方面，法拉帝和阿兹慕分列“最青睐的豪华游艇品牌”一二位，来自德国的超级豪华游艇品牌乐顺则获得了“最青睐的超级游艇”殊荣。亿万富豪未来三年一半以上人群考虑使用公务机，同时也有一小部分富豪表示愿意考虑以合买方式购买公务机。

　　汽车：

　　千万富豪平均每人有2辆车，亿万富豪平均每人拥有3辆车。富豪对劳斯莱斯幻影依旧牢牢把持“最青睐的超级豪华商务车”头把交椅。而随着全新换代车型优异的市场反馈，奔驰S级也喜获“最青睐的大型商务轿车”殊荣。“最青睐的中大型商务轿车”也有着“天翻地覆”的变化，凯迪拉克XTS首次成为榜首。超级跑车方面，法拉利仍然是这一细分市场的王者，但优势已越来越小，阿斯顿·马丁仅仅以不到2%的劣势屈居第二。“最青睐的豪华SUV”榜单，路虎揽胜拔得头筹。“港京拉力赛”荣获“中国老爷车拉力赛新秀奖。”

　　服饰、配饰：

　　高端私人订制成为今年男士服饰的新潮流。乔治·阿玛尼时隔一年重回榜首。

　　高端私人订制成为今年男士服饰的新潮流。乔治·阿玛尼时隔一年重回“最青睐的男士服饰品牌”榜首，博柏利上升三位排名第二。今年博柏利和纪梵希荣获男士服饰最佳表现。香奈儿十二年来第十次荣登“最青睐的女士服饰品牌”，其次是迪奥。古驰获得女士服饰最佳表现。

　　乔治·阿玛尼和香奈儿分别是是男性富豪和女性富豪最为青睐的配饰品牌。今年，中国品牌保兰德荣获高级定制皮具最佳表现奖。

　　市场规模：

　　胡润研究院调查数据显示，截止2015年5月，中国大陆地区600万资产高净值人群数量约314万，比去年增加24万人，增长率达到8%，为历年之最。香港和台湾方面，600万资产高净值人群数量分别为50万和43万。该部分人群是单独统计的，不包含在314万人中。

　　从省市分布看，广东超越北京，600万资产高净值人群数量最多，共53.4万人，比去年增加了4.8万人；其次是北京，比去年增加4万人，达到53万人；上海排名第三，比去年增加4万人，达到46万人；浙江以41万人排名第四，比去年增加3万人。这四个省市共拥有600万资产高净值人群193.4万人，占全国的62%。除此之外，江苏的600万资产高净值人群数量超过20万。山东和福建的600万资产高净值人群数量也均已超过10万。涨幅最快的是西藏，增长10%；其次是广东，接近10%；上海增长9.5%；山东增长9%。北京、福建和重庆的涨幅也均在8%以上。

　　1877位企业家个人财富超20亿登上2015胡润百富榜，比上一年又增加606人。中国大陆十亿美金富豪增加242人，达596位，中国第一次超越美国。如果加上港澳台的119位，大中华地区现在有715位十亿美金富豪，相比美国的537位，超过美国178人之多。上榜百亿富豪从去年的176位增加到333位，而十年前只有5位。（根据《2015胡润百富榜》）

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