大街上随便抓个人，可能没听说过老干爹，但十之八九对老干妈这个词汇都不陌生，尤其是近几年，这个曾经发迹于路边摊的本土调味品，在美国惊艳亮相之后，逐渐成为无数人的心头最爱，创造了一个令人惊叹的世界品牌。自从有了老干妈，以老干爹为首的辣酱品牌应势而生，诸如老干娘，老太婆之类趁着老干妈的名气迅速充斥了的市场。

　　一款产品的意外走俏总能在无意中引起竞品的围攻，你打开了一块空白的市场，很可能也招来一群饥饿的狼，对于老干妈来说，老干爹就是一匹来者不善的狼。所以，我们看到，在超市辣酱的摆位设置上，站在老干妈旁边的往往就是老干爹，这种捆绑式的销售的确会让人潜意识里误以为，老干爹和老干妈有着不一般的亲戚关系，或者很可能就是老干妈麾下的一个系列，而其实这两瓶看似很有夫妻相的甘肃本土辣酱，似乎没有半毛钱的关系，甚至可以用竞争对手来形容。

　　老干妈起步比较早，经过20年的打拼和累积，品牌口碑在行业内是有目共睹的，老干爹也是为了广告更容易叫响才起了个让人混淆视听的名字，两各品牌在名字上仅一字之差，但却是八竿子打不着的对手关系。俗话说，一山不容二虎，在老干妈看来，老干爹有意和老干妈摆放在一起，以制造这种似亲非亲的关系，就是为了误导消费者。站在老干爹的角度，或许利用这种借势营销手段，在品牌打造上可以起到事半功倍的效果，但是如意算盘没打好，反倒成了一种变相的侵权行为，这在市场上是站不稳脚跟的，生意恐怕也很难做长久。

　　一晃20年过去了，老干妈已经把5元钱的辣酱生意做成了37亿的民族品牌，而老干爹对于大多数人来说，还是个陌生脸孔，品牌不够响亮，上不了菜桌， 沦落成一个山寨品牌备受国人的冷落。

　　然而老干妈的成功不是偶然的，翻看这个本土品牌的成长历程，你就会发现，它身上所具备的品牌特色正是任何一个创业型企业不可缺失的，同样也是让同类竞争者望尘莫及的。

　　第一点：重质量，守诚信。了解老干妈的都明白，老干妈的品牌质量简直是无可挑剔，这都要归功于品牌创始人陶华碧对产品的亲力亲为，每一道口味都经过自己的精心调制，层层筛选，很有讲究。与此同时，她从不偷工减料，以次充好，以确保自己做出来的东西，尽管不是最好的，但一定无人能比得上。

　　第二点：无广告、无欠账。“老干妈”几乎没有广告，老百姓的口碑宣传就是最好的广告。其实其创始人陶华碧在建厂之前就坚定了这个原则，很多人正是通过听说而专程坐车赶来买她的辣酱。后来事业虽然做大了，可陶华碧的宣传理念仍然没有变。

　　第三点：无融资，不上市。老干妈的品牌坚守也是不可不提及的，那就是只做一个行业，不跨行，不跨界，她既然选做一个品牌，就要做好做大、做专做精。纵观互联网行业，一些企业总是抱着三心二意的态度，品牌质量没做好，就开始畅想品牌未来上市的宏大前景，这种浮躁心态很容易将企业推向一个空虚的悬崖。

　　在时代沃华传播机构看来，“老干妈”的神奇，在于创造了诸多的独树一帜，让辣酱生意世世代代、子子孙孙做下去，这是“老干妈”的百年大计，而千万不要入股、控股、上市、贷款，也是“老干妈‘对儿子的告诫，只认死理，常常在“对抗”、“颠覆”中渡过，不管遇到什么，走自己的路……老干爹借得了老干妈的名气，却借不到品牌的灵魂，最终赚来的不过是虚名罢了。

　　模仿一个品牌很容易，要领悟一个品牌成功的精髓是最难的，更何况老干妈在历经20年的风雨磨练，其产品无可挑剔的质量和内在品牌气质，是老干爹无论如何学不到的，想借老干妈上位更是一种“‘邯郸学步”愚痴行为，终究不能换得品牌难以磨灭的影响力。