热门频道

传漾:一直走在创新的路上 DMP升级至5.0版本    

传漾:一直走在创新的路上 DMP升级至5.0版本

  从RTB到程序化购买,从数据到应用,传漾一直都专注于技术方面的发展与创新。对于作为互联网广告技术流代表的传漾来说,不断创新的产品和技术才是立足市场的根本,传漾一直走在创新的路上。
  2014年,传漾推出了中国首个程序化购买框架ProgrammaticFramework™,它是以传漾的领先产品技术基因全面贯穿整个互联网广告架构的数据层、算法层、应用层及API层,为广告买卖各方提供最优选的定制化程序化购买解决方案。ProgrammaticFramework™区别于其他的程序化购买产品,它是一个完整的程序化购买框架,完整包含从RTB到NON-RTB,从搭建平台到广告投放到DMP的程序化交易路径,为客户提供全程一站式的程序化解决方案。而SameData是交易框架中DMP的应用部分,SameData5.0版本的升级,就是基于程序化购买框架ProgrammaticFramework™,侧重于提供品牌定制级服务的一次更新迭代。
  此次升级主要有两个维度的考量,一个是为了更好的完善传漾整个程序化购买框架ProgrammaticFramework™下各应用之间的无缝链接,实现程序化交易链条闭环。以传漾为某门户网站提供的一站式程序化解决方案为例:为媒体端搭建程序化广告私有交易平台,针对不同的资源竞价使用方(各DSP平台,各ATD平台,广告主等)实现不同的程序化交易方式(公开竞价,优选交易,私有竞价,程序化预留);搭建媒体端私有DMP,通过对网站内用户数据的收集、清洗挖掘,结合传漾对互联网民的人口特征、兴趣等行为分析,为网站搭建带来更好的交易基础的受众DMP平台,实现受众购买。为网站的中小型代理商或客户提供传漾程序化优选交易平台MyDSP™,作为其使用私有交易平台的需求方平台,实现基于程序化购买的私有广告竞价交易。为网站的优质媒体资源搭建PMP私有交易市场,让网站的品牌客户在保持对广告的“可控性”同时又可以通过程序化购买的方式管理投放广告。整个程序化营销系统基于同一程序化框架ProgrammaticFramework™之下,链条完善稳固,在数据层、开发层和对接纬度上实现无缝结合,有效减少了广告投放管理到私有交易平台的流量对接开发的工作,使程序化的过程更加协调一致。
  另外一个维度是对SameData-DMP数据管理平台品牌定制级应用的考量。基于传漾DMP的丰富服务经验和技术优势,升级后的5.0版本,更注重提供品牌级的定制服务,为品牌客户量身打造自己的DMP大数据管理平台。
  用传漾自身的行业数据库,结合企业第一方官网,活动页面等渠道的数据和历史投放数据,通过系统方式展现,形成可视化汇总库,作为品牌自己的vip数据银行。运用传漾独家机器人学习分析模型,经过SameData5.0的数据清洗、数据挖掘、数据分析、标签整合技术,对受众进行定向控制,统一在程序化交易中的“大脑”判断,减少了受众误差及受众重叠,统一管控受众覆盖详情,进行DSP受众的精准投放,评价效果;同时通过DSP的历史投放数据,使数据与广告投放形成闭环的反馈机制,不断优化DMP数据的精确性。
  
  关于ProgrammaticFramework™
  传漾程序化购买框架ProgrammaticFramework™(简称PF),作为中国首个程序化购买框架,以传漾的领先产品技术基因全面贯穿整个互联网广告架构的数据层、算法层、应用层及API层,为广告买卖各方提供最优选的定制化程序化购买解决方案。
  
  关于SameData
  DMP数据管理平台——SameData网民数据智能引擎,作为DSP和SSP平台之间进行广告交易的数据管理中心,通过机器人学习分析模型,将中国海量的受众信息数据整合清洗为可被广泛应用的集成数据库,从而指导整个传漾网络营销平台的商业智能引擎。传漾SameData打开了精准定向技术的"黑匣子",将高阶精准定向技术界面化,客户可以通过开放性的界面一览无余的自助体验。
编辑声明:本网站所收集的部分公开资料来源于互联网,转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责,也不构成任何其他建议。本站部分作品是由网友自主投稿和发布、编辑整理上传,对此类作品本站仅提供交流平台,不为其版权负责。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品,请与我们取得联系,我们会及时修改或删除。联系方式:020-38814986
最新评论