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江中猴姑饼干,时代的宠儿    

江中猴姑饼干,时代的宠儿



  把江中猴姑饼干成为是时代的宠儿,并非空穴来风。2013年9月,江中集团推出了其首创的、具有养胃护胃功效的猴姑饼干,短短时间内,便一举获得了市场的认可和消费者的青睐,并一度在全国市场中取得了饼干类别销售的冠军。



  不过,成为时代的宠儿也不是任何一个产品随随便便就可以成为的,这其中也充满了挑战。仔细探究江中猴姑饼干的市场发展之路,以下三点,引起了我们的注意:
  
  “姑”VS“菇”,品牌定位助市场取胜
  

  猴姑饼干在广泛引起消费者好评和追捧的同时,也不可避免地落入了“被山寨”的圈子、引起了市场上其他厂商的争相模仿。调查发现,市场上充斥着不少仿冒品,大多采用的是“猴菇”这样的字眼,而真正采用养生佳品猴头菇为原料的江中猴姑饼干,其品牌名却是选用了姑娘的“姑”。这一字之差,在产品的用心和品牌的建设上,可以说是大相径庭。为了避免消费者受到山寨品的伤害,2014年10月,猴姑饼干在广告中全面启用“猴姑”卡通形象,给品牌传播增加了品牌活力与标识背书的同时,也向消费者阐明了其选用猴姑作为产品命名以及品牌形象的寓意:猴子姑娘是一个食品的烹饪高手,心灵手巧、可爱伶俐,擅长把猴头菇做成各种各样的食品,既美味又健康。一个“姑”字,精准地表达了品牌的定位,巧妇猴姑娘、养生佳品猴头菇,这些都恰恰是迎合了现代社会对幸福家庭和食疗养生的诉求。这一下,猴姑饼干随之更加深入人心且家喻户晓了,由此激发的消费者同感,以及引发的消费者追捧热潮便顺理成章、不难想象了。




  养胃珍品猴头菇,原料奠定成功基础
  
  对于食品,选择什么原料也是消费者非常关注的。在拥有46年中药科研与生产历史的知名企业——江中集团看来,真材实料、货真价实是如今精明的消费者需要看到的,故而在猴姑饼干的原料选择上,江中集团将视角锁定在了养胃珍品猴头菇上。猴头菇,又名猴头,味香鲜美,与熊掌、鱼翅、海参并称“四大名菜”,有“山珍猴头、海味燕窝”之称,是中国明清两朝皇室贡品。并且在现行的《中华人民共和国卫生部药品标准》中有明确记载:猴菇片为猴头菇经加工制成,具有养胃和中的功效,用于胃、十二指肠溃疡及慢性胃炎的治疗。口感不错还具有实实在在的养生功效,不得不说,原料选择的准确是江中猴姑饼干得以迅速取得成功的基础。
  
  广告宣传,助力市场推广
  
  在这个竞争激烈的时代,只有产品好还远远不够,广告宣传也是产品能否在市场拓展中取得成功的决定因素之一。在江中猴姑饼干的推广上,江中集团邀请知性优雅的艺人徐静蕾作为代言人,主打养胃的口号,徐静蕾亲民的形象,缓缓展现出江中猴姑饼干对胃的“关怀”,成功地为江中猴姑饼干贴上了“健康胃士”的标签并吸引了无数遭受胃部不适或担心不良生活习惯可能会对胃部有所伤害的消费者的青睐,也由此加快了江中猴姑饼干市场拓展的速度。
  
  生活压力的增大,生活节奏的加快,将“养胃”这一需求推上了时代的风口浪尖,也将江中猴姑饼干推进了人们的关注视野。而江中猴姑饼干,正是借助其“精准的品牌定位、恰当的广告宣传以及真材实料的产品”,成为了这个时代的宠儿!
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