12月20日，以“大变革、大融合、大传播”为主题，备受国内企业界、传媒界、艺术家关注的“2014中国企业领袖与媒体领袖年会暨品牌贡献榜年度颁奖盛典”在北京隆重举行。汉融国际传媒有限公司在众多广告公司中脱颖而出，荣获“品牌贡献榜·影响中国2014年度广告领军公司”大奖。同时凭借在品牌传播界的突出成就以及重大贡献，汉融国际总裁王思远荣获“品牌贡献榜·影响中国2014年度广告领军人物”奖项。
本次年会重点邀请了近30位来自企业界、媒体界、广告公关界、艺术界的杰出代表参与高端对话。这些业界大佬们围绕品牌的力量、媒体融合、整合营销传播、数字营销等重要话题，提出了诸多新锐观点与真知灼见。
结合全球的移动云趋势与广告界的现状，汉融国际总裁王思远在会上发表了《汉融国际启动“品牌+”，去代理化引领品牌管理创新》的主题演讲，与在场嘉宾分享了一种创新的品牌管理理念和工具，获得高度关注。
王思远提出，受移动互联网的影响，敏感的行业巨头纷纷布局移动云，进行营销管理变革，但笨重的传统广告代理制仍然存在。如何带领品牌管理去代理化，让品牌主和消费者共同成为品牌建设者，让广告主可以真的做主，这就是汉融国际推出品牌+（Brand+）移动云端品牌管理中心的原因。
演讲速记稿全文：
汉融国际启动“品牌+”,去代理化引领品牌管理创新。
大家下午好，做了广告二十多年，还是第一次深入“敌后”，参加这个广告主协会主办的会议，“敌后”这个字眼其实一点也不过份，这是现在广告代理制的现状，有着某种不可调和的对立原因，不管你是否承认但相信你一定感觉到了。
其实，我觉得广告主从来没有真正当家作主过。这话怎么讲呢？很多广告代理都会给企业一个建议，说现在营销观念和技术改变，企业需要服务创新，所以要把移动客户端做好，让服务随时随地无缝连接，让顾客自己做主。这些建议都没错，因为移动互联时代就是这样，不管你愿不愿意。可是吊诡的是有哪家广告代理自己愿意这样创新？真正让广告主自己做主？难道不能吗？
好，我今天来讲的就是去代理化，因为从互联网时代各个行业改变的特征就是去代理化，可是都到了移动互联时代，这些笨重的传统代理制还没有实际行动，我想现在到了改变的时候了。
大家都知道很多行业大佬都斥巨资布局移动云，包括几年前最先开始的苹果公司，包括国内的阿里巴巴/百度/360/小米等，在这些公司圈地的背后，不是高科技公司自己的事情，实际是传统公司营销管理的都要进行的巨大转变。当然广告代理集团WPP也发布了巨资打造集团云服务的消息，我们也在拭目以待，但这个云服务除了集团运营以外会把权利交给广告主吗？这将是革命性的分水岭，因为这要根本改变传统代理模式。
我们观察到苹果公司自己组建近千人的广告营销团队，虽然广告界的很多人士不以为是，但这是一个信号，说明这个创新企业对传统代理公司的巨大不满，不管怎样苹果公司要自己做主。
我们正在倾尽全部资金和团队面对挑战，已经组建移动云端品牌管理中心，我们把它叫做“品牌＋”“Brand+”，这有点像耐克＋，耐克＋就是能让一般的运动爱好者，得到一个专业的运动管理。同样我们决定把客户端开放到我亲密的客户那里，在“品牌＋”上，品牌管理部的人都能简单有效的管理品牌建设，这一切基于我们公司的私有移动云服务，在这个简单的“品牌＋”界面背后是可以PB级存储的品牌数据，还有基于“强大云”理念组建的巨大创意团队。
来让我们透露一点这个移动端样子，当你登录之后，你会看到一个数值，这是一个不断翻滚的数值，这将记录你们为品牌建设所做的点点滴滴，广告主这个字眼非常不好，应该叫品牌主，就是品牌的主人，你花的每一分钱，花的所有人力以及花的时间，都会幻化成一颗星，浩瀚太空中的一颗星，这颗星最终可以变成一个星云。赶紧点开这个摁键为你的品牌做点什么，Move your brand up!
到这里很多人一定会想，哦，这就仅仅是个APP，是的！这就只是个极其简单的APP,操作会相当简单，甚至你从没进行过品牌管理工作都会自信满满操控自如。这里可能包括一切品牌代理公司的秘笈，全球最TOP的品牌管理资源，最重要的是有随时响应的品牌星云团队，不管是线下线上的沟通都能提供一个满意的建议。这一点上很多人也会想，这现实吗？这是现实！我们在过去没有线上服务时，已经有多年采取了的云理念操作，举个例子来讲，我们在过往接到一个影视广告创意项目，在我们北京上海广州甚至首尔都会有同事接受挑战，一个项目参与的人是传统代理公司的数倍人力，我们会有几十版剪辑精良的创意供内部筛选优化，最终提供给客户的就是一个最佳方案。未来我们全部业务放在线上，将有更多国际资源参与到挑战，这个机制就是云理念带来的管理创新。
通过和其它APP方链接，获得更多的品牌市场数据，成为品牌活动策划及广告投放的重要参数，我不想随便讨论是否这是大数据，但这个APP的核心将打破过去品牌建设的单向输出模式，未来顾客数据也会倒流成为品牌建设的源动力。
这样“品牌＋”就完成了去代理化，让品牌主和消费者共同成为品牌建设者，让广告主真的可以做主。
高绩效的公司正越来越积极在新兴技术上投资，包括社交媒体、移动互联网和云计算，他们的品牌管理者都在寻求理解、利用这些技术来支持品牌的战略行动。
而现在，结合这三项最核心数字变革技术诞生的Brand+（品牌+），可以帮助品牌管理者轻松找到答案。
打破传统层级式决策与广告代理的作业模式，Brand+构筑了一个透明开放、良性循环的生态系统，它成功将品牌管理过程变成数字化工作的一个部分，让更多品牌拥有者，特别是新锐的品牌拥有者实现品牌的随时掌控。
Brand+背后有一个强大的云存储及计算模式，以不同的方式归类并形成可视信息，帮助品牌管理者以数据为依据进行品牌决策。Brand+一端集结了世界顶级策划创意和制作资源，一端直接连接消费者。通过Brand+的高端品控，品牌管理者可以设定品牌的目标，也可以观察你每个品牌活动所带来的变化，根据消费者的回馈获取产品研发启示。最终这些管理活动数据都可以放在Brand＋平台上与合作伙伴分享以及展开协同工作。
Brand+从根本上改变了品牌决策、产品研发的管理方式，降低沟通与协调的成本，甚至让消费者成为问题解决过程的一部分。这种共同创造的力量，以及共同的品牌体验，就是Brand+的价值所在。
普华永道的泰德.谢尔顿说：移动云不是一种技术改变，重要的是一种管理创新，20%靠技术，80%靠人的思维改变。这种管理创新加技术实现，将大大改善各个领域客户端的体验。未来，不管技术如何改变，平台渠道如何多样化，优质的创意内容服务将永远是核心。今天就和大家分享到这里，谢谢。
