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国内冰箱市场 海尔又是第一    

国内冰箱市场 海尔又是第一



  近日青岛海尔发布2014年度报告。报告显示,2014年公司实现收入887.8亿;归属母公司股东净利润49.9亿,同比增长19.6%。



  分析人士指出,2014年,国内经济保持低位趋稳的“新常态”,加上延续2013年房地产低迷、政策退出、气候等因素的影响,市场增长乏力。而海尔在此背景下,业绩表现相当稳健,这也体现了青岛海尔依靠其高端化差异化产品、物流、营销、服务网络的大力推动,取得了有质量的增长。根据中怡康统计,在国内市场,海尔的冰箱等产品份额继续保持行业第一。
  
  2014年是家电电商渠道增长迅猛的一年,《2014中国家电网购分析报告》显示,相对于线下市场的遇冷,2014年冰箱线上市场增长引人注目,零售量和零售额双双超过70%,线上销售量占整体市场份额首次超过13%,电商已经成为冰箱市场举足轻重的销售通路。但是由于各主流企业纷纷加大线上市场的投入力度,更多企业将电商作为新产品的宣传和推广平台,电商市场竞争激烈。
  
  凭借在智能和健康领域的创新,海尔冰箱在线上的老大哥地位无人可以撼动。在稳固市场占比第一的同时,海尔冰箱的同比增速也达到惊人的180%。
  
  冰箱线上市场快速发展主要得益于产品的高性价比,节日促销也较线下市场更为丰富,吸引了众多消费者。数据显示,在冰箱线上市场,2000元-3499元价格段产品的增长最为迅猛,超过200%,市场占比也快速攀升至近19%。3500元-5999元和10000元-16699元区间产品的增幅则分别达到了124%和172%,高端产品的高增速也带动了其市场占比的快速增长。
  
  2014年,海尔冰箱推出了海尔412系列多变冰箱、海尔521系列超薄冰箱、卡萨帝801系列朗度智能冰箱等众多新品。其中,海尔521系列超薄冰箱网上售价在3500元左右。海尔521冰箱采用了“超薄”设计,655毫米的深度与主流橱柜深度相当,能够完美融入厨房环境。采用先进全风冷技术,无需除霜,省去了定期除霜的烦恼。冰箱各个角度都能快速均匀制冷,冷气通过多路精控风道系统,制冷快速均匀,不破坏食物细胞结构,营养成分不流失,达到最佳保鲜效果。海尔521冰箱采用了双温双控双循环系统,冷藏室、冷冻室独立制冷控温,食物不串味。在调温方面,无需手动调节温度,只需一键,冰箱自动调节到最佳温度。
  
  市场分析人士指出,无霜冰箱在2015年或将实现高速增长。海尔超薄521冰箱以3000多元的价位了打破价格门槛,向用户普及风冷无霜冰箱的带来的健康生活方式,加速整个冰箱行业的技术革新和产业升级,为市场带来突破性的发展.
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