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传漾科技:互联网广告的定制化和程序化将并驾齐驱    

传漾科技:互联网广告的定制化和程序化将并驾齐驱

  在近日举办的2014年中国互联网大会中,传漾科技作为互联网广告技术流公司的唯一代表受邀出席8月26日的“思想者——国际互联网论坛”。传漾科技创始人及资深技术副总裁王跃就“中美互联网广告进化轨迹:碰撞与变局”主题发表演讲,分享在数字营销广告领域的中美对碰演变轨迹,以及国内企业所走的特色化道路。
  王跃表示,“在未来的互联网广告市场,并购将继续频发,细分化态势凸显;公立第三方DMP将会出现,互联网广告将出现定制化的原生广告和程序化的自动广告并驾齐驱的态势。”美国网络广告1999年的总体规模为中国的400多倍,但随着中国网络广告的迅速发展,中国网络广告的市场规模同美国的差距正逐步缩小,2005年时,已达到美国网络广告投入量的1/30;截止2013年中国接近美国规模的1/2。中美在发展轨迹上的异同,体现着不同的市场需求和市场环境。在技术上,中国互联网不断引入美国互联网广告的新技术,并结合国内情况进行实际应用。美国互联网广告生态系统体现细分与分工协作的场景,但是中国互联网广告生态系统更多体现了整合,市场的细分和标准化还需要模式的考验。
 

 
  自RTB浪潮扑面而来,国内的营销秩序迅速变更调整,极力促进了中国从传统的媒体购买方式到受众方式的转变,DMP和大数据的引入使得整个过程更加高效,带来了革新的营销体验。越来越多的一线二线广告主和媒体加入程序化交易阵营,程序化渐渐成为网络推广的主流营销方式,重要性可见一斑。在学习和碰撞中,我们发现:行业方面缺乏标准及规范性的建立;国内技术方面的数据环境复杂,DMP缺乏公信力;客户在市场方面认知差异化明显;资本方面更是未产生首家IPO企业。而问题存在的同时,机会仍然巨大,中国互联网在近两年的飞速发展下,包括:各大资本的助力,BAT的入局;大数据及竞价、程序化等技术的加速成熟;行业标准的建立;移动端网民和智能设备的增长,将催生新的变局和趋势。原生广告定制化融入媒体内容的方式被称为“下一场营销革命”,RTB广告给行业带来了更多自动化的体验;在多样化发展的互联网广告行业中,广告根据广告主的不同需求,渐渐有了两极化的特征:一个是独特定制融入不同媒体,一个是极速自动产品化,呈现出了不同的繁荣场景。
  
  专注于大数据及RTB等技术的推动
  传漾是国内较早把大数据视作未来广告市场核心价值的网络广告公司。2009年积累至今,就大数据挖掘的广度和深度而言,传漾科技大数据平台已经建立起行业优势和门槛,不仅超过了9亿的独立数据的数据库,覆盖活跃网民超过4.73亿,同时还拥有分类比较完备的分类模型,能够对一个用户进行多维度全方位剖析。
  在传漾科技的精准营销生态系统中,最核心的部分就是被行业人士称为打开精准定向黑匣子的产品“SameData”网民数据智能引擎。SameData具有智能网聚、算法挖掘、集成清洗、实时模型计算等功能,它打通了传漾科技9亿数据的数据库和1000多家媒体资源,拥有传漾科技领先的实时数据分析技术和大数据平台,经由分析和挖掘内核不断追踪、分析、收集信息,对受众的人口统计学特征进行认证,通过机器人学习分析模型,最后将中国海量的受众信息数据整合清洗为可被广泛应用的集成数据库,为关键词定向、语义主题定向、人群定向提供底层的数据接口及应用匹配展示,从而指导整个传漾广告平台服务的商业智能。
  与此同时,传漾科技长年在精准营销领域的技术和经验累积,将加快大数据处理、大流量营销在RTB的实际落地,帮助国内RTB行业弥补技术薄弱环节。
  
  推动行业数据标准的建立
  传漾作为中国数字化营销与服务产业联盟的发起人和理事单位,上海数字营销工作委员会的主任单位,牵手合作伙伴制定中国数字营销行业国家标准,在视频广告样式、富媒体广告样式、RTB数据等16个方面来解决行业共性问题。与联盟共同制定数字化营销与服务行业标准-DMSS(DigitalMarketingServiceStandards),标准的一整套框架理论体系,将为数字营销行业在技术领域和服务过程中的规范提供参考依据。

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