热门频道

小米带你装逼带你飞?10亿赌约董明珠还不一定输    

小米带你装逼带你飞?10亿赌约董明珠还不一定输


  我们还是从格力董明珠和小米雷军在央视的那个赌约说起。赌约的内容是小米的销售额能否超过格力。近日,10亿赌约的发起人董明珠之一“认怂践约”。她说:“他(雷军)已经撤销了这个赌约。因为当时他跟我赌的是产品,据说他现在已经进入房地产行业。我觉得,搞房地产就不符合跟我约赌的条件了。”


  媒体和米粉们认为董总“认怂”的主要原因可能源自于格力和小米营收增幅的巨大差距:格力电器上个月公布的2014年业绩快报显示,公司在去年全年实现营收1400亿元,与2013年的1200亿元相比,同比增长16%。而小米公开的2014年业绩是含税销售额达到743亿元,较2013年同比增长135%。从这个增幅对比来看,也许用不了五年小米的营收规模就会超过格力。注意前提:小米在接下来继续保持这样的营收增幅。
  
  翻着跟头往前进?小米能否继续保持营收增幅

  
  依笔者的浅见,大家似乎都急了一点。商场风云变幻莫测,今年同比增长135%所以明年也能如此迅速发展或者更甚?小米到底有多少后劲和潜力呢?不可否认这个时代互联网营销模式具有线下传统渠道不具备的先进性,但是没有任何事物是完美和永远活力无穷的。小米如果能只靠发烧粉丝和网络饥饿营销一直保持这么高的增长速度,莫非明年小米还能和库克打个赌若干年后小米销售额必超苹果?天下事,从来不是这么简单的数学算法能预测的。
  
  小米作为国产品牌,其发展壮大是每一个中国人值得高兴和鼓励的,然而在市场竞争中优胜劣汰的法则从来都无视民族主义或者爱国情怀。也许刚开始,消费者选择小米手机是因为网上饥饿营销,大家都在抢我也该抢一部;或者说小米做的样子和苹果差不多,而苹果我又买不起,于是不如选个便宜能用的替代品;又或者还真有那么些从我做起支持“民族企业”的热血爱国青年……
  
  就我看来,也许从今年开始小米就没这样好过的日子。诚然,小米在去年创造的出货奇迹举世瞩目,然而奇迹在商场绝大多数时候都是昙花一现的,这就好比我们小时候玩碰碰车,永远别想着安稳地待在那儿,因为周围总有人想要撞开你。最值得注意的是小米已经因为去年的奇迹站在了风口浪尖,而周遭站着的碰碰车都绝非易与之辈。国内的华为魅族等竞争对手好产品层出不穷,同样都是走性价比中低端的路线,为什么消费者一定要买小米呢?饥饿营销这种事儿属于一招鲜。靠山寨苹果的外观和设计凝聚的所谓小米粉们到底有多少用户黏性可堪雷老板挖掘很难说,何况相比之下华为有技术芯片优势魅族有情怀比格优势。去年,三星手机大为失意,高端市场惨败于苹果,中低端则遭到中国品牌挤压,三星手机的多机型战略遭遇严重危机。作为行业内数年来出货量雄霸全球的巨头(即使去年仍然位列全球第一),三星在新的一年难道会继续沉沦坐以待毙?我想一辆最大的碰碰车被撞开后开足马力卷土重来的冲撞力只怕是小米不能承受之重。小米正面面对的三星电子的背后,不光是硬件全产业链的技术优势,还有整个三星帝国(三星集团资产总额占韩国全国GDP五分之一)。不管是曲面手机柔性屏等新概念,抑或全新理念技术的旗舰新机,三星的牌还很多。最值得怀疑的是,小米现在正在抬高自己的产品定价以期在利润蛋糕里分得一角。这几年国产手机虽然出货量剧增,然而整个手机市场的利润份额始终把持在苹果和三星手中,就去年来说,苹果手机占据了整个市场利润的93%。所以历来走价格亲民路线的国产手机品牌实无多少利润可言,如今小米自觉已经积累了足够的用户黏性,打算爬坡和苹果三星战高端的想法显然有待市场考验。去年第四季度售价五六千的iphone 6和6 plus交出了7000多万这样恐怖的出货量并且超过小米,可以想象一直以来靠低价招揽用户的小米在提高售价和苹果三星争夺高端市场的前途有多么未卜……
  
  带你装逼带你飞?摊子越大隐藏的危机越大
  
  现在流行一个词,叫“生态系统”。老听人说:以后的统治者一定是软硬件系统化、线上线下全面服务的拥有完整生态系统的行业霸主。小米的梦想就是做一套统筹所有硬件入口的生态系统,除了手机和MIUI软件系统,平板、电视、路由器、空气净化器、可穿戴等等,无论是智能家居还是智能硬件小米都想玩。雷老板说打算50亿美元投资100家智能硬件公司,带你装逼带你飞,心有多大舞台就有多大。如今小米连家装也玩了,不管水平能力到没到,这一副做大做强的架势摆得确实够华丽够壮观!
  
  我一直觉得,一个企业放大摊子拉长战线一定要慎重。企业的技术研发能力、创新能力、品牌营销能力、和粘性用户等等,都存在一个限度。不管是拉长产品线还是扩大产业链,一定要在自己的能力范围内。走路要一步一个脚印踏实点。而且从长期来看,大摊子基本后果惨然。君不见二战时候的德国日本?扩张崛起的速度越快,人的野心也随着泡沫般的速度不可抑制地发酵膨胀,最终,“砰”地一声,破了。
  
  诺基亚的产品线够长吧,形形色色款式种类繁多的各种手机产品,可惜在硬件革命的大潮里,别人一个浪头就把那许多小贝壳全部冲走。索尼的摊子也不小,可惜昨日巨头今日黄昏,如今的索尼除了技术领域拥有绝对优势的光学镜头领域和PS机以及拥有BD蓝光载体专利的电影领域,其他产业濒临崩溃。三星这么雄厚技术实力的硬件生态链,半导体、芯片、显示面板等等技术水平都领先全球,如今其压力也日益剧增。再看苹果,最新数据显示苹果的市值估价是7万亿美元——小米的150倍!从1976年成军几代苹果人辛勤耕耘至今将近四十年,传奇人物一个又一个,发展至今,苹果作为全球最著名的科技企业,其放大摊子的速度也还是没赶上创业才四年的小米……
  
  小米在扩张道路上的磕磕绊绊在过去的一年已经隐现:国内遭遇中兴华为等竞争对手的专利诉讼;在国际化的第一站印度遭遇爱立信的专利诉讼;小米空气净化器被日本空气净化器厂商巴慕达指责通过合作接近的方式进行抄袭;至于外观设计上“致敬”苹果手机,也遭到了苹果高管的吐槽……笔者不想探究小米产品到底有多少是抄袭山寨来的,有一点可以肯定:小米在硬件产业链层面的巨大缺失无可掩饰。
  
  当然,这种事我辈屁民知道,全知全能的雷老板自然心中透亮。去年11月,小米悄然联手联芯成立了芯片公司松果电子。小米一向擅长通过并购或入股来快速补足硬件短板。不过,和投资智能硬件厂商带来的生态矩阵效应不同的是,芯片领域的技术研发门槛很高,这种速成模式的效果如何,仍待市场检验。技术领域我是没听过哪个革命性产品是速成来的。雷老板可能追求的是武侠小说的情节,作为男一号在某某山洞吃了某某仙果,一夜之间功力提升了一甲子的可能性毕竟也是有的。
  
  互联网强国?制造业才是微笑曲线的核心
  
  董明珠经常说:不要老说制造业在微笑曲线的低端,而是没有制造业,微笑曲线也不存在。诚然,现在来看,小米的互联网生态思维站在了所谓的“微笑曲线高附加值点”,然而,承受其高附加值重量的制造,微笑曲线的根基,小米近乎没有。设计靠抄袭,营销靠互联网,中间的夯实物松松垮垮。这就是小米的微笑曲线。
  
  搞建筑的人最先应该了解的一个常识就是,大楼的地基要打好。对于一个国家来说,制造业是大楼的地基;对于一个科技企业来说,技术创新是大楼的地基;对于我们家装行业来说,最好的产品和服务就是大楼的地基。
  
  像小米那样,手机没做到多好,摊子已经拉到无限大,长久不了。反观格力,专注做空调,打从2005年起连续9年位居全球(不是全国)销量第一。格力的空调,在技术领域是毫无争议的王者:光伏直取变频离心机系统,实现中央空调能源自给自足不用电费;双级变频压缩技术改写了空调行业百年历史;1赫兹变频技术远超欧日美,实现了家用空调技术在国家科技进步奖历史上的零突破;R290环保冷媒空调,使中国企业在新冷媒技术的研究应用上首次走在国际前列……
  
  做建材装修,或者家居家电,也要正确看待制造设计和营销的关系。电商互联网营销只是产品销售的方式,产品才是核心。不管是用传统渠道还是互联网渠道,产品做好了才卖得出去。一台好空调,性能又好还省电耐用,不管大环境多冷总能卖得出去。这两者的关系,不论是传统家装企业,还是电商平台,都值得深思。
编辑声明:本网站所收集的部分公开资料来源于互联网,转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责,也不构成任何其他建议。本站部分作品是由网友自主投稿和发布、编辑整理上传,对此类作品本站仅提供交流平台,不为其版权负责。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品,请与我们取得联系,我们会及时修改或删除。联系方式:020-38814986
最新评论