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《2012上海消费品市场品牌综合评价》研究报告发布    

《2012上海消费品市场品牌综合评价》研究报告发布

  近日,上海市流通经济研究所发布了《2012年上海消费品市场品牌综合评价》研究报告,公布了2012年度基于消费者认知的上海消费品市场“时尚生活类”16个品类的品牌综合评价及排名。
  本次研究通过从上海市主要商圈的8000份调查问卷的数据分析来看,国际品牌在上海消费市场中的“女性化妆品、女性时装、奢侈品箱包、手表、平板电视、手机、家用轿车、空气净化设备”等品类占据绝对优势,以巴黎欧莱雅、艾格、古琦、路易威登、浪琴、夏普、飞利浦、三星、苹果、大众为代表的外资品牌占到品类排名前十名的80%以上,具有很强竞争优势。而国内品牌在这些品类处于竞争弱势地位。
  在“时尚女鞋、儿童服装、珠宝首饰、奶制品、红酒、空调/冰箱/洗衣机、电脑”等品类,呈现出国际品牌、国内品牌“群雄逐鹿”的局面,并以“联想、海尔、老凤祥(600612,股吧)、光明、长城、博士蛙”为代表的国内及上海本土品牌有较强的竞争力,高居所在品类的榜首,成为这些品类的市场领导者。
  在“儿童服装和珠宝首饰”品类中,上海本土品牌表现出色。其中,“珠宝首饰”品类成为当前上海本土品牌唯一在中高端消费品市场表现强势的品类。上海本地品牌老凤祥和老庙黄金分别位居第一位和第二位,此外还有上海老品牌金伯利钻石、亚一金店和东华美钻进入前十名。在儿童服装品类中,以博士蛙、好孩子、巴拉巴拉为代表的上海本地品牌表现强势,在儿童服装品类中占主导地位。
  但上海本地品牌在“女性化妆品、女性时装、奢侈品箱包”品类竞争力较弱。仅有上海家化“佰草集”品牌进入女性化妆品品类的前十名,但与国际品牌在知名度和好评度指标差距还很大。
  此外,上海本地品牌在“女性化妆品和手表”品类也呈现出复苏迹象。上海家化“佰草集”进入女性化妆品品类的前十名,位列第十位。上海牌手表,进入手表品类的前十名,位列第八位,打破几乎被瑞士名表所垄断的名表市场,表现出较好的复苏势头。
  附:本项研究“时尚生活类”16个品类的品牌综合评价及排名如下:

  表1-1:女性护肤品品牌综合指数排名(前十名)

 

 

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