百度网盟推广正式上线 释放互联网长尾力量 百度关闭80多万竞价排名关键词　
　
　　12月1日凌晨消息，百度按计划将于今日全面启用搜索营销专业版(即凤巢系统)。届时凤巢将全面接管百度所有的推广位置，而原有的搜索营销经典版(即竞价排名)将从此告别历史舞台。
　
　　李彦宏领导下的百度，是中国居于垄断地位的搜索引擎

 
　　以竞价排名为主的网络营销是百度最重要的收入来源，今年第三季度百度总营业收入为12.787亿人民币，其中来自网络营销的收入为12.782亿元人民币，比重已接近100%。不过竞价排名在为百度创收的同时，也一度带来负面影响。
　
　　2008年底，百度CEO李彦宏首度向外界透露，将推出专业版搜索营销系统凤巢，以解决普通搜索和竞价排名搜索结果混淆的问题。今年百度发布第三季财报时，李彦宏正式对外公布将于12月1日全面向凤巢系统切换。
　
　　百度商业产品重大更新
　
　　在原竞价排名的机制下，百度将普通的搜索结果和竞价排名的搜索结果排列在一起，仅在相关搜索结果的右下角以“推广”二字标出；另外在一个搜索结果页面上最多可能出现十条竞价排名内容，并且排列在最上面，容易造成用户使用的不便。
　
　　启用凤巢之后，百度将搜索页面的广告位分为左上、左下、右侧三个部分，其中变化最大的就是左侧的广告位和表现形式。
　
　　在新的凤巢系统下，百度在普通搜索结果的最上方和最下方分别开辟了两个广告区域，以较深的底色、并在右上角标注“推广链接”字样等方式，同普通的搜索结果内容进行显著的区隔，并且每个区域的推广链接一般不会超过三条。
　
　　不过，如果推广信息和用户的搜索结果匹配度非常高，百度仍将沿用原竞价排名采用的“推广”模式。如果达不到相关的标准，就会以新的方式予以展现。
　
　　除了外在的表现形式，凤巢和竞价排名在结构方面也有了明显的变化。百度方面透露，此前竞价排名的结构方式为“推广平台-关键词组-关键词A……N-单一创意”，而在凤巢系统下这一结构变为“推广平台-推广计划-推广单元-关键词对应创意”。
　
　　对于上述变化，百度商业运营副总裁沈晧瑜指出凤巢能够针对不同产品线、不同的推广战役、不同的地域市场，带来面向不同推广目标的精细化管理模式。“凤巢是百度商业产品的一次重大更新”，沈皓瑜表示。
　
　　出价高不一定排名靠前
　
　　实际上从今年4月20日开始，凤巢已经开始接管百度搜索页面右侧和左上两个部分的广告位。沈皓瑜透露经过半年的推广实验，百度11月中旬作出决定，12月1日启用凤巢接管所有的推广位置，尽管“投资人觉得我们做的早了一些”。
　
　　沈皓瑜表示，凤巢系统与竞价排名等传统方式的重要区别在于，搜索结果相关性的权重对凤巢越来越大。按照沈皓瑜的话来说就是，如果客户的东西不是用户需要的，出多少钱也不给排到第一名。
　
　　据介绍百度一直在设法改进搜索营销。06年之前，百度搜索营销的结果完全按照出价排名。2006年3月开始，百度在计算排名结果的时候引入质量得分的指标，里面最多包含几千个决定性的因素，切换到凤巢后还会有些绝对门槛决定具体的推广位置。
　
　　目前，百度在搜索结果页面共有左上、左侧、右侧三个推广位置，其中左上和左侧的推广位置互斥。沈皓瑜说推广内容将在什么位置、以何种形式展现，将由凤巢系统根据相关度、用户需求满足度等因素决定。
　
　　07年10月决定推出凤巢
　
　　由于竞价排名模式此前曾遭到媒体的质疑，有声音认为百度推出凤巢是迫于外界压力。对此，沈皓瑜表示百度“07年10月份左右决定要做凤巢”，他指出相对普通的网页搜索而言，付费搜索包含更高技术含量的技术，“是非常复杂的事情”。
　
　　据沈皓瑜透露，凤巢的名字是2008年4月正式定下的，取自筑巢引凤，寓意是只要做出好产品，用户自然就会到来。“竞价排名已经被妖魔化”，沈皓瑜称百度的竞价排名模式一直在进行优化，从06年开始竞价排名已不是完全按照价格排列结果。
　
　　相关新闻
　
　　百度凤巢系统今全面上线 挥别8年竞价历史
　
　　12月1日凌晨消息，王晰(化名)吃过晚饭后早早地就坐在了电脑前，一刻不停地通过QQ、邮件等方式回答客户抛来的各种问题。
　
　　作为百度竞价排名的代理商之一，多年来，他还从没有过这样复杂的心情。
　
　　再过几个小时，他代理了多年的百度竞价排名业务将彻底告别历史，被新的凤巢系统所替代，新的系统将会对自己的业务带来多大影响，王晰心里没底，客户更没有底。
　
　　在2009年百度第三季度财报发布会上，百度CEO李彦宏透露，百度客户将于2009年12月1日全面向凤巢系统切换。
　
　　凤巢启动 竞价排名告别历史
　
　　12月1日凌晨，百度官方宣布自2009年12月1日起，百度搜索推广将全面向专业版切换，搜索引擎推广从此将步入全新时代。
　
　　凤巢是百度商业产品的一次重大更新，与传统方式的重要区别在于，搜索结果相关性的权重是凤巢搜索排名的重要依据。
　
　　此前，百度全国数十家渠道商已收到竞价排名系统切换的通知：专业版将全面接管系统，并管理三个位置，包括左侧精确推广链接、左侧赞助商链接以及右侧。
　
　　此外，这份通知还要求，各将所有客户的100%有消费词转移至专业版，同时进行最严苛的帐户单元结构优化工作，12月1日前完成，其他的关键词转移最迟在12月30日前完成。
　
　　对于顽固性客户，百度已经备好多个解决方案：顽固客户提前做好方案先上传专业版，可设置暂停，强切后立即激活方案，保证消费的连续性。
　
　　竞价排名曾拯救百度
　
　　早期的百度，依靠给门户网站提供搜索服务勉强维持生计。
　
　　2000年，当全球互联网泡沫破灭后，无限风光的门户网站开始面临生存危机，多家网站为了节流，不再购买百度搜索服务。
　
　　“凤巢”能否筑巢引凤
　
　　“大概在08年4月，我们将这款产品定名为凤巢，即筑巢引凤的意思，也就是说产品做好了，客户都会来。”百度商业运营副总裁沈皓瑜说。
　
　　资料显示，百度搜索推广专业版，即“凤巢”系统，自今年4月20日上线以来，因其具有可管理更多推广位、更多关键词，功能更强大、管理更精细等特点获得认可，在半年时间里，超过70％的客户主动完成从百度搜索推广经典版向“凤巢”的迁移。
　
　　对百度而言，这是一个可喜的成绩。沈皓瑜表示：“经过6个多月的推广实践，我们总结了一些经验，所以十月中旬决定，在12月1日让凤巢接管所有的推广位。”
　
　　这是一个大胆的决定，因为没有人知道新机制能否顺利运行。连百度也承认，“这是商业产品的一次重大更新，有比较根本性改变，我们非常重视，所以才会一开始在不同的推广位作尝试。”
　
　　启用凤巢付出巨大代价
　
　　在过去的半年里，百度一直同时运行两套竞价体系。百度商业运营副总裁沈浩瑜透露，“两套竞价体系在搜索推广平台上出价管理，对精力是很多分撒，包括也分散了我们很多产品人员的精力。”
　
　　除此之外，百度还需要让客户去学习这套新的机制，尽管付出了巨大代价，但沈浩瑜认为：“一年后在看这件事情，会发现早做一天肯定比玩做一天好，虽然短期内肯定有影响。”全文>>>>>>
　
　　百度切换凤巢为谷歌带来可乘之机
　
　　2005年，中国进行的一项搜索市场调查发现，仅有60%的受访者能正确拼出“google”一词，有20%的受访者则拼错。4年之后，在全球大多数国家已经成为搜索代名词的谷歌，在中国仍为了更高的认知度而苦苦奋斗。在全球网民数最多的中国，竞争对手百度仍占据搜索市场的垄断地位。
　
　　但百度向新广告系统“凤巢”的转换，可能为谷歌在中国搜索市场抢占更多份额提供契机。百度上月提醒投资者称，受“凤巢”转换影响，该公司会流失部分客户，下一季度的营收也将低于预期。有分析师指出，谷歌可以利用百度的此次调整，但需要广泛地调整其策略，并与中国当地的公司结盟，以侵蚀百度的份额。投资银行Broadpoint AmTech分析师本杰明·斯卡特(Benjamin Schachter)认为：“不管出于什么原因，谷歌在中国的知名度很难与美国市场相提并论。”
　
　　有分析师称，在谷歌每年近220亿美元的全球营收中，来自中国的营收仍微不足道。但中国众多的人口以及飞速发展对于谷歌的未来非常关键，尤其是在美国等成熟市场发展放缓的情况下。目前谷歌在美国有近65%的市场份额。
　
　　谷歌在中国第三季的市场份额已增长至31%，超过了包括雅虎在内的许多搜索公司。但与百度相比，谷歌的市场份额仍有很大的差距，市场研究公司易观国际的数据显示，第三季百度在中国总规模达20亿元人民币(约合2.93亿美元)的搜索市场中的份额为64%。
　
　　谷歌中国区掌门已经换将。9月份，谷歌任命大中华区销售业务掌门刘允接替李开复的工作。刘允9月份向媒体表示，他计划未来6个月内将谷歌在中国的销售队伍扩充一倍，但没有披露详细情况。百度拥有一支超过4000人的销售和客服队伍。谷歌还扩充了技术团队，以使其搜索引擎能更好地适应中文互联网内容。目前尚不清楚谷歌在中国的员工数量。
　
　　谷歌CEO埃里克·施密特(Eric Schmidt)曾表示，内部测试结果显示，在速度和相关性方面，谷歌中文搜索结果质量与对手相当，甚至更好。但部分中国用户称，百度搜索结果更符合中国文化。例如，在谷歌中搜索“Power Station”，排名靠前的搜索结果都与发电厂有关，而百度则会返回与中国台湾地区乐队动力火车相关的新闻和歌曲。
　
　　分析师指出，谷歌在中国遭遇的最根本问题很简单：其并非是一家中国公司。与西方同行相比，中国本土公司显然更适应中国文化，对市场变化反应更快。公关公司奥美中国区前数字战略总监郭怡广说，“中国本土公司在执行重要战略时无须首先请示太平洋对岸的公司总部。”