正如习主席所说：“如果说政治、经济、安全合作是推动国家关系发展的钢力，那么人文交流则是民众加强感情、沟通心灵的柔力，只有使两种力量交汇融通，才能更好地推动各国以诚相待、相济相融。”
为践行习近平主席的指示精神，开拓中韩电视广告交流之路，2015年5月11日至15日，应韩国放送广告振兴公社（以下称：KOBACO）的邀请，中央电视台广告经营管理中心副主任李怡率代表团对韩国进行了为期5天的访问，与KOBACO、韩国广播电视台（以下称：KBS）、文化广播电视台（以下称：MBC）以及韩国国会等机构进行了交流，深入了解了韩国广告的发展情况，就双方合作拍摄公益广告，并在双方国家电视台播出等事宜进行探讨。
广告对话：中韩电视广告全方位合作
中央电视台广告经营管理中心副主任李怡（右二）率代表团与KOBACO代表会谈
KOBACO是韩国国营媒体代理机构，其业务量占韩国广电广告经营额的70%，每年代理韩国4000余家广告主，通过700余家广告公司，购买30余家媒体的广告时段。在韩访问期间，央视代表团与KOBACO就合作拍摄公益广告、签署合作备忘录以及广告客户开发等多方面进行了深入沟通。
首先，两国决定合拍以“孝”为主题的公益广告。中韩两国地缘相近、人缘相亲、文缘相通，两国人民对彼此文化都非常熟悉和喜爱。中国有句古话“孝为德之本，百善孝为先”，而孝道文化也在韩国的精神文化生活中也占有主导地位，“孝”是中韩文化的结合点，双方认为，“孝”可作为两国合拍公益广告的主题。
中央电视台广告经营管理中心频道经营部经营二科科长王晓丹介绍央视广告资源
其次，双方将开展全方位的电视广告合作。会谈期间，双方就即将签署的《央视与KOBACO合作备忘录》和《公益广告拍摄协议》的具体内容进行了深入沟通，就开展中韩电视广告全方位合作进行了交流。
最后，双方将合作挖掘潜在客户。央视方面表示要加强与韩国中小型企业的联络，并希望通过KOBACO挖掘韩国日化、医疗、航空、食品等诸多行业的多家知名企业客户，而KOBACO方面也希望央视能带动中国旅游、银行、航空等行业与韩国电视台进行合作。
中央电视台广告经营管理中心副主任李怡（右三）与KOBACO社长郭成文（左三）合影
节目对话：央视将与韩国KBS、MBC电视台深化合作
上个世纪九十年代，央视引进韩国电视剧，韩剧开始进入中国的电视荧屏；1999年，央视与韩国KBS电视台举办大型跨国流行音乐会《中韩歌会》，韩国音乐被越来越多的中国年轻人接受，而近几年，中韩两国在电视剧以及综艺节目上的合作更是十分活跃。
中央电视台广告经营管理中心副主任李怡（左四）与KBS观（听）众本部长金星五、广告策划部部长金加淳、内容事业部部长郑智永等合影
为了更深入地推动两国在电视节目方面的交流，此次赴韩访问，中央电视台广告经营管理中心副主任李怡率代表团拜访了为中韩电视文化交流做出重要贡献的韩国KBS和MBC电视台。
交流期间，两家电视台均表达了希望与央视进一步加强合作交流的愿望，新媒体时代，传统电视台的广告业务发展都面临着新的机遇与挑战，央视分别与两家电视台就两国电视广告业务的新增长点、发展趋势以及应对策略进行了交流，探讨了中韩合作节目的广告及衍生产品的新模式。
拍摄过《大长今》、《爸爸去哪儿》等知名电视剧和综艺节目的MBC方面还表示对与央视合作推出的将于今年第四季度在央视一套播出的电视节目《无限挑战》寄予很高期望。
文化对话：拜访韩国国会议员
中央电视台广告经营管理中心副主任李怡率代表团在釜山与韩国国会议员尹永硕进行了沟通，尹议员在北京大学做过访问学者，对中国文化十分了解和喜爱。李主任与尹议员进行了文化、产业等方面的交流，为央视与韩国企业今后的沟通与联系进一步搭建了桥梁。
韩国国会议员尹永硕（左）与中央电视台广告经营管理中心副主任李怡（右）合影
