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“踏青”运动品牌何时再迎“春天”?     

“踏青”运动品牌何时再迎“春天”?

  随着自然界春天的到来,运动休闲产品的“春天”理应如期而至。清明节小长假期间,记者走访市场发现,“踏青”二字的确成为市场“热词”,但尽管是在旺季,各运动品牌却已开始大规模地“打折促销”。业内人士告诉记者,如今在国内市场上,运动品牌的促销已成“常态”,各品牌都希望通过促销,扭转日渐明显的销售颓势。
  “后奥运效应”带来的市场滑坡
  2008年,借北京奥运会“东风”,国内市场各运动品牌一度迎来了销售“春天”。然而进入2009年,运动品牌市场急转直下,很多品牌措手不及,库存压力巨大。一些大品牌转型清货比较成功,但也有为数不少的品牌因此陷入库存危机,品牌发展受到严重影响。与此同时,户外品牌迅速崛起,大部分消费者对看着“专业”、穿着“体面”的户外用品格外青睐,使得运动品牌再次受到巨大冲击。
  在此情况下,各运动品牌都开始寻找出路,打折促销减少库存的手段最为常见。“这两年运动品牌经常会有打折活动,有的新品上市就有折扣,这在以往是根本不可能的。”某运动品牌大连地区负责人告诉记者。尽管成本上涨,运动品牌商品的标牌价格不断提高,但表现在零售环节却并不明显。“因为虽然商品标牌价涨了,但折扣也相应提高了。”记者了解到,前些年,一些国际品牌新品上市时不允许打折,但现在,有些新品上市仅几周后,就打出8折甚至更低的折扣。有时赶上商场活动,有的新品甚至能打对折。目前运动品牌的平均折扣为标牌价格的7折左右。
  大连消费者比南方更认国际运动品牌
  “和南方一些城市相比,大连人对国际运动品牌和国内运动品牌的认知度‘对比’很明显。”一位品牌负责人告诉记者,以运动鞋为例,尽管国际品牌平均价格要比国内品牌高出500元甚至更多,但多数大连消费者还是“认”国际品牌。因此,一到打折促销,国际品牌便会大卖。国内品牌凭借价格优势,销量也会增加。“但多数运动品牌还是喜欢打折的促销方式,至于商场推出的买赠活动,由于要‘扣点’,已经‘微利’的运动品牌并不愿意参加。”
  有业内人士表示,每年从4月份开始,运动品牌销售就会进入旺季,但像2008年的“高峰”很难再有了。随着店铺租金、人员成本不断上涨,一些运动品牌已经开始做赔本买卖。因此,一些小品牌将被逐渐淘汰,剩下的知名品牌发展也将进入“不瘟不火”的平稳状态。

 

 

 

 

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