从今至2018年，全球娱乐及媒体行业的年均复合增长率预计将达到5%。中国将会超过日本成为仅次于美国的世界第二大娱乐及媒体市场。

　　在此背景之下，中国将迎来一个重大转折。根据普华永道发布的《2014-2018年全球娱乐及媒体行业展望》（简称《展望》），这一转折的关键在于—中国庞大而愈加富裕的中产阶级网民所蕴含的无限潜力。

　　预计到2018年，中国娱乐及媒体总支出的年均复合增长率将达10.9%，其中广告支出的年均复合增长率为11.8%。

　　2013至2018年期间，数字化娱乐及媒体总支出（不包括互联网接入支出）的年均复合增长率预计将达到15.5%，占中国娱乐及媒体支出增长的53%。广告的数字化增长一马当先：到2018年，数字化广告收入预计占广告总收入的55%，而消费收入仅占22%。然而，数字消费的货币化并非仅是技术的应用，它还涉及构建正确行为的“数字化思维”，并实现从数字策略向数字商业策略的转变，以适应数字化时代的需求。

　　全球范围内，中国、巴西、俄罗斯、印度、墨西哥、南非、土耳其、阿根廷和印度尼西亚同为九大高增长的娱乐及媒体市场。它们为全球娱乐及媒体市场收入增长提供强劲动力。预计到2018年，这上述九个国家的娱乐及媒体收入将占全球娱乐及媒体收入的21.7%，高于2009年的12.4%。

　　普华永道中国电信、媒体及科技行业合伙人林伟能表示：“到2019年，中国将成为世界第二大娱乐及媒体市场。这一时代的到来反映了不断壮大的中产阶级的消费实力，一方面，中产阶级是不断增多的品牌活动的目标受众；另一方面，这个群体本身也对各种娱乐形式具有旺盛的需求。”

　　“将数字消费需求货币化仍然是一个挑战。为实现这一目标，媒体机构要采取以数字化理念为核心的策略，着力于三个关键行为—与消费者建立信任关系、树立实现快速灵活运营的信心和鼓励创新。”林伟能补充道。

　　紧跟互联网发展步伐，广告在数字化转型中一马当先

　　• 互联网接入支出（包括固定互联网和移动互联网）的年均复合增长率将达到13.7%。移动互联网接入的年均复合增长率将达到17.7%，到2018年，其渗透率将增至65%。而4G技术将提升消费者通过移动设备购买消费内容的热情。同时，固定互联网的渗透率将达到60%。互联网正推动消费者注意力向网络世界展现的所有事物转移。

　　• 中国是亚洲最大的互联网广告市场，也是全球仅次于美国的第二大互联网广告市场，其2013年的互联网广告总收入为134.4亿美元，而2009年仅有27.6亿美元。这一领域仍有巨大的增长空间，据预测，互联网广告收入在预测时段内的年均复合增长率将达到17.9%，并于2018年达到305.8亿美元。到2018年，中国的互联网广告（涵盖所有的形式）将占中国广告总支出的47.3%，高于全球平均水平30.4%。

　　• 截至2013年底，移动互联网用户数已经达到5.32亿，其中包括3.65亿搜索引擎用户和2.47亿用移动设备观看视频的观众。电脑应用向移动设备应用转移的趋势愈演愈烈。2013至2018年期间，借助中国强大的“免费内容”文化，移动广告预计将保持27.7%的年均复合增长率。

　　• 虽然付费互联网搜索引擎广告将继续成为互联网广告中最大的细分市场，但基数较小的在线视频将成为增长最快的领域，其年均复合增长率预计可达19.5%。不断涌现的各种免费内容，如电视剧、真人秀、国内外版权内容、电影、综艺节目，均为在线视频的增长提供了动力。传统影视广播公司与外国制作公司间的深入合作、多屏策略、IPTV和OTT的发展以及线上和线下的整合，无不意味着在线视频运营商正在竭力吸引越来越多的互联网用户观看在线视频。

　　• 数字户外广告（DOOH）正推动全球户外广告业的增长。在2013年，中国数字户外广告所占市场份额高达31%，成为全球最高的国家之一。在中国一、二线城市，数字户外广告的增长尤为显著。到2017年，中国将成为全球最大的数字户外广告市场，其年均复合增长率将高达26.6%。

　　• 电视广告和报纸广告分别以7.0%及7.5%的速度增长，其市场份额将会让位于在线广告。

　　数字消费货币化的成功取决于更多的选择和更好的体验

　　• 2018年，数字内容消费支出将仅占总消费支出（不包括互联网接入支出）的22%，而占广告总支出的55%。然而，“全天候互联网接入”和微交易的增长表明：数字消费货币化的实现有赖于采用灵活的业务模式，为消费者提供更多选择和更好体验。

　　电影娱乐

　　• 电影娱乐是中国增长最快的市场之一，到2018年，其年均复合增长率将达13%。中国是全球第二大电影市场。随着荧幕数量的增多，中国电影行业的增长速度预计将达到其GDP增速的4至5倍。

　　视频游戏

　　• 2013年，中国的视频游戏总收入超过日本，成为全球第二大市场。网络游戏占游戏总收入的最大份额（49%），未来年均复合增长率预计将达7.9%。

　　• 2013年是“移动游戏年”。移动设备游戏玩家数量增长迅猛，已占到移动互联网用户总数的50%以上。2013年，移动游戏收入较上一年度同比增长近14%。在用户基数稳定的情况下，移动游戏的年均复合增长率有望达到11.8%。

　　林伟能表示：“中国游戏消费者使用移动设备玩游戏的兴愈发浓厚。这种社会现象不仅为专业游戏开发商带来了商机，对借助游戏化来扩展覆盖面和参与度的各类内容公司而言亦是机遇。”

　　音乐

　　• 音乐仍然是消费者的重要消遣方式。同时，流媒体服务也为消费者提供了新的选择。在2013到2018年期间，随着数字下载年均复合增长率升至9.2%，流媒体音乐消费的年均复合增长率预计将达到17.1%。现场音乐会的年均复合增长率将达到7.4%。

　　付费电视

　　• 尽管单位用户支付的电视费用相对低廉，但凭借11.3%的年均复合增长率，中国将在2014年超越英国，在2016年超过德国成为世界第二大付费电视市场。这反映了过去几年中国在收费电视技术领域的巨大投资以及由此而导致的渗透率（包括IP他服务）的提升。

　　• 家庭电子影院云视频/流媒体将以31.5%的年均复合增长率攀升。