作为“营销界奥斯卡”，艾菲奖一直“以实效论英雄”，而今年的主题是“超越时效”。随着营销环境和消费者心理的不断变化，实效的内涵也在悄然发生着改变。为了在市场中把握主动，不论广告主还是代理公司都在积极应变，优化产品体验、提升品牌影响力，打造更切合消费者习惯的营销案例。
2014年，针对高考考生填报志愿的问题，手机百度推出全新的产品——高校热力图。在充分了解这款产品的功能特点后，昌荣传播以“让每一分都有意义”为营销主题，通过H5页面、病毒视频以及平面创意，在新媒体平台进行传播、制造话题，为产品预热。
“让每一分都有意义”手机百度高考项目在社会各界引起了广泛关注。传统媒体方面，包括央视在内，有数十家媒体进行了主动采访，覆盖1.2亿目标群。病毒视频被优酷土豆爱奇艺CNTV等多家视频网站进行了首页推荐播放量累计超过1200万次。相关微博阅读量900万转评数18万次，并且有50余家媒体官微自发转发，覆盖2亿人次。有15家微信自媒体进行报道，覆盖超过900万。
“高校热力图”程序PV量超过160万。“高考”百度指数较2013年提升了3倍，且志愿填报期指数首次超过考试期。“百度”百度指数上涨40%，手机百度百度指数上涨31%。160万人次的考生及家长使用手机百度“高校热力图”，帮助考生实现“让每一都有意义”。
此外，这次案例的成功也体现在向大众传递了“平等获取信息”的理念，为信息闭塞的考生及家长提供一个平等的信息渠道，让每一分成绩发挥应有的价值，充分体现了公平高考、公平报考。受众在知晓、接受了手机百度高校热力图这款产品的同时，也认同了产品背后所想要传达的理念，从这一点来看，昌荣策划的这次营销案例确实达到了超越时效的结果。
此次昌荣传播获得艾菲国际大奖，不仅得到了国际和同行业的认可，同时也是对昌荣“互联网+”转型成果的最中肯的嘉奖。昌荣传播也将秉承“服务客户之心永无止境”的理念，不断加速转型，共享经验，为最珍贵的客户提供最有价值的传播策略服务。
