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耐克频转手子品牌 大中华市场增速过低    

耐克频转手子品牌 大中华市场增速过低

  分析认为,耐克寄望集中资源对抗阿迪达斯
  羊城晚报讯 记者陆志霖报道:在全球经济放缓需求下降的大环境下, 全球运动产品巨头耐克公司业绩频频受挫。继关闭在华唯一自有鞋厂, 并停止对亚洲多家运动鞋代工厂下单及终止与数家亚洲服饰代工厂合作后, 日前又有报道称其拟将旗下鞋包品牌Cole Haan 以5 亿美元出售给私募股权基金公司安佰深(Apax Partners)。目前双方已进入最后谈判阶段。
  相继出售两大子品牌
  据报道称,Cole Haan 主要销售鞋、衣服和皮包,在美国主要城市都拥有旗舰店。24 年前被耐克以8000 万美元将其收归麾下。
  事实上,半个月前耐克公司刚刚宣布,已同意将旗下品牌茵宝(Umbro)以2.25 亿美元出售给Iconix 品牌集团公司, 该品牌原为英国老牌足球用品制造商。4 年前,耐克以5.65 亿美元收购茵宝, 试图缩短在足球领域与阿迪达斯的差距。据称,出售茵宝的交易将在今年年底前完成。
  此前耐克已明确表示, 计划剥离茵宝和Cole Haan 等品牌, 集中精力经营耐克、乔丹、匡威和Hurley 品牌。分析认为,遭遇高库存和业绩下滑困扰的耐克, 寄望集中资源, 依靠核心品牌攻坚战与阿迪达斯分庭抗礼。
  大中华市场增速过低
  频频瘦身,缩减规模,与耐克一路下滑的业绩不无关系。耐克公司上月公布的2013 财年一季报显示,利润率有所下降。截止至8 月31 日, 其净利润为5.67 亿美元。
  而2012 财年第一财季,其净利润为6.45 亿美元。
  耐 克也证实, 在中国这一关键市场的新订单正在减少。其表示,大中华区新订单数量同比下跌5%。季报显示,耐克当季在大中华地区的营收为5.72 亿美元, 同比增长8%,不计入汇率变动的影响为同比增长7%,增速低于去年同期。
  不过中国对耐克来说意义重大。2012财年, 耐克在中国的销售额总计25亿美元,占其销售总额的比例超过一成。有投行估计, 中国市场为耐克贡献了30%的运营利润。相比之下,其最大竞争对手阿迪达斯在华增幅较大。财报显示,第二季度阿迪达斯在大中华区净销售额达3.47亿欧元,同比增长了29.4%。
  相关报道:本土运动品牌收缩店面规模
  羊城晚报讯记者陆志霖报道:内地体育用品公司同样处于“瘦身潮”。
  匹克体育日前公布《近期中国业务运营情况》,截至9 月30 日,其在中国的授权经营零售网点数目为6739 个,较去年底减少1067 个。
  据匹克近期营业报告显示,截至今年3 月31 日,其零售网点总数为7523 个, 比2011 年末减少个;截至今年6 月30 日,集团零售网点数量为7059 个,比三个月前减少了464 家。而从6 月30 日到9月30 日, 匹克零售网点又关闭了320家。预计到2012 年年底,匹克的授权零售网点数目将约为6500 个。
  独立体育评论员马岗认为,今年是本土体育用品调整期中关键的一年。目前大家的业绩增长压力都非常大,门店数量在减少,终端市场的“洗牌”已展开。

 

 

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